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物理正确,Sora 不行

作者:蓝洞商业发布时间:2024-12-19

在过去,性感的故事,更容易得到资本的青睐;而如今,小步快跑才能走的更平稳长远。

撰文|蓝洞商业 赵卫卫

创业公司大致分两个流派,一个典型的硅谷模式,一个是非典型的成长路径。

前者如马斯克的 SpaceX,创立之初就是以殖民火星的使命为先导,在强烈的使命感驱动下,先行好事,后问前程。从小型火箭起步,不断增加发动机推力,同时让火箭减重并且可重复使用,在一步步迭代中把不可能变为现实。

后者如字节跳动,张一鸣最早从房产信息的细分场景切入,打磨推荐算法的技术,后来推荐算法技术开始应用在信息图文领域,逐渐成就今日头条超越门户客户端的地位,而当算法推荐技术拓展应用于短视频战场,则让这门技术在全球范围内有了更广阔的市场。

前者一开始就很性感,起调很高,使命高远,资本青睐,难度极高;后者一开始很骨感,起调很低,小场景切入,小步快跑,打磨技术。

在过去,性感的故事,更容易得到资本的青睐;而如今,小步快跑才能走的更平稳长远。

多年之后,后者也终将性感起来,因为其技术是另外一种星辰大海,收获了不同场景下的成功,二者汇入同一条河流,都成为了全球估值领先的独角兽公司。

从 0 到 1

手拿锤子,要找钉子。钉子可能小,但那个锤子是星尘大海。

群核科技董事长黄晓煌在创业之初,读了一本后来成为计算机图形学必读的书,名字就叫《Physically Based Rendering: From Theory to Implementation》(简称 PBR,中文为《基于物理的渲染:从理论到实现》)。

书中讲的是如何使用基于物理的原理,进而模拟光线与物质的交互,从而在计算机图形学中实现更加真实的效果。凭着在英伟达 Nvidia 担任过软件工程师的经历,黄晓煌意识到 PBR 将会是未来高性能计算的重要方向。

世事如其所料,2010 年前后,PBR 逐渐成为游戏行业和电影动漫行业的发展标准,《阿凡达》、《阿丽塔》等一众电影都用上了这种高效、真实和参数化的技术,而《使命召唤》等一众游戏,也让 PBR 成为游戏行业最主流的渲染方式之一。

技术人喜欢把 PBR 形容为一种「气宗」,因为它不只是技术,更是一种思维方式或者一种修炼的流派。他们追求的是,在更加细节的地方,物理更加正确,没有最 PBR,只有更 PBR。

那么,除了电影和游戏之外,这种「气宗」的第三条路是什么?群核科技集合成低成本的端云协同的 GPU 集群,通过优化算力资源的调度策略,用更低的算力成本,实现了更快的计算速度,为快速的云端渲染提供了可能。

而最先成为黄晓煌和校友陈航、朱皓团队敲击的钉子,是家居家装行业。群核科技最先推出的云设计软件,以 10 秒快速渲染著称的酷家乐,在这个行业卖爆了。

当时是互联网家装行业的风口,一大批家装公司开始在互联网的带动下转型,恰好也迎上了中国家居消费的迭代需求浪潮,人们更追求智能化和个性化的消费产品,于是酷家乐等一系列公司和产品成为赋能家装企业的最佳利器,同时,也得到了资本市场广泛认可。

酷家乐产品上线后几个月的春节期间,公司的服务器天天挤爆,因为其体验让人眼前一亮,低门槛准入,几秒出渲染结果,快速看到设计方案。靠着业主用户们的参与感和自发传播,他们纷纷为自己的小家做起了设计,而在此之前找装修设计师往往需要不菲的价格。

让客户比过去更高效的赚到钱,酷家乐自然就成功占领了家居设计的市场。PBR 作为一种气宗,切入点虽然小,但酷家乐成为打开另外一种可能性的路径,这是群核科技非典型成长的起点。

趋势变革

物理更加正确这件事,没有尽头。

当时行业都在追逐这一市场需求,就是如何让虚拟世界更加真实的视觉体验,例如英伟达 2016 年开始押注 AI 浪潮,第二年推出了第八代 GPU 架构的图灵架构,瞄准了可加速光线追踪的全新的光纤追踪核心,第一次让实时光线追踪成为可能。

底层在卷技术,应用层则在拓深度。

靠着技术优势,群核科技的产品脱颖而出,酷家乐无需下载,直接在云端使用,提高了设计产出效率,更能让用户实现快速营销和成交转化,这一路径很快从家装行业扩展到了更大的空间设计中,他们同样需要更深度的物理正确。

如何快速模拟物理世界?这是一个技术难题,更是一个系统的工程题。群核科技的独到之处在于,一手强大的群核启真渲染引擎,一手沉淀多年的群核矩阵 CAD 引擎。

前者的目的是让设计「所想即所见」,技术亮点是把光线追踪、云端一体和 AI 技术结合,可实现对物理世界逼真并且实时的极速渲染;而后者的亮点,是让设计「所见即所得」,对物理世界的设计数据进行翻译、兼容和数据流转,机器有了类人的空间理解能力,进而生成符合物理真实的结构化数据,而长期以来群核平台沉淀了庞大的物理正确的 2D 和 3D 数据。

例如定制家居领域的生产制造,通过酷家乐可以直接生成设计方案,拿着这套方案可以直接进行柔性生产,同时一并生成施工图和报价。索菲亚、欧派、顾家家居等国内一众品牌企业,都开始成为群核科技的客户。

在存量的年代中,企业更需要能够带来降本增效的解法。

一个显性的场景就是跨境电商,要想与国外企业正面竞争,就要在效率和成本上更具优势,打破传统耗时耗费高的方法,它们往往用更加立体的 3D 展示吸引客户,而电商场景也很快成为群核科技在物理正确这件事上的新战场。

跨境电商企业不需要线下拍摄实体商品,就可以在酷家乐中实现虚拟拍摄,把原本数天的拍摄时间压缩到 30 分钟,直接在线选景、微调和渲染,一家只有两三个运营的跨境企业每日出图量达到 100+、每日视频输出量 5-10 条、每年可拍摄商品 10,000+组。

在连锁商业上,提效依然醒目可见。

目前超过 3 万家门店的蜜雪冰城,在 2022 年选择了群核科技旗下的云设计软件群核酷空间,大幅度提升了门店落地效率,最快 3 小时就可以实现一家门店的设计出图。

和益禾堂、喜姐炸串、古茗等连锁品牌一道,这些冲击万店规模的消费连锁品牌,左手靠着群核科技的产品和供应链实现更快的扩张速度,右手靠着万店的品牌效应获得更高的获客效率,提效的正向飞轮不断转动。

从家居家装到全空间,逐步迈入所有需要空间设计的场景中,群核科技从 1 到 100,是 1 被放大了 100 倍,而不是 1 重复 100 次。

在物理正确这件事上,英伟达们决定了水平,群核科技们决定了速度,二者的关系带来了一个螺旋上升的产业变革趋势。

随着商业应用层面的不断深入和繁荣,它帮助人们更好的创造和开发,提高了人们的生产效率,不论是家居还是更广阔的全空间场景。

在过去十年中,以酷家乐为代表的产品,用遍布千行百业的空间设计过程,为群核科技累积了海量物理正确的底层数据,群核启真渲染引擎可渲染真实物理世界 99% 的材质,覆盖 3C 数码、家用电器、家居软装、户外等多个领域的渲染需求。

物理正确是群核科技特立独行的船锚,场景变迁则是一张张鼓风的船帆,正是因为围绕物理正确构建的技术能力,酷家乐的设计数据可以快速转换为生产数据,对接到后端生产环节,真正帮企业实现从前端设计到后端生产的全链路数字化管理。

如果说 Sora 代表未来的冰山一角已经显现,那么 AI 加持下的「物理世界模拟器」到底会有多性感?定锚扬帆的群核科技无疑是答案中,最坚定物理正确的一种。

飞轮转动

技术的魔力在于不断打开更多的可能性,而物理正确是通往未来的一扇大门。

对于群核科技来说,它成功化身为中国产业数字化的一个缩影,那就是以物理正确的硬核技术进行产业路线的延伸,再进行相关多元化业务布局,就形成了不断深入到不同场景中的创新业务。

酷家乐正是这样的非典型创业公司,它一度被看作是一个服务于家居行业的在线高效云设计软件,聚焦于中国家居消费者的室内渲染场景,以云端 10 秒渲染切入家居装修场景。而实际上,酷家乐只是群核科技技术底座上成长起来的产品之一,其背后驱动着底层强大的渲染技术和自研能力。

在过去十年时间,酷家乐逐步从家居向着连锁商业、跨境电商、商业空间等需要空间设计的全场景拓展,拥有超过 3.2 亿 3D 模型,平均每月活跃访问者达 7780 万。

这个变革的历程与其他上升的数字化产业都有类似之处,都是按照四个步骤在盘旋上升,从数字到智慧,每一步都是后一步的基础:从用数字技术让各环节数字化,再通过数据连接实现网络化,进而推动人机协同的智能化,最终在人的驱动下,完成系统中各大要素实现智慧化。

尤其是当下的 AI 浪潮中,算力、算法和数据成为发展的三个关键要素,英伟达垄断算力,大模型公司在算法上齐头并进,而群核科技则占据着空间数据的最大优势。

视频大模型对底层数据有很高的要求,因为训练数据量越大,样本质量就会越高,而室内领域,只有群核科技拥有海量的物理正确的室内空间数据,并且是和具身智能、AIGC、AR 和 VR 等研究合作的机构。

纵观全球,为什么只有群核科技能做到这一点?

这离不开过去十年的积累,群核科技在设计方案量和商品素材等数据绝对领先。在国内设计软件领域,群核科技的市占率拥有绝对优势,而在 GPU 集群、群核启真渲染引擎和群核矩阵 CAD 引擎之外,群核空间智能数据平台不仅仅是提供海量的数据和方案,更是通过数据引擎,提供数据的可泛化能力,进而直接输出数据产品。

如今,群核科技最新发布的群核空间智能平台,就是面向未来 AI 时代的驱动飞轮,软件再次性感起来。

例如,群核科技和英特尔打造的 SPEAR 真实感智能机器仿真平台,解决了行业中数据采集效率低下、场景复用性差、训练风险高以及评估困难等问题,构建了一系列高精度且具有物理交互特性的虚拟环境。这些环境不仅视觉效果逼真,同时也确保了物理层面的真实性,为研究人员提供了一个既安全又高效的学习与测试空间。

而在机器人行业的公司,也可以通过开放平台解决采集数据费时费力的难题,原先扫地机器人在清理猫屎时是通过碰撞,这样就很糟糕,现在通过在虚拟空间进行预训练能准确识别猫屎。

在专门打造的室内虚拟环境中,通过调整光照参数和算法支持,短时间内就可以生成数万组高质量的 3D 模型数据和百万组精细化图片,提高项目进度,降本增效的效果非常明显。

飞轮驱动着群核科技在 AI 时代解决新的难题,一个个开箱即用的行业解决方案意味着,其打造的是一个个全空间场景的超级应用市场,无数 AIGC、具身智能、AR/VR 等前沿领域的 AI 企业将在中间夯实自己的数据地基,真正走向一条模拟物理正确和数字世界的希望之路。

十年后,群核科技是一家什么样的公司?

至少目前看,黄晓煌描述的路径已经非常明晰,在群核启真渲染引擎和群核矩阵 CAD 引擎的底座之上,群核科技的产品将通过 AI 连接物理真实的世界,成为数字虚拟世界与物理真实世界之间互动的一个桥梁,这个桥梁不会有幻觉,而是成为一套物理正确的世界模拟器。


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