“AI+营销”帮广告人员提效 微盟营销借大模型升级技术竞争力
随着各路厂商持续加码布局大模型，展开技术竞赛，能否落地应用并验证商业价值成为业内关注的焦点。
微盟营销始终致力于技术驱动营销升级，并已将AIGC技术积极应用到了多样化的营销场景中，包括文案、图片、短视频等广告素材创意环节，目前包括创意图片在内的广告内容生成效率已提升50%以上，AI生成内容在广告业务的可用率已经高达70%。
微盟集团执行董事兼集团总裁游凤椿表示，“大模型与AIGC将为广告营销带来突破性技术变革。微盟营销将持续投入充足的研发力量，借助AI技术将过往多年深厚的多元行业营销积淀转化成全新生产力，创造更多内容价值、商业价值和客户价值。”
01 突破创意生产瓶颈：广告生成提效50%
AI技术正在不断变革广告营销业，从算法的千人千面改变广告的投放逻辑，到大模型横空出世AIGC成为技术热土，AI正在重塑广告营销的各个环节。而用AIGC生成广告素材，已经成为全球广告商争相布局的重点。作为国内领先的数字化营销集团，微盟营销团队发现，在传统的广告素材生成环节，商家往往面临三大痛点：广告素材有限、传统人力产出效率低、素材来源不明存在版权风险。以上三点往往让同时兼具“规模化”和“个性化”的广告投放面临诸多挑战。
为解决上述痛点，微盟经过数次迭代，将微盟WAI的功能和服务场景进行全新升级。目前微盟WAI的智能创作能力覆盖了全域营销场景，驱动营销增长。在功能上，微盟WAI已经实现文生文、文生图等营销物料和海报的制作，并在深入探索AI生成视频的功能。其中，AI绘画和扩图等热门功能广受设计师好评。
微盟营销客户运营中心兼创意中心负责人张俊杰表示，“微盟WAI极大解放了营销业务的生产力。”首先，微盟WAI能基于商家需求生成全新内容，解决了海量广告投放下素材枯竭和灵感不足的问题。其次，微盟WAI提高了内容生成效率，将内容生成效率提升50%以上。此外，微盟WAI还能帮商家规避版权风险，用AIGC替代来源不明的网图素材，让广告更加合规。
值得一提的是，除了看重营销的电商行业之外，教育、金融、家装等有一定专业知识门槛的行业，正在成为应用AI提效更具潜力的行业。对比AI创作时长和人工创作时长，电商行业目前提效率达33%，教育行业达35%，家装、金融、大健康等领域则高达50%以上。目前，微盟营销在家装和金融行业已深度使用微盟WAI，并为超过四成商家服务，其中金融行业使用微盟WAI后的投放效果已经优于传统模式。
“内部业务团队的最新数据显示，整体而言微盟WAI在广告内容创作上已有高达70%的可用率，在广告内容生成环节提效50%以上”，张俊杰表示，“从微盟营销的应用实践看，AIGC确实是一场生产力革命，‘AI+营销’正在帮助我们实现业务能力的一次飞跃。未来，微盟营销将把微盟WAI应用在更多行业中。”
02 深耕行业与技术：打造数智化营销护城河
作为国内领先的数字化营销集团，通过技术创新驱动业务增长一直是微盟营销的核心战略之一。微盟于2023年5月发布微盟WAI，618大促节点，微盟WAI率先在SaaS融合场景中展现了AIGC的实力。在智慧营销业务板块落地应用后，微盟WAI的技术迭代速度进一步提升。
当前，针对SaaS和营销等不同业务场景，微盟AI研发团队对微盟WAI做了不同的定制化能力，以更好适应不同场景的需求。未来，微盟WAI还将开放生态与技术能力，与客户和生态伙伴一起探索AI的更多应用场景。
微盟AI云产品总经理裘皓萍表示，微盟WAI如今体验上更智能，功能更完善，大幅降低了使用门槛。例如，此前AIGC生成需要使用prompt(提示语)来激发人工智能的创作能力，而今只需要关键词，系统就可以自动联想和扩写，还会依据行业特性做出个性化生成。“在技术迭代上，微盟WAI团队持续跟进大模型最新技术，不断丰富底层技术模型，提升自研能力，让产品性能始终保持在业内领先位置”，裘皓萍表示。
与此同时，微盟也始终重视技术与业务的结合程度。首先，在营销业务场景上，微盟WAI的定制化能力使其能更好解决营销痛点，更好满足大客定制化的需求。像广受设计师好评的AI“文生图”功能，就是为营销业务专门迭代强化后的能力。
微盟AI研发团队从2022年开始关注并实测短视频素材生成的各个技术环节，从数字人相关技术，到声音合成训练，再到表情调整与口型匹配，团队在2023年初即完成了全流程的技术攻坚和落地，为口播形态的短视频生成打下了坚实的技术基础。
目前，微盟WAI在短视频生成方面，已实现低成本高效生成符合品牌投放需求的短视频素材、广告创意素材，并与素材制作、广告投放、数据回采等全链路的生产流程紧密结合，让整个生产过程更高效、更贴合广告投放的场景。后续，该功能将在大健康、教育等行业率先落地，快速提升生产效率。
此外，在服务行业商家方面，通用大模型往往难以满足不同行业个性化的营销需求。而微盟AI研发团队先后搭建了家装、金融等行业AI模型，让AIGC更懂行业，更好满足行业商家精细化的营销需求。裘皓萍表示，“对行业的深刻理解与AI能力相辅相成，共同构建了微盟营销在数字化和智能化营销领域的护城河。未来将持续借助微盟WAI来重塑广告营销的各个链条，通过不断优化内容生产和投放机制、发力个性化营销来解放营销生产力。”
结语
目前，微盟营销每年在各行业会产出超十万份广告素材，这样带有行业业务场景和专业知识属性的庞大内容库，既有助于微盟WAI打造更多行业AI模型，也同时反哺了营销业务，进一步提升了微盟营销的产品和服务能力。
伴随大模型和AIGC的潮水持续激活广告营销行业的发展速度和商业潜力，微盟营销作为业内中坚力量，将积极引领中国数字化营销服务的智能化产业变革。
