AI数字人能走秀也能开直播 广州服装行业加码数字化、智能化转型

白马原创品牌的秋冬新品服饰发布

文/羊城晚报记者胡彦　　图/受访者供图

纺织服装产业是广东的传统优势产业，如何让产业“老树”生出“新花”，在新质生产力的助力下提质向新？这是广东通往传统产业高质量发展之路上的必答题。

答题看广州，广州正着力以数字化实力带动时尚产业实力的跃升。起源于20世纪80年代末的广州流花服装商圈多年来作为一张“服装商贸名片”，当前正通过融入更多数智技术，推动“老树”发“新芽”。近日，服装行业首个智慧服务平台“白马智选”在此上线。近期，还有一场场商贸合作、新品发布、供需对接等活动在此开展。

服装产业如何“老树”生“新花”

中国服装看广州，广州服装看流花。近日，2024中国流花国际服装节在广州流花展贸中心拉开帷幕。现场，来自广州白马服装市场、红棉国际时装城等市场、壹马服装广场、新大地服装城、流花服装批发市场的推荐官，把流花特色服装产业消费集群推荐给海内外消费者。

几天后，2024广州白马服装采购节在广州流花服装商圈开幕，记者从现场获悉，采购节将持续至8月30日，主题为“向‘新’而行·‘质’享未来”。

在采购节开幕式上，多位领导嘉宾在发言中为服装市场的“智改数转”、提质升级提出建议。“商贸流通是广州的优势产业，我们的社会消费品零售总额和商品进出口总额连续第三年双双超过1万亿元。”广州商务局副局长陈彦川在致辞中表示，广州500多家专业市场影响辐射全国和全球，特别是在服装、皮具、箱包的领域，更是具有非常强的行业影响力。希望能有更多像广州白马这样的专业市场，重视培育行业自主品牌，通过数字化、智能化多维化升级转型，实现全产业链抱团创新发展。

中国纺织工业联合会秘书长、中国纺织工业企业管理协会会长夏令敏在现场表示，今年上半年纺织服装行业主要经济指标比去年同期都有明显改善。2024年1月-6月，全国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长1.3%，实物商品网上穿类商品零售额同比增长7.0%。国际市场的情况也有所改善，1月至6月，我国纺织品服装累计出口1431.8亿美元，同比增长1.5%。

对于专业市场和广州白马的发展，夏令敏提出了几点建议。他分析，要继续巩固和提升市场的品牌影响力，引导商家打造出具有全球竞争力的服装品牌。同时，要抓住数字化发展的浪潮，推动市场的“智改数转”。此外，要进一步加强国内外市场的拓展。

“白马智选”平台发布

采购节开幕式上，播放了一场以AI数字人为模特、以“幻影”为主题的走秀，发布广州白马原创品牌的秋冬新品服饰。“这是我近来看到的非常流畅的一个展示。”夏令敏表示，希望能让AI尽快在纺织服装产业落地生根发芽。

接着，现场发布了“白马智选”平台。据悉，这是广州白马联合越秀地产数智发展中心（越创智数）打造行业首个智慧服务平台。该平台引入“AI+VR”技术，搭建采购商和白马商户的智能桥梁，实现“获客引流、搭配磋商、服务体验、售后沟通”全交易链条的数智化升级，设置AI数字人直播间、线上VR展厅等智慧营销场景，提供AI换装穿搭方案和AI智慧客服等多个功能。

非遗传统技艺推动粤韵成衣出圈

近年来，香云纱、苏绣、广绣、珠绣等非遗传统技艺在全球范围内吸引了大量关注与喜爱。开幕式上，广州白马与多位非遗传承人进行“白马非遗力量签约仪式”。广州白马联合中国十佳时装设计师、广东纺织非遗推广大使赵亚坤，携手白马旗下女装品牌设计谷、璞觉、邦唯、摩时、西所、栀子花开，男装品牌泽择、DY1765，以“粤影新彩”为主题联合发布新品，为现场观众带来了一场美轮美奂的时装走秀，推动服装产业与非遗的传承相结合。

活动期间，羊城晚报记者采访了参与新品发布走秀的多个广州原创服装品牌。其中，BONVIER（邦唯）品牌主理人杨伟告诉记者，该品牌打造的是为场合化着装而生的轻礼轻奢礼服系列，预计未来在蕾丝板块有很大的发挥空间。“选择在广州起步，因为广州是全中国服装整个供应链最齐全的地方。”

设计谷店长林萍向记者表示，这次走秀主打新中式国风系列。预计今年秋冬季的服饰极大可能流行极简风格，结合中式的立裁、面料或图案，以及西式的设计理念和流行元素。这种中西式服装在时尚界是颇受欢迎的。

另一个原创品牌璞觉主做时尚休闲服装，采用大地色系自然风，其品牌负责人高锐告诉记者，广州人穿搭的松弛感为原创潮流设计提供了丰富的灵感源泉，而广州人多元的穿搭风格，也让原创潮流设计可以大胆地进行文化融合与创新，创造出具有广州特色乃至中国特色的潮流品牌。

高锐还特别提到，在广州，开展原创潮流事业能够享受到较为自由的市场环境，政策相对灵活，为创业者和设计师提供了更多的发展机会。同时，经商文化的传承使得广州在商业运作方面有着丰富的经验和成熟的模式。从供应链管理到市场推广，都能找到专业的合作伙伴和资源，有利于原创潮流品牌快速成长和拓展市场。