Sora的新概念生意：AI风口上的粗劣培训与“捞金人”
Sora热度未退，新一款人工智能模型又来。2月26日，谷歌Deep Mind团队发布基础世界模型Genie，通过给模型投喂视频数据进行训练，即可生成照片、草图，甚至可以操控的虚拟世界。
南都、N视频记者以最近大热的Sora课程为例，在多个平台调查发现有视频博主以“Sora课程”导向群聊引流，所谓的“精通教程”不过是可公开检索到的官网资料或视频。也有平台隐藏关键词，提醒“谨防AI课程诈骗风险”。
纵观近些年的AI热，不难发现，从元宇宙到ChatGPT再到Sora，每一次新产品、新概念出来，市场都迅速反应，其中不乏一些靠风口“捞金”的人，贩卖所谓的课程，但这些“新概念生意”实际含金量如何，则要打一个问号。
Sora发布后，相关课程在多个平台涌现。
大量涌现的付费课程
今年初，OpenAI公布文生视频模型Sora，输入寥寥数语，即可生成震撼人心的60秒视频，场景细腻逼真。世界各国对“Sora”的搜索量短时飙升，我国关注度尤为显著。不过，除了对Sora的热议和分析，网络平台上，另一股与Sora相关的风也渐起成势。
头顶“清华博士、多家公司创始人，百万粉丝网红”标签的博主李一舟，凭借以Sora为噱头的199元AI课程与一条名为“Sora背后中美博弈”的视频出圈。
站在画着“金字塔”的屏幕前，李一舟摊开双手，发问：“你喜不喜欢赚钱？如果说实现了AGI（通用人工智能），那是不是人工智能成为了这个世界上最聪明的一个物种？那人所囤积的钱还有意义吗？”
伴随着相似的“发问”刷屏，“普通人用Sora赚钱的十种方法”被放进众多帖文标题，各平台上，以“李一舟AI课”为代表的“Sora课程”“AI课程”等关键词搜索量逐步上涨，众多付费课程上架，主要有Sora内测资格申请或账号预售、“使用教程”“赚钱攻略”等资料包售卖、提示词交易等类目，南都记者对此进行了实测。
在知识付费平台知识星球上，2月15日后，曾有大量以“Sora”命名的群组涌现。有创建超6年、成员超5000人、关注AI领域的大型群组更名为“Sora-数字人-AI”。该群组每年参与费用为269元/人。
知识星球上，曾有大量以“Sora”命名的群组涌现。
南都记者付费50元进入一个名为“Sora圈”的群组，群内成员超180人，但成立时间远早于Sora发布时间。除两篇科普帖外，群组内容大多与Sora无关。
群组创建者告诉南都记者，“现在正在‘开车（指征集学员）’”，在课程公布前，他需要先购买、整理和制作。但一周后，该群组仅更新一个公开资料帖文，并未发布课程。
在二手交易平台闲鱼上，“Sora课程”等关键词下商品数目也一度超过百件，价格从几毛钱到上百元不等。在商品宣传上，有多位卖家使用同一张课程海报，并在商品描述中抛出“大牛课程”“完整的Sora操作课手册”“立即赚钱”等字样作为卖点。
在付费购买一份声称资料来源某大V、原价299元的商品后，南都记者发现，所谓“Sora从入门到精通完整版课程”仅包含几个文字资料和案例视频。其中，文字资料由OpenAI官网介绍拼接而成，案例视频为OpenAI公开发表的视频。目前，该卖家主页显示，所有涉及“Sora付费课程”的链接均已被删除。
所谓“Sora从入门到精通完整版课程”仅包含几个文字资料和案例视频。
而另一声称可1元付费进入“3万成员AI社群”的卖家则在付款后转而表示，所说社群为知识星球上的群组，加入需付999元，他也并未加入，“还在等最低价”。他另向南都记者推荐了一个通过群组成员加入的“低价福利包”。
在他提供的图片上，群组创建者宣称，“最终我将践行最初的诺言：在AI时代带领10万人先行动起来，带领1000个人成为AI时代的超级个体”。
南都记者检索发现，该群组自称“全国第一大AI付费社群”。该博主共创建6个类似群组，总成员数超5万，他同时也是“Sora-数字人-AI”群组的“合伙人”。
在短视频平台上，大量科技、财经类博主则在发布Sora介绍视频的评论区中，以“教你如何使用Sora”吸引网友关注其账号、加入粉丝群、关注公众号、加入微信交流群。然而，在加入群聊后，多位博主又向南都记者反复强调，Sora目前还在内测阶段，暂无相关教程。
迅速翻车的李一舟
Sora问世点燃第一把火，李一舟添上第一把柴。但大火之后，对李一舟的质疑频出。
先有网友质疑其“学历造假”。南都记者检索后发现，清华大学官网至今仍保留一条2013年转载自北京日报的文章，其中提到，李一舟为清华美院博士。李一舟本科院校湖南大学设计艺术学院官网则显示，其博士就读院系为设计学、创新设计工程系。
紧接着，2月21日，11名博主联合发布视频，指出李一舟旗下“一舟智能”官网存在大量未经授权就私自上架商用的独立开发者开源模型。“一舟智能”官网随即贴出条幅，称“模型由社区用户提交，经平台整理后发布”，强调模型来源于“开源社区”或“用户”。目前，南都记者在其官网检索部分疑涉侵权模型，数据已被删除。
李一舟曾被网友戏称为“中国AI巨头”。
22日，李一舟关联的微信小程序“一舟一课”由于违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》被暂停服务，AI课程被下架。微信视频号“李一舟”被禁止关注，但“李一舟AI”仍可正常使用。抖音平台亦下架其AI课程，仅保留账号及内容。次日，多个有关AI课程行业乱象的词条冲上网络热门榜单，引发热议。
李一舟“翻车”了。一时间，“Sora付费课”被推上风口浪尖，随后几天里，热度开始明显退潮。
26日，南都记者以“Sora大模型”“Sora课程”等关键词再次在闲鱼上检索，商品数量已减至十来件，但新增999元至5999元不等的“Sora主题论文指导”新门类。有卖家自称为“上交博士在读”，表示“sora爆火，发paper（论文）可以考虑上下游”。27日，“Sora课程”搜索条件下，商品已减至2件。
2月27日，“Sora课程”搜索条件下，闲鱼平台商品已减至2件。
而在知识星球上，22日后，直接搜索“Sora”已显示无相关群组，但可通过搜索“ai”“so”等词汇或群组创建用户找到Sora相关群组。
其中，“Sora-数字人-AI”更名为“ChatGPT与AI绘画”，“Sora圈”则变为“AI笔记”。后者创建人告诉南都记者，“临时改名了。因为平台屏蔽了Sora和ChatGPT（关键词），发的几个帖子也被平台删除了。”
南都记者就此询问平台人工客服。客服回应“如搜索不到辛苦更换其他词汇试试”，但未回应“是否屏蔽关键词”。
与此同时，南都记者发现，目前，在小红书上搜索Sora课程，平台会弹出“购买AI课程请注意交易风险，谨防上当受骗”的提示框。随后用户会刷到Sora课程风险提示主题的帖文，标题包含“我看看谁那么傻买Sora的课程”“韭菜们注意了！有人在收割你”等。
在小红书上搜索“Sora课程”，平台会弹出风险警示。
似曾相识的引爆之路
“评价一般”“没啥太大价值”“课程安排不合理”……近日，多名“李一舟AI课”买家告诉南都记者，他们或已成功退款，或正在尝试。曾购买李一舟旗下199元课程的霍先生向南都记者描述道，“直播课程有70%-80%的时间都是在给用户洗脑说‘你要是跟着我学三个月，你肯定可以（赚钱）’，吹嘘自己多么厉害，为卖课打下伏笔。”
在课程群聊中，霍先生还注意到，数位成员使用同一张付款截图，声称已购买价值1980元的进阶课程，“很多‘托’，我质疑后就被助教踢出了群聊”。随后，由于购买课程已超七日，无法自助退款，他找到助教，最终“通过微信收款码的非官方渠道退款”。
在微信视频号购买了199元课程的橘子（化名）也告诉南都记者，为了退款，她辗转课程助教、商家客服、平台客服，“媒体都报道了，而且商家不给我更新时间，不告诉我总共多少节课”。
多位购买了价值1980元进阶课程的用户则表示，助教称退款需“扣除5%综合管理费及已完成的课时费”，买卖双方依旧陷在争执中。社交平台上，“退款攻略”帖子愈来愈多。
像Sora课程一样迅速走红又很快息声的还有“元宇宙”。2021年，Facebook创始人马克·扎克伯格发表演讲介绍“元宇宙（Metaverse）”概念，10月底，他将公司更名为Meta。一时之间，“元宇宙”成为备受瞩目的新名词。在一知识付费平台上，仅包含六节课程、付费29.9元的网课《元宇宙6讲》超5万人报名，营收超百万……
扎克伯格将公司更名为Meta，引爆“元宇宙”概念。IC供图
等到ChatGPT横空问世，“元宇宙”则成为过气的网红。在知识星球上检索“元宇宙”相关群组，多个创建者显示超200天“不活跃”。更多的内容创作者开始将内容向ChatGPT靠拢，以李一舟为例，2023年3月，大幅升级的ChatGPT-4问世，李一舟发布的视频内容也突变：此前基本聚焦个人IP商业变现，此后越来越多视频被打上“ChatGPT”“人工智能”标签。也是在这时，他开始直播售卖AI课程。
繁荣背后的买卖心理
短短十余天里，“Sora付费课程”在各平台上的热度陡降。
广东省律师协会数字经济法律专业委员会委员吴伟波向南都记者分析称，“Sora付费课程”繁荣一时，买卖双方心理不一。“卖家认为这是赚钱的风口，买家是想不要被时代抛弃。”
但不论涉及钱款多少，这些并无“实质性内容”的“Sora付费课程”是否会被定义为“虚假宣传”？上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云庭向南都记者表示，现有课程宣传中确实存在“暧昧用语”，“Sora模型目前并未向公众开放，这些课程是使用暧昧的表达，描绘一个美好幻象，让受众隐隐约约觉得，如果之后Sora提供对外服务，受众可能可以第一时间获得访问权。这是一种看上去充满诱惑力，又很难让人抓到把柄的‘擦边球’”。
Sora生成的视频画面细腻逼真。IC供图
游云庭解释道，如果付费课程中明确存在“提供Sora试用账号”等表达，则极有可能涉及“虚假宣传”，但如果仅利用信息差，将公开资料等真实信息经过简单加工后进行售卖，则更可能被定义为“不规范的宣传”。
此外，南都记者检索发现，目前，针对以“AI课程”“ChatGPT课程”等关键词命名的商品，许多平台并未如对待“Sora课程”一样给出风险警示。这两类商品是否存在本质区别？
游云庭向南都记者分析，“ChatGPT课程”与“Sora课程”在内容上的最大差异是，ChatGPT已对公众开放，相较Sora，公众可获取的真实信息与服务更多，“但‘ChatGPT课程’更可能因涉及传播套壳访问接口，产生向公众提供算法未经审核或备案的人工智能服务，以及数据跨境的合规性问题”。
此外，若消费者觉得课程名不副实，或感觉受到欺骗，“当然可以向购买平台提出售后投诉并要求付款”，游云庭表示，面对“不规范宣传”，平台应该对其进行纠正，对搜索内容进行更客观、更理性的呈现。
针对平台做法，吴伟波进一步指出，平台应对热点课程进行更加严格的审核，对课程交付过程及售后投诉进行及时处理。浙江大学联合商学院研究员盘和林也告诉南都记者，建议平台给予用户充分提示，避免盲目消费。
围绕Sora的治理问题，国际关系学院知识产权与科技安全研究中心主任郝敏向南都记者分析道，目前看来，文生视频模型与文生图模型的技术与治理逻辑相似。她表示，“目前Sora模型还未公开发布，但如果它真的进入我们的日常生活，如何去管理，如何让科技向善，如何防止文生视频技术被用于违法犯罪，是最迫切的问题。”
出品：南都即时
采写：见习记者 肖玥 南都记者 梁令菲 实习生 陈娜娜 何乐为