Sora火了，抖音们的饭碗还能保住吗？
第4148期三川汇文化产业
Sora，这款由OpenAI发布的文生视频大模型，自2月16日发布以来，已在全球科技圈引发热烈讨论。以其强大的视频生成能力，Sora不仅解决了文生视频领域的准确性和一致性难题，更被视为世界模拟器，预示着通用人工智能（AGI）的快速到来。然而，这场技术革命的背后，也引发了内容创作者和平台的深刻思考：Sora的到来，究竟会带来怎样的变革与挑战？
作者| 王璐
编审| 时光
编辑 | 半岛
来源 | 定焦（ID：dingjiaoone）
Sora有多火？
马斯克、杨立昆、贾扬清、Jim Fan、谢赛宁等各路大佬都在讨论，周鸿祎更是喊出，Sora的诞生意味着AGI（通用人工智能）的实现或从十年缩短至一两年。
不少“普通人”也提前嗅到商机，围绕Sora搞钱的生意先火了。有媒体报道，一张网传截图显示，某机构已售出2万多份Sora培训课程，轻松到手200万。
如今，距离2月16日OpenAI发布文生视频大模型Sora已经过去快一周，但讨论依旧热烈，这实在是因为它过于优秀。
功能上，它能生成长达60秒的视频内容，远超其他文生视频工具几秒至十几秒的限额；它还能进行自我编辑和扩展，将两个不相关的内容过渡在一起，能转换主角周围的风格和环境等；
前景上，Sora不仅是视频生成工具，它更被视为世界模拟器；
创始团队上，也堪称传奇，核心成员包括12人，成立尚未超过1年，由两名刚刚毕业的博士生带队，其中还有00后。
在兴奋之余，Sora的强大也让一些内容创作者有了危机意识，有网友评价，“长短视频、游戏行业的朋友们一整年都不会快乐了。”
多位业内人士指出，以目前Sora生成视频的长度来看，它的到来最先会冲击到短视频领域。一旦大范围推广，Sora将大大降低短视频创作门槛，丰富短视频平台的内容供给，但随之而来的问题是，AI生成内容的增多可能会影响平台的内容生态，同时Sora还会和剪映、快影等工具抢夺用户，让此前的大笔投入付诸东流。
Sora朝短视频领域扔下了一枚重磅炸弹，考验创作者和抖音快手们的时刻到了。
一、Sora降低了门槛，也增加了竞争
虽然市面上已经有不少文成视频工具，比如Pika、Runway，用户输入文字就能得到一段几秒到十几秒的视频内容，但目前它们并未被广泛使用，主要原因还是效果一般。
某MCN机构负责人大成告诉「定焦」，他使用过Runway，“我们还从外部购买了优质素材，但最终生成的内容不够精良，根本用不了。”
看到Sora后，他十分激动，“时长能达到60秒，内容还合乎逻辑，感觉和之前的工具不在一个层次上。”
“Sora与此前的同类产品相比，效果好了不止10倍。”人工智能在读博士、做过相关大模型研究的牛小博表示。“目前Sora60秒的稳定生成效果，将对短视频行业带来革命性影响。”
研究AI的阿涅也表达了相同观点，“创作者的门槛被降低，哪怕视频的可信度还没那么高，甚至会出现一些错误，但不仔细很难看出来，将来技术也会很快迭代。”
综合多位从业者的说法，Sora直接解决了文生视频领域的两大难题，准确性和一致性。
AI研究者Cyrus的感受是，与之前的工具相比，“Sora就像三体人打原始人”。
所谓准确性，指生成的视频能准确识别用户输入的文字需求，一致性是指，在运动过程中，主角在多视角运动变化中内容连贯，不会发生形变，同时其变化还能遵循物理规律。最明显的表现是，主角和背景的互动符合逻辑。
一年前，牛小博和团队还在探讨生成式AI无法了解空间尺度，比如生成图尺寸不对，但他们觉得，Sora的出现已经解决了这个问题。
有人用视频还原物理空间模型，发现也能够对应上，牛小博觉得这证明了Sora的空间计算能力基本正确，而人对空间的感知很大一部分也依靠视觉。
从这个角度看，Sora生成的视频背后，有物理空间的逻辑支撑。
综合多位受访者的观点和多位科技界大佬的公开发言，尽管还有瑕疵，但Sora给视频乃至整个人工智能领域的重大突破在于，这是一个更智能、甚至具备一定思维能力的模型，其生成的视频能理解物理世界的客观规律。
这也让一批做短视频内容的从业者开始思考，Sora到底会不会抢自己的饭碗？
我们把现有的短视频简单分为两类，一类由真人出镜，往往真人就是一个账号甚至一家公司的“核心资产”，Sora对这类内容的冲击并不大；另一类由素材集合而成，考验拍摄、创意能力。Sora的出现，将大大提升这类视频的生产效率。
一些想要提高产量的创作者，非常期待Sora的到来。
大成表示，这类工具完全可以取代公司的低端劳动。“我们公司体量小，为了节省成本招了很多大学生，但他们刚毕业，半天憋不出一个文案，用了AI，几分钟就能写出上百条。”
去年他和团队就开始大规模使用AI工具了，“虽然这些工具还不成熟，但处理文案和粗剪，都很好用。作为一家视频生产商，一定要提高效率。”他表示。
对于一些有创意的团队来说，则认为短期内Sora不会对他们产生威胁。
头部MCN机构负责人达克告诉「定焦」，“Sora还没有开始公测，该技术离成熟还有很长一段时间，而且我们的视频主要靠人的创意、头脑风暴，包括拍摄也是讲究创新的，镜头如何设计、如何过渡，都有思考。虽然Sora很强大，但完不成我们目前的创意设计需求。”他还透露，目前公司没有使用任何AI工具。
不过，这些创作者们必须面对的问题是，Sora的出现降低了短视频创作门槛，会有越来越多的人加入，跟他们抢夺流量和变现机会。
一名新媒体从业者表示，他们有内容创作能力，但苦于没有合适的视频拍摄、剪辑团队，新的工具出现，就是他们的机会。
综合多位业内人士的观点，在类型上，目前Sora对真人出镜类短视频影响较小，对动漫类、解说类内容影响比较大，甚至会淘汰很多没有创意、只蹭热点的批量做号公司。在岗位上，部分做机械性重复工作的人员可能会面临淘汰，但创意类人员会被提至更高位置。
总之，未来做短视频，参与者更多，竞争也更激烈。
二、抖音快手们会慌吗？
Sora的出现，将给短视频平台带来更加丰富的供给，但同时也让抖音快手们面临新的考验。
从业者表示，一方面，AI生成视频过多，会对短视频平台原有的内容生态造成冲击，另一方面，Sora的火爆，会抢走一部分抖音、快手旗下剪映、快影等工具的用户。
达克告诉「定焦」，AI生成的内容在上传短视频平台时，需要特殊标注。
去年5月，抖音就发布了《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，这一倡议提出，要对该类内容进行显著标识，虚拟人使用者需要实名认证，同时对利用AI工具创作、发布侵犯肖像权、弄虚作假等内容进行严格处罚。
快手、小红书等平台也有相关的限制。今年2月，小红书官方发布AI创作内容的规范，要求创作者主动声明AI创作内容、不能用AI创作内容虚构使用体验进行商业变现等。
多位从业者表示，他们能够明显感觉到，平台在控制该类内容，甚至会限流。
“AI创作的内容同质化严重，且创意性不高，用户一旦刷到太多相似内容，就会变得不耐烦，甚至转战其他平台。”一位互联网行业观察者表示。
他还觉得，“如果平台对这类内容不做限制，越来越多创作者也会图省事使用AI，这会严重影响到平台各类内容占比，最直观的是，一些独有的、稀缺的视频会减少。”
以及还有可能会诞生大量虚假视频。Sora能快速生产大量逼真的短视频，也让造假变得轻而易举，一些用户对该类内容难辨真伪，一旦被骗，平台公信力也会受到严重影响。去年，利用文生图、AI换脸等AI生成内容进行诈骗的案件就被曝出不少。
在Cyrus看来，如果平台扶持AI创作类内容，很像“为他人做嫁衣” ，结果就是影响用户留存。“设想一下，如果小红书上全是字节豆包大模型生产的内容，用户为什么不直接刷抖音呢？反之亦然。”
Cyrus预测，抖音、快手、小红书、B站上，不会大量推荐AI创作的内容。除非是平台自己做的文生视频大模型，在自家进行大范围推广后，进行单独变现。“比如当其优化到一定程度，可以直接走用户付费模式，但各家的产品目前都不具备这一能力。”
不止一位业内人士推断，Sora和其他AI视频创作工具之间的差距会越来越大，此前，“Sora会不会杀死剪映”的话题就曾引发热议。Sora如果被大规模应用，大多数AI工具可能会被市场抛弃，其他公司前期的大笔投入将付诸东流。
为什么差距会拉大？
周鸿祎曾公开指出，国内的大模型发展水平表面上看接近GPT-3.5，实际上离4.0还有一年半的差距。牛小博从技术端给出解释，Sora不是一个点状技术，而是一个复杂的系统工程。即便外界知道其核心技术是transformer注意力算法+diffusion的扩散算法等，但其背后是OpenAI给予的资金支持和积累的超强数据。
OpenAI通过积累的GPT通用语言模型加上DALL-E3图像生成模型，发展出视频能够理解图片内容，到Sora的时候，又提升了一致性和物理空间理解能力，这每一步的积累，缺一不可。
更大的预测更是让抖音们前路难料。有影视从业者认为，Sora被大范围使用后，有可能会出现比抖音更大的新平台。
在一部分人看来，Sora降低了用户门槛，必然导致内容创作者数量级猛增，而抖音这样的短视频平台，其体量、内容创作和推送的逻辑规则，能否承载该类内容很难说，很可能会诞生一个与Sora更相符合的平台。
牛小博通过观察互联网行业的发展，也赞同这一观点。“互联网在早期是专业用户使用，后来PC的普及扩大了用户，接着智能手机出现，人人可以联网，以至于服务各类人群需求的平台都出来了。也许随着Sora使用人群的增加，会有新的生态出现。”
三、Sora影响巨大，但不必神化
目前，Sora还没有开放公测，只有一些视觉艺术家、电影制作人、OpenAI员工等人士获得了访问权限。一部分原因是，Sora并非完美无缺。它对短视频的冲击，还没有完全展现。
AI训练师小刚指出，Sora存在大模型普遍存在的“幻觉问题”，它在理解物理规律、人与物体交互等方面还存在缺陷。
比如OpenAI官网公布了一些缺陷视频，包括蜡烛吹不灭、投篮时篮球在下落过程中爆炸，以及挖出来的椅子直接漂起来等不符合物理规律的内容，这是因为Sora的理解还不够成熟，误以为从沙子里挖出来的东西，一般都比较轻。
而具体到短视频行业，小刚认为Sora最重要的一个不足是，还做不到人物固定。
举个例子，比如创作者用Sora生成了一条60秒的视频，画面中主角为A，但其在生成下一个视频后，主角很可能就换成了B。
相比Pika、Runway，大家能看到Sora的空间能力很强，但内容再短，做不到人物固定就没有意义，用户持续在短视频平台观看内容，无论是真人还是动画，都需要一个中心人物保证故事的延续性。
以及算力问题，也让很多人担忧Sora的普及速度。毕竟技术突破再大，如果成本过高，还是难以被大众接受。多名业内人士认为，这是目前Sora面临的最大困难。
“目前OpenAI没有公布Sora具体的算力、能源消耗需求以及参数量。初步判断，它需要的数据量、算力以及大量的能源消耗将是巨大成本，而这与其下个阶段的广泛推广必然存在矛盾。”牛小博认为。
每一次新技术的出现，都会引发一场新旧交替的大讨论。
虚拟拍摄技术刚诞生时，为影视行业节省了拍摄成本，但传统的拍摄方式至今仍然存在。OpenAI推出ChatGPT一年多以来，文字从业者也没有被替代，反而让更多人意识到优质内容创作者的价值。
同理，Sora对市场上同类AI工具带来了冲击，但它再强，淘汰的更多是没有创意、只想走量的短视频从业者，或是不会使用这类工具的人。
至于Sora是否会颠覆整个短视频行业，会不会诞生下一个超级平台，目前大家还在观望，需要看Sora能否迅速解决现有问题，以及国内有没有新的挑战者诞生。
*文中配图来源于Sora官网。应受访者要求，文中达克为化名。
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