巴黎盛事“营销盛宴”，看思念食品如何树立新标杆

巴黎赛事热潮涌动，吸引了全球体育爱好者的目光。对中国食品饮料品牌而言，今年的法国巴黎不仅是体育竞技的盛宴，更是展现品牌力量、扩大曝光、增强市场号召力的重要机遇。

可当入局者越来越多，营销模式同质化严重，品牌想要在赛事中出彩也更为困难。而思念食品却另辟蹊径，围绕#跟着思念去巴黎，开展了线上+线下互动传播的多元玩法，在众多品牌声浪中脱颖而出，秀出了一波高分赛事营销的新姿势。

那么，思念食品到底是如何在巴黎赛事这个暗流涌动的节点将自己打造成为一个热点，给品牌乃至行业又带来哪些营销启示呢？

找准核心产品定位

联动体育明星

从体育赛场走向全民生活

品牌传播的第一步，便是找准核心产品定位。

水饺作为中国人民最热衷也最日常的食物之一，不仅每逢佳节必饺子，也会在寻常日子里简单煮一锅，简便又好味。因此，饺子这一国民食物自带人间烟火气，这也意味着针对这一产品的营销势必要接地气。

思念食品的确深谙此道。

今年年初推出的大虾仁水饺是思念食品的全新升级产品，20只水饺，20只虾仁，让消费者“花少一点，吃好一点”，既有温度又接地气，虾含量达到23%，吃起来更加痛快，以至于被很多消费者称为“质价比之王”。

在5月9日的“无忧之夜”晚会，思念食品率先官宣与备受大众喜爱的体育明星管晨辰开展深度合作，精心打造了具有全民参与性质的传播主题——“跟着思念去巴黎”，为巴黎赛事打call，以此给观众呈现一场视觉与情感的双重盛宴。

当接地气的产品与有着全民话题的体育明星强强联合，构建“亲民”的情感链接，而且能借力赛事的精神能量，输出思念食品实惠亲民的品牌形象和定位。

除此之外，思念食品招募素人同游巴黎，旨在为公众提供难得的机会，到赛事最前线，为运动健儿现场助威呐喊，也在帮助粉丝与观众深入见证巴黎赛事的荣耀时刻。

精准有序铺陈营销链路

多圈层抢占用户心智

扩散品牌认知与好感度

然而，一场成功的营销，破局点的精准只是成功的第一步。面对愈发碎片化的传播环境与大众信息感知力的下降，如何用营销内容激发大众的兴趣点，以矩阵式打法实现传播全域覆盖才是品牌致胜的关键,围绕用户的所思、所想及兴趣点，寻找沟通突破点。

在这场赛事营销传播策略中，同样是用户思维导向，通过精准投放，成功渗透至不同圈层。

第一，全程参与式互动：以“巴黎行”场景种草产品，实现多领域多维度渗透。

在当前去中心化的环境之下，构建与目标群体的有效连接、以场景化+情感式的“体验营销”实现人群的深度互联互通，成为品牌营销的全新发力点。

6月，围绕#跟着思念去巴黎 话题展开预热，成功吸引了平台用户的关注与互动。同时在上海、温州、长沙等全国各地11城启动打卡活动，邀请@野生主持人.万晚子、@主持人yoyo、@姜梦茹等16位达人，为活动进行扩散传播强势引流。

不仅如此，品牌还邀请各大KOL在剧情类、美食类等领域精准种草产品，激发用户的食欲和分享欲。

7月赛事开幕，乘着线上风潮热度，从经销商现场观赛，调研海外市场，宣传核心产品，到前往巴黎当地华人超市探店试吃，通过输出日常Vlog以及产出探店视频，向线上社交进行回输，补足线下活动地域性局限的缺憾，思念食品向世界传递中华传统美食的声音，让世界感受中华美食文化的温度！

第二，内容共创创造舆论话题，强交互趣味玩法、深化品牌联想

对于品牌来说，传播的最终目标是促使品牌深入触达消费者，达成用户的心智占领。

思念食品作为陪伴几代人的国民品牌，在大众的好感上本就有天然的优势，在向大众亮出品牌产品卖点之后，将赛事与品牌进行强绑定，实现品牌与用户双向互动。

在活动核心爆发期，品牌官方、体育明星、KOL适时下场，展开三方联动，从女篮观赛预告，竞猜模式上线到AIGC全民任务开启，思念食品用多渠道、多维度布局品质传播，进一步撬动圈层效应和规模效应，助力营销破圈。

1）抖音竞猜：以趣味互动扩散突围，最大化社媒传播声量

对于所有体育赛事而言，比赛胜负是球迷最为关注的话题，实时竞猜和胜率预测环节，也成为品牌与消费者互动的绝佳时机。思念食品聚焦女篮观赛的关键性战役，发起抖音竞猜活动，深化品牌和大家一起看比赛的陪伴感知。

2）AIGC全民任务上线：占据流量高地，共创玩法制造大众流行

思念食品同步在抖音发起一场“AIGC全民任务”。通过使用抖音AI新玩法，让网友身临其境，体验“重生之我是运动健儿”，弥补了众多网友无法亲临现场的缺憾，瓜分万元活动奖金回馈广大网友。随着相关话题在站内的发酵，让用户对品牌的好感度持续增加，积极参与到互动中来。

最终，依托抖音平台的全流量入口和长尾效应，以趣味设计、年轻化玩法等沟通方式，多角度传递品牌信息，实现与受众的深度交互，话题曝光量冲破5.4亿，350w+用户参与互动。

3）立体化传播攻势，进一步强化品牌感知力

抖音话题的火爆出圈为思念食品的体育营销打出头彩，其他平台的成绩也同样值得关注。

在小红书平台，思念食品联动小红书IP项目“大家运动会”，围绕着“沸腾吧主饺”主题打造多个创意内容，从邀请用户做任务得积分、搜索专属话题词到参与互动抽卡赢得礼品，激发众多用户主动参与，同时联动小红书全链路黄金资源为品牌引流造势，包括惊喜盒子、专属话题页及品牌专区等，层层引爆活动氛围。

在微博平台，思念食品同步上线星选任务——#沸腾吧！主饺 号召大家为运动健儿加油，邀请用户分享赛事或人生沸腾时刻，有效引发了社会化讨论热度，优质UGC频出；#中国美食又出圈了#这一话题登上微博热搜榜单，截止目前，两个热点话题实现了超6.5亿的总阅读量。

在赛事期间，思念大虾仁水饺产品联动梯媒投放，强势霸屏65城，高频覆盖社区，引爆品牌声量，与大家一起见证荣耀时刻。

第三，扩大长尾效应：达人助力完成亲和力爆发，撬动声量

临近闭幕，思念食品采访同游达人&素人巴黎行感受，分享同游观赛的难忘时光；另一方面，管晨辰即将进入品牌官方直播间，与网友深入互动，串联整体活动。

思念食品重在品牌价值传递

与巴黎赛事同频共振

与广大用户双向奔赴

回顾本次活动，思念食品不仅展现了品牌对人群关切的敏锐洞察，也深刻体现了现代营销从“品牌为中心”向“消费者为中心”的转型趋势，强调与消费者建立情感联结的重要性，而非单纯的品牌曝光或产品推销，借势体育盛事的广泛影响力和受众的参与热情，推出了一系列互动性强、参与度高的活动环节，鼓励消费者分享自己的故事、参与内容共创，拉近了与消费者之间的距离，还让消费者在参与过程中感受到品牌的温度，形成了独特的品牌记忆点。

此外，在整个营销活动中一直传递积极向上、健康生活、实惠民众的价值观，使得消费者在享受体育盛事带来的激情与喜悦的同时，也对品牌产生了更深的认同感，这种基于情感价值的品牌建设，无疑为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。