2023年AIGC行业美图类APP商业模式逐渐清晰，AIGC加速付费心智培养(附下载)

原标题：2023年AIGC行业美图类APP商业模式逐渐清晰，AIGC加速付费心智培养(附下载)

今天分享的是：2023年AIGC行业美图类APP商业模式逐渐清晰，AIGC加速付费心智培养（报告出品方：广发证券）

核心观点:

拍摄美化行业的集中度相对较低，格局也更为分散，我们认为和用户审美各异，以及行业进入门槛低有关;而美图公司凭借2款旗舰产品站稳第一，并未被互联网大厂反超，我们认为得益于先发优势+坚持聚焦深耕。根据QM，截至23年6月，拍摄美化行业CR5的 MAU 占比为65%，而即时通讯、在线音乐、长视频、短视频和综合电商均在 90%以上:从玩家数量来看，拍摄美化行业共有 171个APP，相较在线音乐(30个)即时返讯(43个)、长视频(50个)、短视频(68个)和综合电商(148个)也更多，根据QM，截至23年6月，美图公司凭借美图秀秀和美颜相机两款拳头产品，整体 MÀU 占比达 41%，字节旗下产品(醒图、轻颜相机。Faceu 激萌)的 MAU 占比达 20%，腾讯(天天P图、水印相机、INTERPHOTO)的 MAU 占到 8%。

以美团公司的商业化路径为例，产品定住逐渐聚焦为工具赋能，订阅付费的商业模或或成为核心。美图公司过去探索了基于软件+硬件结合的收入模式，在互联网流量变现领域也曾尝试电商、短视频、工具+社区等模态，最后回归工具定位，通过2C+2日图片美化功能实现订间+单次收费变现:美图公司 22 年实现了订阅收入的高选增长，并不断选代产品功能提高付费渗透，短期来看，随着妙鸭等轻量级 A1 写真通过低价单次付费的模式破圈，或一定程度加速培育用户为工具产品付费的习惯，中长期夯实整体用户订阅付费+单次付费带来的商业模式，互联网类 SaaS 型订阅收入的盈利模型也较为清晰，我们看到美图公司也开始实现稳定盈利。

妙鸭相机通过小程岸轻量冷启动，低价单次付賣 A1写真在朋友国形成社交裂变。我们认为妙鸭相机的成功破图一方面，产品端主打A|写真功能，较其他美图类App 多元化的功能，妙鸭通过单项AI 功能结合朋友圈营销更容易实现破圈:另一方面，尝试了低单价前置付费模式，用户体验成本不高，写真效果优异较易形成破冰转化。

报告共计：25页

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