出版业大咖共探发展新途

原标题：出版业大咖共探发展新途

2024年1月11日至13日，由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办的2024北京图书订货会在北京中国国际展览中心(朝阳馆)举行。本届订货会以“坚定文化自信，铸就出版新辉煌”为主题，集中展示图书40余万种，展览面积超5万平米，展台数量2898个，展商数量720余家，鲜明呈现出我国出版业的发展现状。

2023年，复苏和开拓是主题。在出版业，图书零售市场码洋实现4.72%正增长，实洋却同比下跌7.04%；短视频渠道作为流量高地创造出一个个销售奇迹，却也令出版机构陷入低价倾销的被动状态；ChatGPT横空出世，人工智能技术意味着不可预知的颠覆性变革；实体书店疫情后“满血复活”，转型升级初见成效，但当下依然面临复杂的考验……

在2024北京图书订货会期间，各类论坛与研讨会相继举办，业内专家围绕当下出版业面临的问题、机遇、风险与挑战展开热议，共探发展新途。

《2023年图书零售市场年度报告》发布

1月6日，在中国出版协会、中国书刊发行业协会指导下，北京开卷发布了《2023年图书零售市场年度报告》。报告显示，2023年中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为912亿元。

回顾近几年整体零售市场的发展，自2020年疫情之后，图书零售市场一直处于波动发展状态，2023年作为疫情全面放开后的第一年，恢复和发展成为主旋律。从出版行业来看，2023年前三季度整体零售市场仍呈现负增长，但同比降幅相比半年度进一步收窄，主要是受网店渠道的带动，网店渠道从第二季度之后即转为正向增长。在大促背景下，第四季度网店渠道正向增幅进一步扩大，由此带动整个图书零售市场实现正向增长。

2023年整体零售市场总动销品种达237万种，同比上升1.55%，动销新书品种达18万种，同比上升7.3%。

今年，北京开卷根据采集的实洋(通过页面售价计算得出的实洋)首次发布实洋规模的增长情况。2023年实洋同比增长率为-7.04%，和码洋的正向增长形成了鲜明对比，这一差距背后直接指向折扣的变化，2023年零售折扣从2022年的6.6折，下降至6.1折。

从渠道方面来看，2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。实体店渠道依然呈现负增长，同比下降了18.24%，平台电商和垂直及其他电商分别下降了3.68%和10.08%。

在渠道码洋构成方面，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.46%，其次是短视频电商，码洋比重为26.67%，超过垂直及其他电商(2023年码洋比重为19.93%)，成为第二大销售渠道，实体店渠道码洋比重为11.93%。和2022年相比，除短视频电商码洋比重增加外，其他渠道码洋比重均有不同幅度的下降。从头部图书看，短视频渠道头部图书的码洋贡献在增加，销量在10万册以上图书的码洋占比明显提升，而其他渠道头部图书的码洋贡献都有所下降。

2023年，《额尔古纳河右岸》《我与地坛(纪念版)》《漫画小学生心理(全4册)》分别位居虚构、非虚构和少儿畅销榜首位，同时《额尔古纳河右岸》也是年度总榜榜首书。从三大榜新书榜来看，《狂飙》《相信》《素书(上下)》分别位居虚构、非虚构和少儿新书畅销榜首位，《相信》成为年度新书总榜榜首书。此外，从年度畅销作者看，2023年排名前三的作者分别是刘慈欣、史铁生和克利斯提昂·约里波瓦。从年度新作者看，李超、蔡磊、蒙燕位列前三位。

第二届儿童阅读论坛:构建发展新格局

近年来，在新冠疫情和数字化转型的叠加影响下，少儿出版进入深度调整期，亟须再思考再出发。少儿出版又是一个开放的领域，不仅包括图书、报纸、期刊和新媒体等多种出版类型，而且深受需求侧的少儿阅读实践的影响，因此推动少儿出版的高质量发展离不开主管部门、行业协会、教育部门和出版单位等群策群力。

1月9日下午，由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办、江西高校出版社协办的第二届儿童阅读论坛在中国国际展览中心办公楼226举行。业内人士齐聚一堂，围绕“构建少儿出版发展新格局”这一主题，共谋少儿出版高质量发展的新路径。

会上，开卷信息技术公司副董事长兼总裁蒋艳平分析了2023年图书零售市场的整体情况及少儿图书在其中的表现。据她介绍，在所有细分类图书占整体市场的比例中，少儿图书虽依然占据头把交椅，达到27.21%，但降幅也是最大的。随着短视频电商渠道的崛起，少儿出版市场集中度有所降低，更多非专业少儿社参与市场竞争。为避免被渠道“绑架”，出版单位应当坚持内容本位，走专业化、差异化道路，提高营销与渠道的匹配度与适应性，通过品牌优势建立市场优势。

中国书刊发行业协会少儿分级阅读标准研制与应用实验室主任常汝吉总结了少儿阅读存在自主阅读总量少、缺乏家庭阅读环境和阅读选择困难等三方面问题，少儿图书出版领域则在产品的结构、渠道、质量和导向等方面有待改善。为改善我国少儿阅读现状，提升其阅读水平，国家提出构建阶梯阅读体系的相关政策，但目前学生阅读实践发展与政策目标之间还存在明显差距，量化、具体的中文阅读标准，对儿童阅读能力的分析、测量和评估系统以及教育、出版、发行三大领域对分级阅读的共识等三大核心要素的缺乏是其主要原因，为此需要各界的共同努力。

接力出版社总编辑白冰强调在产品形式、选题内容、作家队伍拓展、纸质图书与新科技融合上持续进行产品创新，不断推出精品力作，是出版单位在高竞争的市场环境中脱颖而出的必要手段。面对短视频等渠道低折扣的咄咄逼人，出版单位应当强化新媒体营销，打造私域流量，以便突破低价倾销的瓶颈。而超越纸书这一单一媒介，打造自主知识产权IP，用IP产业链的运营模式运营图书及其周边产品，实现跨界和破圈，则是出版单位突破盈利模式单一的瓶颈的可能路径。

2024中国书店大会:以创新重塑价值

1月9日，由中国书刊发行业协会、安徽新华发行(集团)控股有限公司、百道网共同主办的“2024中国书店大会”在北京举行。本届中国书店大会以“创新，重塑书店价值”为主题，旨在鼓励书店创新管理，创新服务，转变思路，树立书店创新标杆，在新的历史起点上以昂扬之姿，开创宣传思想文化工作的新局面。

“当前实体书店转型升级已经取得了阶段性成果。”中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，2016年，11部委联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，鼓励实体书店发展，中国的实体书店迎来了一个宝贵的发展期。目前，全国实体书店数量呈现稳定状态，部分省市有小幅增长；一大批专精特新的书店脱颖而出，显示出良好的发展前景；阅读服务更加广泛地深入到文化建设和公共文化服务的各个领域，成为全民阅读活动主导力量。

但他同时也指出，出版发行业在推进行业高质量发展过程中仍然面临诸多挑战和不确定性。特别是出版发行单位转企改制享受的所得税免税政策即将结束，人口出生率的连续下降导致的政策红利和人口红利将不复存在，数字教材的推进速度可能比我们预期来得要快，新媒体新技术迭代发展超出我们的想象。所有这些因素都将会对行业发展产生深刻影响。因此，行业上下要继续以改革为动力，以发展为第一要务，以创新为破局之道，探索实体书店可持续发展的各种有效方法，做到“人无我有，人有我新”。

李晖是重庆购书中心的创办人，同时也是新锐图书零售品牌新山書屋的创办人。前者代表了图书零售的旧时代，后者代表了图书零售的新思路。他在大会上以《都市女性四小时慢生活解决方案——新山書屋的创新之路》为题分享了新山書屋的新思考。他认为，书店本身并没有脱离市场的需求和时代的变化，因为“书店的本质，就是知识付费”。问题在于传统书店的用户体系和用户价值在新的互联网资讯工具的冲击下被瓦解，用户对书店的场景需求与书店的场景供给存在严重错位导致收入难以提升。为此，新山書屋将自己的市场定位确认为“有文化气质的复合式空间，具有代表性的城市地标，白领和中产阶层青年休闲社交情绪空间”，并圈定用户群体为“喜爱阅读与社交，热爱美好生活的25-40岁之间的女性人群”。

2023年2月，拥有6000万粉丝的大V“混知”在全国开设的首家线下书店混知书店在上海中心启用。书店创始人“混子哥”陈磊在书店大会上分享了自己在两年多时间里从0开设打造这家书店的过程。他说，初衷是搭建一个跟读者交流、沟通、建立信任的实体平台，内容IP也需要更加多元化、多维度地呈现。“一个作者开的书店，‘作’才是它的标签和灵魂主题。”对于书店的未来，陈磊说，书店不仅仅是一个买卖场，它更是一个城市气质的体现，它可以承载更多的文化、宣传需求。混知书店将以城市为单位，进行差异化复制:城市提供更多的特色文化内容，混知书店负责将它们以独有的形式展示出来，书店即城市展馆。

2024北京图书订货会论坛:聚焦技术与出版的联动

1月11日，2024北京图书订货会首日首场重磅活动“2024北京图书订货会论坛”举办。论坛设置主旨报告、年度聚焦、年度趋势沙龙对话等丰富环节，纵论出版高质量建设顶层规划与AI大模型浪潮下的出版产业价值重构。

技术与出版向来相生相成。从销售渠道的数字化，到纸书形态数字转型为电子书、有声书，再到数字藏品、VR图书，跟随技术的脚步，出版早已来到了富媒体化的生产阶段。技术的变化带给出版内容以无限形态变化，出版业也在不断探索新的商业模式和价值链。刚刚过去的一年，以ChatGPT为代表的生成式人工智能带给我们兴奋与想象力，同时也带来了焦虑与恐慌。新一轮技术革命已经拉开帷幕，出版业正迎来前所未有的变革。

采写:南都记者 黄茜