首先要聊一聊Vision Pro，有人认为它可能又是一个划时代的产品，为何说“又”呢？这是相对iPhone来说的。

iPhone的发明可谓推动了移动互联网时代的到来，乔布斯没有发明什么，他只是把各种技术和产品组合起来就带来了颠覆性的创新。

很多人不知道iPhone的开创性贡献有多大，简单说就是乔布斯通过iPhone革新了交互方式。这不是触摸屏的问题，在iPhone之前就有手机用上了触摸屏了，但体验非常笨拙，触控笔的使用也比较繁琐。

所以当乔布斯在发布会上用手指划过屏幕的时候，那种震撼让人记忆犹新，确实一个划时代的产品诞生了。从此之后，人机交互变得自然而高效，然后有了4G（图片、视频传输）的爆发，才引爆了移动互联网时代。

任正非说乔布斯的伟大不是创立了一个苹果，而是开创了一个时代，这个时代是“移动互联网时代”。事实就是如此，移动互联网撑大了管道，给华为这样的通信设备制造商带来了巨大机会，当然对很多移动互联网应用来说也是巨大的机会。

Vision Pro能不能把人类带入到虚拟现实时代？

自从AI、大模型爆发后，无论科技界还是投资界都在寻找一个杀手级的应用。其实从iPhone的成功来看，是先有了革命性产品，然后才有大量应用的诞生和繁荣。

有了高效的交互方式、方法，才有了人们在移动端传输图片、视频等信息的应用场景。在Vision Pro 之前，头显设备给人带来的体验就是差了很多火候，这包括微软公司在2015年发布的MR头显（混合现实头戴式显示器）HoloLens和Meta的Quest。

HoloLens高达3万左右的价格，带来的交互效率又很低，体验比较笨，从演示来看，苹果的Vision Pro确实是目前最好的头戴式“空间计算”显示设备。通过Vision Pro，用户可以高效的跟一个自然的立体空间进行交互。

Vision Pro的发布难免让人联想到iPhone当年的发布，产品是一样的震撼人心，价格是一样的昂贵。但作为To c的产品，Vision Pro要想像iPhone一样风靡世界，恐怕还不太行。尽管它足够精致，但戴在头上还是有些笨重（你能想象戴8小时会怎么样吗）。这让我想起多年前有人拿着iPad四处拍照——数年后再看现在戴着Vision Pro上街的人，可能是一样的土气。

可以是AR也可以是VR，增强现实和虚拟现实混合一体就是MR（混合现实Mix Reality），如果有大量开发者去基于空间计算这个理念开发更多应用，像iPhone开启移动计算时代，那开启空间计算时代的Vision Pro的想象空间还是蛮大的。至于能不能把人类带入到虚拟现实时代，还要看后续的迭代和生态。

想一想，除了苹果之外，还有谁能够把这么一个市场带起来？

人工智能才是苹果发布后的重点！

作为一个高科技企业，苹果必须跟上潮流。从OpenAI异军突起，大模型风起云涌，很多人就说苹果在大模型上掉队了。

在WWDC24（苹果全球开发者大会Worldwide Developers Conference）上，苹果宣布和OpenAI公司合作，ChatGPT的能力整合到了Siri（GPT-4o嵌入）中，用户抱怨Siri不够聪明的问题似乎也就解决了。注：Siri支持用户的不连贯和不通顺的语音指令，并能结合上下文进行应答，甚至能通过指令让Siri修图。

个人智能系统（personal intelligence system）的 Apple Intelligence（苹果智能）是苹果发布会的重头戏，按照CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）的说法，它同时具备了“强大、直观、整合、个性化和隐私保护”五大特点。

除了AI助手外，苹果表示将在 iOS 18、iPadOS 18 以及 macOS Sequoia 中内置由大模型驱动的的写作工具，以及对长邮件、文本或者网页的归纳总结，包括图片、故事生成，跨多个app执行等。有趣的是苹果还发布了Genmoji，即用户可以直接根据自己的需求创作emoji表情包，并且允许用户结合聊天对象直接生成更符合用户需求的主题图片。可见Apple Intelligence 希望在理解个人场景的基础上真正能够作为一个智能助手为用户提供切实的辅助。

作为拥有全球10亿用户的科技巨头，苹果在软硬件和互联网服务生态有极强的统治地位，它并不需要担心“晚一些”的问题，它在意的是自己的整个生态优势。

苹果AI，后发制人的策略！

从电脑到手机到MR，苹果从来不是第一个吃螃蟹的，但它的产品“品味”和工程能力非常强，以至于可以后发制人，攫取行业的大部分利润，Mac、iPod、iPhone、AirPods等产品的成功，都证明了这点。

供应链、生态、品牌和市场规模都是苹果的优势，目前还没有出现哪家公司可以对苹果形成真正的挑战。很多小公司的创新成果都可以被苹果吸纳，化为它强大生态的一部分。

做AI大模型，苹果公司缺什么？无论人才还是资金，无论技术还是数据，包括算力，苹果都具备，而且苹果有实力有耐心，它可以为一个战略产品或机会铺垫10年的时间，哪个创业公司可以这样？

哪怕乔布斯离开多年，苹果仍然有乔布斯植入的文化基因，它只要最聪明最优秀的人才，然后做出来的产品哪怕笨蛋也可以用。复杂的东西简单化，要想化繁为简，要想追求完美，需要极致的创新才能达成。

人类要进入数字世界需要三个基础：管道、平台和端口。5G通信是华为等公司在做的，苹果、英伟达等公司都在做平台，而端口是离用户最近最直接的，在这点上苹果无疑具备很大的优势。iPhone也好，Vision Pro也罢，都是人类从物理世界进入数字世界的“船或车”。

谁站在了门口，谁就有了战略制高点，也自然就能收“过路费”。不是利润最大化，而是成长规模的最大化，只要你有了市场格局，那赚钱还是问题吗？

苹果和OpenAI合作，马斯克为何愤怒？

我们说过了OpenAI跟马斯克之间的恩怨，要知道OpenAI这个名字还是马斯克给取的，他曾经对OpenAI有很强的影响力，然后他又失去了这个影响力。

但马斯克之所以针对、批评OpenAI，并不是因为个人恩怨，而是基于信仰、理想和市场的考虑。谁是朋友，谁是敌人，这是一个大问题。

WWDC24开发者大会之后，对于苹果公司正式宣布和OpenAI展开合作，马斯克表现得非常愤怒，他多次发帖指责两者：

苹果不够聪明，无法制造自己的AI，却认为能够确保OpenAI保护你的安全和隐私，这显然是荒谬的！一旦将你的数据交给OpenAI，苹果就不知道到底发生了什么。他们正在出卖你。

甚至，马斯克还表示会在公司禁用iPhone等苹果设备：

“如果苹果在操作系统层面整合OpenAI，那么苹果设备将被我的公司禁止使用。这是不可接受的安全违规行为。并且游客必须在门口检查他们的苹果设备，然后将其存放在法拉第笼中。”

马斯克针对的是安全问题，众所周知，马斯克一直强调和呼吁人们关心人工智能的安全问题，而OpenAI的内部动荡也从侧面印证了马斯克的担心好像并不是空穴来风。

AI，终于等来了苹果？

在AI江湖，苹果“姗姗来迟”，这是库克的谨慎，也是战略需要。为了人工智能，筹备十年之久的苹果汽车都可以让步。毕竟，iPhone才是苹果公司的基本盘。

对于苹果公司在WWDC24上的表现，资本市场给出了积极反应——美东时间6月11日，美股大型科技股全线上涨，苹果公司涨7.26%，市值一夜大增2142亿美元(约合人民币1.56万亿元)。

苹果的地位和影响力不是盖的，它的下场无疑是对人工智能产生了增量价值的想象空间，除了OpenAI之外，英伟达等玩家想必也乐观其成，受益匪浅（蛋糕做大了）。

从策略来看，苹果公司还是聚焦芯片和端的问题，大模型有很多，OpenAI的ChatGPT不会是苹果的唯一选择。

而要想体验苹果的AI功能，苹果公司给出的意见是：在手机端，苹果全新AI技术将仅支持iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max两款机型；在iPad端则支持M1芯片及以上机型，在Mac和iMac端也仅支持M1芯片及以上机型。由此来看，iPhone 15系列此前的降价其实是苹果在有步骤的清理库存。

总之，生成式AI大模型的发展可以给苹果产品带来真正个人化的智能，但AI仍然是快速迭代的态势，所以苹果未必就稳了。马斯克旗下的企业在AI和硬件领域都具备很大优势，还有巨头微软，不到最后，谁也不知道AGI通用人工智能的最后的霸主是谁。