发展研学游、探索AI大模型应用，五部门培育六大消费新场景

6月24日，国家发展改革委、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局日前联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》），要求围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育和社区服务六大消费新场景，加速推动消费场景应用升级和数字赋能，进一步培育和壮大消费新增长点。

具体来看，《措施》重点部署了积极发展研学旅游、冰雪旅游等，推广“赛事+旅游”“演出+旅游”等业态，探索利用人工智能大模型、虚拟现实（VR）全景和数字人等技术来拓展电商直播场景、培育国货“潮品”消费等任务。

发展研学旅游，推广“演出+旅游”“赛事+旅游”业态

创新消费场景是拓展内需空间、提升内需韧性的必要步骤，近年来多次被政府发文提及。国家发展改革委就业司负责人表示，“促进消费稳定增长，关键是要把蕴藏的巨大消费潜力释放出来。消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。”

2023年，最终消费支出对经济增长的贡献率为82.5%，是经济增长第一拉动力。该负责人还提到，当前，科技革命和产业变革加速演进，大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等新技术手段不断涌现，数字技术、数据要素正在深刻改变人类生产和消费，这将为消费供给迭代升级提供众多新机遇。

《措施》部署的重点任务中，首个提及的是餐饮，要求发展餐饮消费细分领域。鼓励大型连锁餐饮下沉发展，发掘县域餐饮消费潜力。推进餐饮外卖点单和配送智能化升级，有条件的地方推广无人配送。

继去年的贵州“村晚”、淄博烧烤等后，今年的哈尔滨冰雪旅游、甘肃天水麻辣烫等带火文旅市场，激发消费活力。就培育文旅体育消费新场景，《措施》提出，深化旅游业态融合创新。积极发展冰雪旅游、海洋旅游、自驾露营旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。

今年是体育大年，赛事带热旅游经济的情形再度显现。同程旅行平台数据，开赛前一周开始，全国多地电竞类酒店的预订热度出现了明显上涨，尤其以北京、上海、南京、杭州、苏州、郑州、成都最为明显，涨幅最高达到310%。

研学游越来越热。据携程数据，截至6月11日，平台的研学产品预订量已超过2019年同期。从价格来看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期上涨两成左右。

多个旅游景区推出休闲康养游、生态研学游等多样化旅游产品。 新华社照片

利用大模型等新技术拓展电商直播场景

培育购物新场景方面，《措施》提出利用新技术拓展购物消费体验。在明确标识和规范监管的基础上，探索利用人工智能大模型、虚拟现实（VR）全景和数字人等技术，拓展电商直播场景。发展线上“虚拟家居布置”“虚拟试衣”等产品展示业务，促进沉浸式体验消费。

3D数字人直播。新华社照片

推动“国货”潮品消费是“2024消费促进年”活动重要内容。《措施》提及要培育国货“潮品”消费。建设新消费品牌创新城市，构建新消费品牌孵化生态体系，培育推广一批引领性消费品牌。深入实施消费品“三品”行动，分级打造中国消费名品方阵，重点品牌带头建设国际品牌。

大宗消费是稳增长的重要途径。《措施》提到，拓展汽车消费新场景。鼓励限购城市放宽车辆购买限制，增发购车指标；打造电子产品消费新场景。加大柔性屏、超级摄影、超级快充、人工智能助手、端侧大模型、跨屏跨端互联等软硬件功能开发，增强人机交互便利性。拓展智能机器人在清洁、娱乐休闲、养老助残护理、教育培训等方面功能，探索开发基于人工智能大模型的人形机器人。

采写：南都记者 黄培 傅晓羚