马栏山视频文创产业园：科技赋能，文化新业态加速“破圈”

近期，随着一档音乐综艺节目的热播，观众对节目中具有超高清晰度、精致视觉细节的片头印象深刻。其中部分画面是由AIGC（生成式人工智能）领域的先锋企业万兴科技集团股份有限公司（以下简称“万兴科技”）旗下万兴“天幕”大模型技术支持生成的。“借助生成式人工智能技术，广告制作的过程变得更加简单和高效。以往需要团队合作完成、耗时长达1个月的任务，现在文案策划人只需要几分钟即可在生成式人工智能平台上完成高质量的广告脚本和视频。这不仅节省了大量人力和时间成本，也让策划人员更专注于广告的创意和策略，从而提高广告的整体效果。”万兴科技政企业务负责人唐芳鑫说。

全力推进人工智能大模型等技术和生成式人工智能应用的研发创新，积极引进算法、大数据开发等领域的高端人才，是万兴科技以及同样位于马栏山视频文创产业园的其他企业的创新实践方向。“通过科技赋能，各类文化产业得以更紧密融合，产品更多元化，体验更丰富，这是我们园区关注的重点。”马栏山（长沙）视频文创园管委会相关负责人表示。

2020年9月17日，习近平总书记在考察马栏山视频文创产业园时指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。近年来，该园区牢记习近平总书记殷殷嘱托，坚定走好“文化+科技”融合发展道路，着力培育数字文创经济新产业、新业态和新模式。

内容创新

激活产业内生动力

内容创新是数字时代推动产业持续进步和维持竞争力的关键。园区在音视频领域具备强大的内容生态体系，创作了众多现象级IP和影视佳作。如《乘风破浪的姐姐》《生生不息》《守护解放西》等现象级IP，电影《学爸》、电视剧《理想照耀中国》《问苍茫》等一批叫好又叫座的作品。

“太阳西斜，必然少不了‘打卡’橘子洲头。走进《恰同学少年》青春剧场，入场即入戏，用一个小时的时间，跨时空‘对话’百年前的热血青年，找回那段热血澎湃的红色记忆。”一位观众如此评论。近期，由中广天择传媒股份有限公司（以下简称“中广天择”）旗下天择城旅推出的红色沉浸式演艺项目《恰同学少年》青春剧场在长沙橘子洲上演超700场，接待观众7.5万余人次，成为长沙红色文旅新地标、沉浸式主题研学和党建教育活动的热门“打卡地”。

与风华正茂的“白衣学子”成为同桌、挚友，与百年前的青年展开“时空对话”……《恰同学少年》青春剧场区别于传统的互动观演模式，让观众以行进式的观演方式在光影交织中仿佛置身“觉醒年代”，开创了红色文化的全新表达，大大丰富了思政类主题活动的体验感和获得感。

“我们始终注重内容的创新和品质提升，并积极探索人工智能、大数据、虚拟现实等新技术在内容创作、生产和传播中的应用。”在中广天择总经理傅冠军看来，内容是文化产业的核心竞争力，结合企业自身强项进行创新是发展的关键。自2022年6月正式入驻马栏山视频文创产业园以来，中广天择以创新为主导，推动科技创新与内容生产的全过程深度融合，不断激活文化产业的内生动力。

科技赋能

形成文化产业新增长点

今年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。

近年来，园区持续推进的“云网算”生态系统，实现数字化转型和智能化升级，将超强算力转化为生产力，降低企业生产成本，推动音视频产业实现高质量发展。园区不仅打造了华为云音视频产业创新中心、马栏山数字媒体实验室等11个研发创新平台，还筹备建设马栏山实验室、马栏山高等研究院，促进更多技术人才、研发成果在马栏山聚集和转化。

2024年中央广播电视总台春节联欢晚会的陕西西安分会场，为全国观众呈现了名为《山河诗长安》的节目，由于节目独特的艺术魅力和创新技术支持而赢得了广泛赞誉。该节目正是依托凌云光·元客视界FZMotion光学运动捕捉系统和LuStage光场共性技术平台进行的数字采集与制作。演员身着动捕服，通过动捕数据采集，形成了数字人“李白”站在大雁塔上与现场观众对诗、共舞的画面。

2023年，凌云光入驻马栏山，设立了全资公司湖南元客方舟科技有限公司，并投建了虚拟制播基地。该基地依托马栏山视频文创产业园“云网算”能力，集运动捕捉、光场建模、虚拟资产制作、动画制作、虚拟制片等服务于一体。凌云光（马栏山）虚拟制播基地总经理王学哲介绍：“动捕棚里使用的系统，从底层算法软件到硬件，都由我们自主研发。利用园区‘云网算’资源，使用最新一代4K高速光学相机，达到亚毫米级超高捕捉精度，实现国产替代。基于园区产业生态资源，我们也为广播影视、游戏动漫等行业提供技术服务。”

深耕“文化+科技”

产业集群效应凸显

在今年举办的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，中影年年（北京）基地湖南橙煌映画（以下简称“湖南橙煌映画”）打造的IP动画《搜神记》展示了中国动画制作领域的技术进步和创意发展。超强的画面效果和强大的数据制作能力不仅展现了作品本身的高质量，也反映了中国动漫行业的整体竞争力和创新能力。湖南橙煌映画相关负责人说：“我们运用马栏山视频文创产业园完善的‘云网算’平台，实现了动画的全流程制作。”

湖南橙煌映画在去年2月与园区沟通洽谈，同年9月正式入驻，在其入驻之前，便在园区相关政策指导下，完成了广播电视经营许可证申请办理和广电项目制作立项等工作。此外，园区丰富的文创资源和优越的人才环境，为其提供了丰富的动画人才，为企业发展提供创意和技术支持。

园区自成立以来，凭借其区位优势、产业基础、人才支撑和政策支持，吸引了华为、爱奇艺、利亚德、凌云光等一大批技术研发、内容制作、动漫游戏、虚拟制作等领域企业入驻，累计新注册企业超3900家，形成了明显的产业集群效应。近年来，园区不断优化产业生态，持续带动一批供应链企业向马栏山集聚，为培育新业态、新模式蓄势赋能。

“下一阶段，园区将牢记习近平总书记嘱托，积极探索文化与科技深度融合的有效机制，推动形成更多新的文化产业增长点，加速打造具有全球影响力的音视频产业高地。”马栏山（长沙）视频文创园党工委书记曾雄说。

2024年7月17日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《科技赋能，文化新业态加速“破圈”》

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作者：于帆

责编：勾晓庆