2023年AIGC在跨境电商领域的应用及核心标的分析报告(附下载)
今天分享的是：2023年AIGC在跨境电商领域的应用及核心标的分析报告
1.以跨境电商行业为例，探讨 AIGC 应用带来的新变革
我们认为，跨境电商公司的利润可拆解为如下公式“销售利润=流量(自然流量+付费流量)x转化率X客单价-商品成本-其他运营成本费用”。从这个公式可知，获取流量是跨境电商运营中最重要的也是最基础的工作，决定了跨境电商公司可触及的用户规模。转化率决定了对触及用户的有效转化，是衡量流量利用率的一个重要指标，从搜索到点击到加购到最终实现购买，转化率越高意味着流量的利用效率越大。客单价和成本费用，决定了产品的利润率高低。我们认为，跨境电商行业的内在核心就是一方面不断地降低获取流量的成本，提高流量的利用率，实现用户价值的高效转化;另一方面提升各环节运营效率，降低运营成本费用”
流量层面，我们认为，此前每一轮中国出口跨境电商的发展，是建立在核心成本价格优势上，对新渠道和新流量红利的有效利用。一方面，新渠道和新流量红利的不断更迭，推动了跨境电商模式的不断创新，从而推动了电商渗透率的提升和市场规模的扩大。另一方面，能够迅速抓住新兴流量变化趋势和分发逻辑的玩家将迅速崛起，而错过先机的玩家，可能会落后。当前电商网站和搜索引警掌握着主要的电商流量来源，随着 AIGC 的应用落地，商品分享、专业评估网站和AIGC平台或成为新的流量入口，其能够基于全网大数据搜集商品信息完成推荐或节省消费者选择成本，并通过佣金获利。而能够在 AIGC 应用早期，掌握 AIGC搜索推荐规则进行商品标题1描述/详情页文案撰写的跨境电商卖家,或能获取早期零成本/低成本流量红利，乘势而起成为主角。在商业模式方面，AIGC对商品的推荐，需要购物链接完成最后的销售转化，第三方电商平台或者独立站模式更为受益。
转化率层面，我们认为，有流量的国家依然是流量为王主导，流量红利下即使运营能力稍差，也能取得不错的销量:但在流量红利消散的地方，将从流量为王转变为转化为王，需要极致的运营提升超级转化率才能取胜。相较于仍存在流量红利的东南亚、拉美市场，AIGC 在跨境电商领域的应用或更加造合流量红利消运、运营价值凸显的美国市场。AIGC 的应用能够助力跨境电商行业提升销售每一环节的转化率，从而实现销售额的信数级增长。
运营层面，相较于国内其他消费品品牌和电商品牌，跨境电商品牌的业务推广费和职工薪酬等可变成本高企，为AIGC技术理想的应用场景，应用IGC技术后可实现较大维度的降本。通常情况下，从接入AIGC可带来的利润率提升程度看，第三方平台泛品型电商>精品型电商>直营型电商:具体情况下，应分析不同跨境电商企业的成本费用构成，市场推广费用率、销售职工薪酬费用率、管理人莫薪酬费用率越高的企业，降本效果越明显，利润率弹性越大。
报告共计：52页
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