苹果为什么提“苹果智能”，不提“人工智能”

在周一的WWDC 2024 主题演讲上，苹果宣布了大量新的人工智能功能，但却不敢直截了当地说这些功能都是由人工智能驱动的。

据统计，在WWDC 2024大会上，苹果一共只说了3次 “人工智能”（Artificial Intelligence）。而在上个月的谷歌I/O主题演讲中，谷歌使用了120多次 “人工智能”。

与谷歌频繁提及“人工智能”一词不同，苹果选择将其称为“苹果智能”（Apple Intelligence）。这些功能包括电子邮件校对、音频转录和图像编辑，虽然在其他平台上也有提供，但苹果还推出了独特的Genmoji图像生成功能。

这种做法或与苹果的忠实用户群体有关。圣塔克拉拉大学教授Andy Tsay指出，苹果用户黏性较强，不容易转向其他平台。

苹果通过限制iMessage信息发送等方式，形成了独特的小团体，并专注于打造易用且令人向往的产品。这使得苹果成为价值2.6万亿美元的公司，但其估值仍低于因人工智能投资受益的微软。

苹果在拥抱人工智能时采取低调策略，让“苹果智能”成为用户喜爱的背景元素，避免引发一些社会担忧，比如通过降低图像生成功能，避免深度伪造假照片等问题。

尽管有人认为苹果在追赶竞争对手，但也有观点认为苹果在仔细斟酌，确保新功能真正解决问题。相比之下，谷歌在人工智能上的一些失误，如生成纳粹制服的历史人物形象，表明其在赶进度时遇到了问题。

苹果显然没有感受到同样的压力。它已经拥有愿意为简单有效产品支付溢价的客户群。Tsay认为，当你处于市场领先地位时，没有必要铤而走险。