短剧市场趋势

近日，艾瑞咨询发布了《2024年中国微短剧行业研究报告》（以下简称《报告》），根据艾瑞咨询测算，2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元，较2023年增长234.5%，呈持续增长趋势，预测2024年微短剧行业市场规模将达到484.6亿元，且未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。

从“野蛮生长”到“走上正轨”

微短剧迎来空前繁荣期

《报告》提到，微短剧并非新生事物，早在十年前长视频平台就已进行过试水，但受制于基础网络环境、拍摄剪辑技术以及用户接受度影响，届时并没有形成广泛热度。

随着基础网络环境持续改善，短视频的崛起和风靡，养成了用户碎片化网络娱乐的习惯，加上各视频平台的布局扶持，5G网络的快速普及，都在助推微短剧呈燎原之势不断发展壮大，成为网络视频领域热门赛道。

但是，微短剧火爆出圈的同时，也涌现出一大批“题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边”等内容乱象。正如“网大”经历了从高数量向高质量的“蜕变”一样，短剧行业也在加紧“走上正轨”——行业自清、政策监管、平台引导多方合力之下，从粗放走向正规。

《报告》统计了2020-2023年间，国家和各省市推出的一系列扶持规范行业发展的相关政策与举措。不断加大政策管控力度，并能根据行业发展特点适时调整政策方向，以治理促进网络微短剧行业健康有序繁荣发展。

除了监管以外，今年的两会也首次提及了短剧议题，将短剧开始作为文化产业明确的发展重点，随后多个省市均发布了地方短剧扶持政策，很大程度上为短剧业吸引人才、逐渐形成行业集聚效应提供了帮助。

“扶持+监管”双管齐下的短剧行业政策，有望实现微短剧业态秩序持续规范和内容质量的稳步提升。

从“井喷式”到“精品化”

微短剧内容呈多元创新发展

从《报告》的微短剧创作备案数据看，2023年全年规划备案3574部、上线备案584部。对比2021年的数据，两者分别增长382.2%和445.8%。

虽然作品创作和发行数量在稳步增长，但也能看到增速有所缓和，侧面说明在外部监管政策收紧和内部发展升级迭代双重因素影响下，微短剧内容增长正在逐渐趋于理性。

在短剧题材上，《报告》显示，爱情、都市仍是用户普遍喜爱的题材，占比6成以上，古装题材也因此独特的东方美学，获得了一批稳定的拥趸。

除此之外，更多会贴近现实生活，发掘家庭、校园、职场等微短剧题材，并且题材类型相对分散，表现出多元内容融合发展的态势。

如今年上半年最受关注的创新作品即周星驰监制的《金猪玉叶》，该片围绕杀猪盘、女性职场议题，是短剧市场少见的都市公路片题材。该片是在以电影的方式做短剧，力图保留电影的叙事节奏和制作水准，同时融合短剧的形式进行创新表达。

由惊雁文娱&亚洲卫视联合出品的武打动作短剧《2024新精武门》也于今年5月投入拍摄，该片延续了《精武门》的精华特色，以励志为基础，传承和发扬小人物不服输的精武精神，在致敬经典的基础上焕发新生，无疑也是一种新的尝试。

从“UGC”到“AIGC”

技术赋能微短剧实现降本增效

微短剧“短平快”追求快速迭代的特性和激烈的市场竞争环境，使得行业对剧集内容产出效率诉求尤为显著，加之用户对内容质量要求也日益提高，利用新技术工具实现降本增效提质以形成新质生产力对行业发展显得至关重要。

事实上微短剧行业也已经成为以AIGC为代表的新技术率先应用的内容领域，这些新技术可以作用于微短剧产业全流程，从故事创意、作品拍摄到后期制作，极大缩短从创意到成品的周期，乃至剧集运营、商业营销以及用户体验也能得到能力拓展，满足用户需求提升用户视听观感的同时最大化商业效益。

惊雁文娱作为一个基于AI架构下的内容共创平台，其摄影设备、高清视频、制作剪辑、数据分析以及AIGC等多种技术的持续迭代应用，不仅能高效地实现创意内容的生成，还能拓展内容创新发展路径，为微短剧的成长和发展创造了有利条件。

《报告》显示，在新技术工具融合加持下，市面上已经催生出了一批新题材、新作品，有助于丰富内容供给。长期来看，新技术对微短剧行业的持续渗透赋能，将给行业发展带来更多可能性。

纵观中长视频和网文等内容行业的发展历史不难发现，任何内容产业均存在着从粗放到精细化发展，从单点突破到多元并行的发展历程。

惊雁文娱未来将继续深耕内容创作领域，探索创新经济模式，也期待更多微短剧企业开发创新思维，助力微短剧行业蓬勃发展。