智能手机抢滩AI大模型的背后：发布会上雷声大，线下销售雨点小
从2023年到2024年，随着新一波人工智能的浪潮的加速，消费电子产品也迎来了全新的话题——AI。
目前，华为、小米、荣耀、OPPO、vivo等手机厂商均已发布搭载了端侧大模型的旗舰新品。华为有盘古大模型、小米有MiLM、OPPO有安第斯大模型、vivo有AI蓝心大模型、荣耀有魔法大模型。这些个大模型先后随各自的新品手机发布，一时间变得广为人知。
其中最有代表性的，当属在智能手机领域沉寂已久的魅族。在春节假期之后官方宣布「停止传统智能手机新项目，全面拥抱AI」。随后发布的魅族 21 PRO，魅族方面甚至不称之为「手机」，而是所谓「开放式AI终端」。
应该说，近一年来AI手机乃至All in AI，几乎成为了智能手机厂商发布会的必选项。
图片来源：AI生成
市场调研机构Canalys最新显示预测，2024年全球智能手机出货总量中，预计约5%会搭载端侧AI运算能力。IDC中国区总裁霍锦洁表示，2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%。中国市场AI手机份额也将迅速增长，到2027年将占比超过50%。
显然，无论厂商还是数据机构都对AI手机抱有希望。但在实际的销售环节，智能手机的「大模型热」，似乎表现出了另外一种状况。
发布会雷声大，销售端雨点小
钛媒体App 在2024年3月上旬，走访了北京多个商圈的十余家智能手机门店，品牌包括华为、小米、OPPO、vivo、荣耀，重点观察了线下渠道对于AI的展示和介绍，以及消费者的关注方向。
从结果来看，AI手机在线下门店的热度，远远不如更加热闹发布会。
小米曾在在发布会上宣称，小米14 Ultra是搭载AI大模型计算摄影平台，小米14 Ultra在进行30倍以上的变焦拍摄时，可以调用 AI 大模型对原始光学数据进行重绘，让模糊细节在算法的调教下变得清晰。
但在在钛媒体App走访的几家小米之家门店中，并未有关于AI方面的任何物料展示和介绍，店员关于手机影像也更多是围绕徕卡影调、长焦、四摄像头等传统配置层面的介绍，并没有关于AI部分的介绍。
在此前旗舰产品荣耀Magic6系列发布时，荣耀一同发布了搭载荣耀自研70亿参数端侧平台级AI大模型“魔法大模型”。荣耀CEO赵明表示过去几年，荣耀在AI上投入的成本加起来约百亿元，未来在AI上的投资还会加大。
华为此前也曾宣布HarmonyOS 4系统全面接入了自家的盘古大模型，成为全球首个嵌入AI大模型能力的移动终端操作系统，首批支持机型为Mate 60系列。
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但从线下布置来看，荣耀和华为都没有把AI、大模型当作产品的重点进行展示，没有相关的宣传物料。在询问相关功能时，华为店员表示「只有小艺小艺，没有ChatGPT一类的大模型」。
vivo此前在开发者大会上发布了自研的AI蓝心大模型，vivo S18则是首批搭载AI蓝心大模型的产品，该功能支持用户查找文件、作诗写词、看文创图、总结内容、解答难题、整理材料框架等。
OPPO则是在开发者大会上宣布，Color OS14系统中将内置安第斯大模型（AndesGPT）。随后发布的OPPO Find X7是首个端侧应用70亿参数大语言模型的手机，通过端云协同，可带来全新的AIGC消除功能与首个AI大模型语音摘要。
从线下的实际情况来看，OPPO和vivo算是相对比较「上心」的厂商。
OPPO店内，产品一侧就有AI手机的字样，在被问到AI手机具体有什么功能时，店员重点展示AI消除功能，即在人像照片中，抹掉背景中的路人，并由AI实现扣去部分的补完，展示效果确实让人眼前一亮。
vivo店内，有着明显的说明牌，介绍「 蓝心小v」的AI功能，包括消除路人、搜索照片、用照片生成漫画、写诗以及常见的AIGC生成图像功能。值得一提的是，每种功能都有一张对应的NFC卡片，消费者用现场样机一碰就可以进入演示环节，省去了与店员沟通的过程。
但需要说明的是，无论OPPO还是vivo，相对于AI功能，处理器芯片、影像配置，仍然处于更明显的产品介绍位置，在店员的介绍中优先级也更高。
综合来看，仅就销售环节而言，小米、荣耀、华为，将自家大模型产品的功能展示给消费者的意愿不高，OPPO、vivo有一定针对性的布置，但也很难说现有的AI消除、生成图片就能完全代表大模型的实力。
此前OPPO首席产品官刘作虎曾表示「对于手机企业而言，再不布局大模型就没戏了」，但从2024年3月来看，所谓的布局可能也仅仅是布局，手机发布会上动辄几十亿参数的语言大模型，对于消费者而言依然是「雷声大雨点小」。
旧的回忆，新的故事
造成手机厂商在销售环节没有过多展示AI功能无非是这几个原因：一是本身AI功能不适合在线下这种场景展示，二是能够展示的效果不好，三则是这些功能不足以促成消费者达成购买。
钛媒体App为此查看了京东、淘宝、拼多多等主流电商平台各家手机厂商的主力产品，除了OPPO之外，在详情页的主要卖点中，AI功能有的不见踪影，有的只占据边角的位置。
如果说智能手机的线下消费相对需要更接地气的表达，那么线上电商平台也没有太多的AI功能宣传，应该可以看出一些厂商对于大模型功能的理解，或许就是所谓「锦上添花」。
大模型当然可以成为发布会上最亮丽的那朵花，但实际上买回去的衣服一定是更好材料（硬件配置）的锦缎织成的。
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从智能手机的发展历程来看，有着不少熟悉的故事。像是曾经的独立音频芯片、动辄上亿的高像素摄像头、苹果带动的压感屏幕，都曾成为过行业追求的热点，成为红极一时的选项。随后因为种种原因，被手机厂商扫进历史的垃圾堆。
其背后原因，无非是相关产业的成熟，导致智能手机厂商可以用较低的成本去获得一个「亮点」，至于这是不是消费者的「痛点」？能否成为促成产品购买的「卖点」？都无关紧要，毕竟「摸着石头过河」也可以获得一定的关注。
在智能手机行业工作的孙敏告诉钛媒体App，对于智能手机用户而言，能够在智能手机里，不需要语言基础、技术手段、注册、学习，「即插即用」的大模型，本身就是产品对于用户的一种价值。
在如今的激烈竞争中，智能手机厂商很难「腾出手」像科大讯飞、百度那样去All in AI。如何打磨产品，让AI更好的为用户所用，也许才是更加现实的问题。（本文首发钛媒体App 作者/吴泓磊 编辑/钟毅，文中孙敏为化名）