“数字+文旅” 助“老城区”向“新”而行

旗众数字文化产业园内的工作场景

《方舟》AI艺术展上，工作人员展示图像捕捉技术产生的图像互动。

《方舟》AI艺术展上，工作人员展示AI图片变幻。

赛博朋克风的兵马俑骑着机甲铁骑飞驰而来；多巴胺炫彩的钟楼，让穿越千年的风也有了时尚气息；古色古香的大雁塔在数字技术投射下，变换着千姿百态的面貌……

不久前的深圳文博会上，由旗众数字文化产业园奇境文化公司使用AIGC技术制作，以“陕西古代文明”为主题的创作，吸引了全国文博从业者聚焦。用数字技术让历史“潮起来”，这是碑林区以“数字+”赋能文旅产业的一个缩影。近年来，碑林区依托丰富的历史人文资源，抢抓数字文旅重大发展机遇，聚焦打造高能级、品质化“古都文明传承示范区”，着力实施数字文旅“五个一”工程。在数字浪潮中，这座“老城区”不断拓展文旅产业发展新赛道，让一场由技术革新引领的文旅盛宴升腾翻涌，新质生产力的创新驱动深度作用于产业升级，“数字”挥动起的“魔法棒”，赋能文旅发展迈入一个更加智慧、多元、个性且充满无限想象的全新时代。

一条奇异瑰丽的“丝绸之路”

“数字”入景 文化有了“活起来”的极致浪漫

猎猎西风拂起一层薄沙，落日将大漠染成金色。在动态光影投射的大雁塔下，与玄奘法师深谈；走进龟兹老街，看交错浮华与斑驳老墙碰撞出浓郁的色彩；来到敦煌，“变身”壁画人物，伴随真实世界里的举手投足，壁画中的飞天造像亦如影随形“活了起来”……

6月29日，以丝路元素为贯穿，旗众数字文化产业园内的《方舟》AI艺术展进入布展最后阶段。步入现场，瞬间置身于一个梦幻的世界。“欢迎来到波斯细密画的艺术殿堂……”一转身，波斯“讲解员”正将精美绝伦的细密画历史娓娓道来：在AI微动效技术“加持”下，这些“虚拟来客”的神态语调与真人几乎无异。他们，与他们所展示的细密画，共同带来跨越千年的时空故事。

“作为原创项目，《方舟》AI艺术展通过大量AIGC与人机交互技术的结合，探讨时间与空间、人类文化和技术发展的思考。”艺术展项目经理李康乐向记者表示，AI艺术展不仅是场沉浸式盛宴，更希望让大众深刻感受科技与历史、艺术相融，“体验一种文旅新可能。”

碑林区是西安闻名的人文大区，从钟楼的晨钟，碑林博物馆的石刻，兴庆宫公园的大象滑梯，德福巷的咖啡馆……这些街巷风景细细诉说往事今风，承载碑林记忆，亦记录西安千百年来的繁华与底蕴。

但如《方舟》AI艺术展给人们的感知一般，如今，“走起！去看历史！”这句话在碑林，早已不是拍照、打卡、听讲解的千篇一律。

你可以戴上VR设备，在西安博物院体验数字交互，感受国家宝藏的“前世今生”；可以在碑林博物馆体验互动厅，跟随数字书法视角，一镜解锁盛唐书法名碑；可以开启一场诗画交融的视觉盛宴，在陕西歌舞大剧院沉浸式裸眼3D项目中步入绮丽梦境；也或者在云端“驻足”于“古筑风华卷”的AI文化长卷前，一日看尽长安花……

坚持以市场为导向，以企业为主体，强化创新驱动，鼓励加快存量文旅资源的创造性转化，支持打造沉浸式、体验式文旅新场景、新项目。眼下，碑林区已推动形成“3+6+6+8”（即三大数字文旅产业聚集区+六大AI新产品+六个数字新场景+八大线上体验项目）数字文旅产业体系。

以“云展览”“数字+展陈”“数字+文创”等新笔法，搭载AIGC、AR、VR、智能数字人等前沿技术——伴随一幅徐徐铺展的“新形态文旅地图”在区域内日渐丰盈，这不仅仅是一场体验的革命，而成为让文化遗产不再尘封记忆，让历史通过虚拟现实跃然眼前，让中华优秀传统文化的博大精深凝练为轻点指尖就可以触达的极致浪漫。

一条“以聚为核”的产业之链

向“新”蓄力 为数字文旅发展增智汇力

西安城南，二环立交上车水马龙，繁华涌动。

走进位于长安大街3号的旗众数字文化产业园，超5000平方米的园区内，一排排屏幕闪烁，无数关于数字文创领域的奇思妙想与最新设计在这里生发与出炉。

当打开《王者荣耀》游戏，进行一场酣畅淋漓的“边境突围”，你是否知道，这其中也有着来自西安的“数字力量”？

为大量文旅内容产品嵌入来自西安的“数字大脑”——作为陕西地区规模最大的互联网视觉设计、数字设计、文化设计产业中心，旗众数字文化产业园以奇境、启莫、大秦企业等为龙头企业。旗众数字文化产业园负责人王晶介绍，成立短短2年，“如今我们园区已是腾讯排名前三、阿里排名前五的优质供应商，入驻企业达20家，覆盖视觉、数字文旅、AIGC应用、短视频等多个产业链条。”

一座园区的闪耀并不是偶然，而是一次次踩准风口、努力以后的水到渠成。近年来，碑林区持续加强对数字文旅企业的摸排走访，将82家规上企业、20家达规企业、18家临规企业纳入文旅企业白名单管理中，主动作为、靠前服务，在此基础上引导数字文旅企业聚集，初步形成具有碑林特色的三大板块数字文旅产业聚集区。

“要深挖资源实现可持续发展，必须把‘链式思维’贯穿始末。”6月30日，碑林区文旅局相关负责人在受访时表示，碑林区在培优育强龙头链主企业的同时，加快构建产业链生态，不断加强协同配套能力。以动漫文创为例，作为国家级创业孵化基地——陕西动漫产业平台为核心的动漫文化产业园中，唐妞、秦风小子、唐富贵等火出国界的文创IP持续从这里“出道”、“出圈”，园区2023年实现技工贸收入33.65亿元，实现工业总产值8.17亿元，实现税收1.5亿元。

向“新”蓄力，推动数字文旅产业“发新芽”。当新兴文化产业“长成林”，友谊路上，以碑林环大学创新产业带为核心，以思创艺孵化器、缔造者机器人等为龙头企业的“文化+科技”类文化企业集群，累计荣获国家级科技企业孵化器、国家创新创业示范基地、国家备案众创空间等中省市荣誉资质近20项，入选科技部火炬中心《中国科技产业》典型案例。

以“政府搭台、企业唱戏、市场运作”的形式，采取“揭榜挂帅”的方式，公开征集各类数字文旅产业应用场景，吸引更多的优质项目和团队参与到数字文旅产业发展中来，遴选和打造一批技术创新优、应用效果好、复制推广性强的数字文旅产业应用场景。

如今，在碑林区，越来越多科技型企业在数字文旅赛道上密集布局，一大批上下游企业展示了科技赋能文旅的无限可能，搅动数字文旅融合发展的“一池春水”。

一场政策与发展的双向奔赴

“乘法效应” 铺就数字文旅高质量发展之路

随着科技飞速发展，文旅行业正经历巨大变革：数字化、虚拟现实、人工智能等新技术融入文旅新场景，催生文旅新业态，带来消费新体验，构建起建设现代化产业体系的重要一环。

实施国家文化数字化战略已写入党的二十大报告。西安市在《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》中强调，实施数字驱动创新：着眼数字产业化和产业数字化，大力发展数字文旅经济，让数字经济助力文旅体产业高质量发展。

如何在数字文旅世界里做好从量变到质变的“乘法”？如何乘时代东风，让“政策先行”成为助力产业发展与福祉大众的坚实“臂膀”？

碑林区的做法是，在2024年初出台了《碑林区数字文旅产业高质量发展实施意见》，以“一聚焦两围绕四突破”为核心，聚焦全区数字文旅产业高质量发展，围绕优秀传统文化形态、优秀历史文化遗存，以非遗数化、景区数化、商圈数化、文物活化为突破，从夯实产业基础、培育新型业态、构建资源体系和保障措施四个方面，提出了18项具体措施，画出清晰的“路线图”。

为加快《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》在碑林区落地见效，碑林区还相继发布数字文旅产业“揭榜挂帅”政策和文旅招商项目；推动设立陕西（碑林）数字文旅发展基金，以基金为基点，成立碑林区数字文旅基金联盟，夯实工作基础，凝聚各方合力；区领导挂帅赴北京、上海等地，积极洽谈相关项目落地碑林；策划《风起碑林》沉浸式文旅项目，打造原创内容系列文化IP，助推文旅高质量发展跑出加速度……

锚定数字文旅的“新赛道”，用前瞻性战略思维，抢占先机，打出了一套务实管用的“组合拳”——这还远远不够。碑林区仍在思考，要“腾笼换鸟”为数字文旅发展拓展空间，要狠抓落地为数字文旅发展提质增效。

以创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能构建完善“数实融合、双轮驱动”的产业格局——就在7月2日，西安市碑林区数字文旅产业高质量发展大会，在古城举行。

以“数字赋能文旅，创新引领未来”为主题，大会通过主旨演讲、推介签约、成立双联盟、公布应榜名单、发布惠民活动、发布数字成果、沙龙分享等活动，充分展现碑林区发展数字文旅的信心和良好的营商环境。

当数字为文旅插上腾飞的翅膀，一座古都满城文化的“且与诗意共远方”成为一种必然。

“我们希望大会成为数字文旅研讨交流的平台和推动项目落地的起点，加速数字文旅创新发展联盟和数字文旅基金联盟的建立，不断拓宽产业边界，为高质量发展提供有力支撑，让‘数字文旅’成为碑林新名片。”碑林区文旅局相关负责人表示。

文/西安报业全媒体记者 孙欢 图/西安报业全媒体记者 谢伟 实习生 张子扬