游戏迈入AI时代 三七互娱如何卡位未来？
AI浪潮方兴未艾，应用落地正当时，游戏业作为天然落地场景，正迎来一场颠覆性的技术革新。
“游戏+AI”成为了行业发展主线，各大公司积极探索“AI+”创新模式。根据《中国游戏产业AIGC发展前景报告》，超六成国内头部游戏厂商卷向AI。
这场AI竟备赛中，有一家企业表现得尤为亮眼。
三七互娱作为游戏行业头部企业之一，在ChatGPT爆火前就率先对AI进行战略布局，如今已打造一套贯穿游戏工业化管线的AI产品矩阵，覆盖研发、营销等全部生产流程，将AI技术深度融合进业务发展。
去年在AI变革中抢先占位的同时，三七互娱业绩竞争力进一步提升。4月20日，三七互娱发布2023年年度报告与2024年第一季度业绩预告。报告显示，三七互娱实现年营业收入165.47亿元，归母净利润26.59亿元。2024年第一季度预计归母净利润为6亿元至6.5亿元，季度环比增长30%-40%。
其他业绩亮点，如多元化产品储备丰富，海外业务稳居行业第一梯队，建立成熟的游戏AI工业化管线以及坚持稳定的分红政策等等。
AI时代，抢先占位
当下AI正以前所未有的速度快速进化，从去年ChatGPT在文本处理上的惊人表现，再到今年Sora在视频领域的突破性创造，给整个游戏产业带来巨大冲击。
有分析指出，AI已经到了颠覆和重构游戏行业的地步；也有业内人士表示，游戏公司如果不积极拥抱AI，早晚会被淘汰。如此看来，拥抱AI已是行业大势所趋。
三七互娱在其年报中提出了“AI三步走”策略。第一步，先发布局AI应用，渐进式融入各业务环节。第二步，基于前期积累，实现工具化与模块化，构筑更加自动化与智能化的游戏工业化管线。第三步，探索AI丰富游戏性的更多可能性。
据悉，三七互娱早从2018年就开始摸索AI工具的可能性，首先在买量投放领域试用自研智能自动投放中台“量子”。前瞻性布局之外，三七互娱更在围绕AI进行系统化的扎实布局，2020年明确了用AI赋能游戏工业化的重要发展方向，加速各流程的AI工具研发和应用。
经过多年的积累，三七互娱已有一套成熟的AI工具落地，能够参与策划、美术、技术、测试、项目管理、推广投放、运维、客服等等多个细分流程，几乎覆盖了从研发到运营的全部方面，率先实现AI赋能游戏研运全链路。
在研发侧，三七互娱部署了数据分析系统“雅典娜”、监控预警系统“波塞冬”和用户画像系统“阿瑞斯”，覆盖游戏自研发开始全生命周期的数据分析。而游戏研发中台“宙斯”则算进行各部门互联互通，实现研发、部署、运营全流程自动化和标准化。在发行侧，“图灵”“量子”“天机”“易览”合力形成完整体系，贴合运营、推广等业务场景。
在新一波技术革新的浪潮中，正如“卖铲人”英伟达凭借在AI芯片领域的先发优势实现强者恒强，三七互娱抢先一步拥抱了人工智能，率先实现AI技术在游戏研发与运营中的实际落地，确立了未来的竞争优势，进一步扩大行业主动权。
AI赋能研运全链路
进一步来看，AI所带来效率提升最终要落在经济效益上。根据 Gartner 的预测，生成式 AI 技术将在未来 2~5 年真正落地，带来变革式的经济效益。
而这一点也在三七互娱内部验证，AI带来的降本提效已开始兑现。
其中，美术部分最先受益于AI赋能，三七互娱自研AI平台“图灵”实现了文生图、图生图、局部重绘、智能拓图等美术最常用的功能。据三七互娱介绍，角色原画环节全面实施AI制作2D美术的新流程后，运行平均可节省60-80%工时，降低内容开发成本。
“图灵”不止接入了很多绘图工具，还集成了文案、音频等多种功能，可以大量的节省人工，提升人员工作效率，同时还方便美术人员与其他管线员工进行工作协同。
三七互娱在发行环节搭建的“量子”“天机”等AI工具，在用户获取上降低单用户获取成本、在用户运营方面提升单用户生命周期总价值。“量子、天机”投入使用后降本增效明显，产品上线全天广告所耗时间从原来6小时缩短到30分钟，效率提升10倍以上，超65%的投放可以实现自动化，此外发行素材制作效率比同行业水平高30%。
于三七互娱内部而言，AI工具在美术、发行等多方面缩短工作环节，帮助员工更好地发挥职能，相关的工作效率已得到提高。等到AI化生产管线进一步成熟之后，效率或得到进一步的提升。
从外部来看，AI技术用于用户运营，一方面极大地降低了用户创作门槛，拓宽了用户共创的边界，另一方面，也能助力游戏品质提升，玩家体验得到进一步优化，可以吸引更多增量玩家加入，从而助力于公司业绩提升。
可以看到，通过长期的系统化布局，AI技术在三七互娱加快落地，广泛赋能于研发、发行、运营等全链路，助益于公司精品化战略布局，引领公司率先迈入游戏行业提质增效的新变革周期。
展望未来，中国银河研报指出，随着技术的不断迭代进步，文生视频、AI3D建模等AI技术有望助力游戏开发，在缩短游戏的制作开发周期、降低游戏的开发成本，实现游戏行业的供给侧改革，从而推动整个游戏行业不断向前发展。
拥抱前沿科技 提前布局下一个风口
事实上，游戏行业本身就具备较强科技属性，长期以来与科技相互激发和共振。
根据招商证券介绍，电子游戏的诞生本身就是计算机科技、人工智能研究等前沿科技发展的产物。在此之后，游戏的发展又反哺科技创新，推动VR、元宇宙、AI等相关技术发展，每一次科技浪潮也都在重塑游戏行业生态结构。
三七互娱的前瞻性布局也没局限于AI，同时还聚焦其它“硬科技”赛道， 探寻下一代互联网入口。
近年来，三七互娱在早期投资 VR/AR 内容的基础上不断延伸，投资了涵盖AIGC、算力、光学、显示、XR 终端、XR 内容、云游戏、空间计算、人机交互在内的优质科技企业，持续关注含人工智能、渲染引擎、交互传感等方面在内的新一代科技技术前沿方向。
据统计，三七互娱近三年科技投资事件达30余起，2021年科技投资事件9起，2022年12起。而对于科技赛道充满挑战的2023年，三七互娱依旧推进了科技投资事件11起。三七互娱还协同广州市南沙科学技术局等政府机构、苹果产业链巨头歌尔股份等行业龙头设立创投基金，充分发挥各方资源优势。
具体投资企业包括国际上唯一可供应300mm硅基氮化镓外延产品的中国厂商晶湛半导体、中国第一家空间智能公司宸境科技Deepmirror、AR/MR交互技术领域领军企业XIMMERSE燧光科技、业内最早实现AR级别单片全彩Micro-LED微显示芯片的先驱企业镭昱半导体、中国首家XR专用芯片设计公司万有引力等明星企业。
三七互娱贯穿产业链的投资行为，投资成效也相对突出。2021年，三七互娱投资的英国增强现实（AR）公司WaveOptics被海外社交巨头Snap以超5亿美元的价格收购。2022年，三七互娱投资的专注MicroLED技术的美国初创公司Raxium被GoogLe以10亿美元收购。此外，通过在科技领域的投资布局实现内外资源联动，构筑产业竞争新优势。
结语
今年以来，游戏行业版号发放常态化，叠加游戏行业的科技价值愈发受到社会认可，行业景气度持续回暖。
在这一背景下，三七互娱深度嵌入AI，赋能游戏研运全流程，押注“硬科技”，以投资赋能业务可持续发展，进一步打开业绩增长空间。
从整个行业来看，AI 技术在游戏领域的应用范围拓展，行业变革持续深化，生产效率有望进一步提高。AI对游戏创新边界的拓展，也有望创造新游戏模式和需求，打开游戏行业增长天花板。
