电视新赛点：AI、大屏“风暴”席卷

21世纪经济报道记者倪雨晴、实习生冯诗颖 深圳报道

在充分竞争的电视市场上，AI电视、大屏巨幕成为眼下热词，老牌厂商和新晋品牌都纷纷跟进上新。

9月29日晚，海信推出百英寸的AI电视系列，并首发影视专家、游戏助理等12个电视AI智能体。其技术底座是海信自研的星海大模型，应用于电视后可以改善画质和交互，比如通过跨场景任务规划，达到“真人助理”式自然对话交互。

回顾近一年彩电行业的发展趋势，不难发现，一方面，AI电视正在逐步成为标配。

尤其是今年以来，电视大厂都在强化AI属性。海信、TCL、三星等头部厂商都已经自研提升画质的AI芯片，AI电视的概念风起，能否为交互体验带来升级也受到关注。

以海信为例，据介绍，此次海信AI电视新品E7N搭载了ULED AI画质平台，基于海信星海大模型的全新信芯AI画质芯片实现了AI动态超解像、AI对象智能感知、AI 深度降噪、AI 超感景深增强四大提升。

大模型和生成式AI正在加速显示终端的进化，而AI技术的快速发展，正为电视行业开启新的发展象限。

另一方面，更大、更好的巨幕大屏受到消费者青睐。

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年100英寸及以上的超大屏幕电视增长迅速，零售额同比高达256%，零售额占比达到2.6%，同比提升了1.9%，家庭观影的巨幕时代已悄然开启。

在此背景下，各大电视厂商纷纷响应市场需求，加大在大屏电视领域的投入。索尼、三星等外资品牌内部75英寸及以上电视占比均超过50%，成为品牌产品线中的重要组成部分。而海信、TCL、华为、创维、长虹、海尔等国内品牌的内部大屏电视占比皆高于20%。

进入2024年，大屏电视市场热度持续升温。除了海信推出百英寸矩阵产品外，日前华为也推出了110英寸的智慧屏。

中国市场百寸电视出货量呈现井喷式增长，核心驱动力是价格的亲民化。根据群智咨询（Sigmaintell）统计数据，2024上半年中国Top7电视品牌在中国地区98英寸和100英寸的零售均价约为1.5万元，同比下降19%，而走量机型促销价格均来到万元以内，推动中国市场出货数量达到34.8万台，同比增长216%，让百寸电视从“遥不可及”变得“触手可及”。

从单一数据表现来看，无论规模还是增速，大屏电视市场正以惊人的速度发展，成为彩电行业的重要增长点。群智咨询指出，在全球电视大尺寸化的浪潮中，98英寸和100英寸电视的大卖不仅标志着电视正式迈向“百寸巨幕”时代，也引发了业界对更大尺寸电视市场前景的广泛讨论。

从电视整体市场看，存在需求挑战的同时也发展出新增长曲线，产品结构变化和AI技术升级同步进行。

奥维云网推总数据显示，2024上半年中国彩电市场零售量同比下降7.9%，零售额同比增长7.1%。电视尺寸代际切换周期明显缩短，大屏化进程加快。

虽然市场规模有所减少，但是营收在增长，大屏化、高端化是确定的发展趋势。超高清画质、智能互联、沉浸式体验成为关键词，消费者对家庭娱乐的多元需求，引领着大屏电视向更智能化、更个性化方向迈进。

与此同时，AI升级能否成为电视的新动能也成为焦点。随着AI大模型在电视产品上的落地，画质优化、交互提升、AI创作都已经有应用案例。最终AI将如何为用户带来新价值，如何为电视这个品类赋能，大家也在拭目以待。

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