Canalys：今年Q2全球智能手机出货量2.889亿台，连续三季正增长

据最新市场调研机构Canalys于7月31日发布的2024年第二季度全球智能手机出货报告显示，全球智能手机市场季度出货量达到2.889亿台，同比增长12%，实现了连续三个季度的正增长。

在全球智能手机市场的激烈竞争中，三星凭借其强大的品牌影响力和丰富的产品线继续稳居榜首，出货量达到5350万台。三星高端产品线的持续成功不仅推动了出货价值的增长，其A系列产品的5G差异化策略也有效保障了整体出货规模。苹果则凭借其在美国及亚太地区市场的强劲表现，成功守住了第二的位置，出货量达到4560万台。

值得注意的是，中国手机厂商小米在本季度表现出色，凭借具有竞争力的产品组合，出货量达到4230万台，市场份额提升至15%，紧追苹果。此外，vivo和传音也分别位列第四和第五，出货量分别为2590万台和2550万台，市场份额均为9%。

对于未来市场趋势，Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia指出，下半年苹果和三星将聚焦于巩固在成熟市场的长期策略，而其他品牌则已在新兴市场准备库存以应对未来可能出现的成本上升。三星将专注于整合其Galaxy生态系统，通过旗舰产品的独家生成式AI特性吸引消费者；苹果则将通过展示其AI战略，包括混合模型、增强隐私和个性化的Siri功能，来推动成熟市场的换机升级需求。

与此同时，中国本土品牌也将利用生成式AI特性在高端智能机领域实现差异化竞争。Canalys高级分析师朱嘉弢表示，尽管第二季度所有主要区域市场均实现了增长，但未来提供具备竞争力的产品将变得更加具有挑战性。随着低价格零部件库存的逐渐耗尽，专注于大众市场的品牌将面临压力。因此，保持运营健康、持续优化产品组合将成为品牌和渠道的首要任务。

编辑点评：从数据中可以看出，第二季度中国本土厂商首次包揽了市场份额前五的席位，这是本土厂商前所未有的成就。然而，这份成绩单背后，是市场更加复杂多变的竞争格局与厂商们不断求索的创新之路。但这创新之路也从不是一帆风顺的，任重而道远。