AIGC时代，影视产业发展何去何从？
基于大语言模型、文生图、文生视频之间的多模态的开发和应用，AIGC(AI-Generated Content，生成式人工智能)技术快速投放到了社会生活中，重塑了人们的学习、生活与工作习惯，因此，2023年被称为AIGC的元年。然而，影视作为体现国家软实力之一的产业，伴随着AIGC技术的快速迭代，也呈现出全流程数智化、交互沉浸化的新场景。与此同时，AIGC拓宽了影视内容创作的空间，并进一步释放了创意活力。
当前，影视产业正加速融合AIGC技术，在影视产业中，学界和业界也展开了相关学术活动研究转型方向，影视产业发展应该何去何从？
AIGC技术赋能，影视产业全新升级
在多模态大模型升级的AIGC赋能内容创作能力的背景下，AI、ChatGPT、大模型、AGI及Sora等革新技术在影视产业中发挥着较大的应用潜力。因此，AIGC对影视产业的重要性体现在重要报告上的多次阐述、相关政策和会议文件的出台，这也引起了相关学者和行业的重视。
2024年政府工作报告首次提出开展“人工智能 ”行动，将人工智能技术与其他行业深度融合，推动传统产业的智能化升级和新型产业的培育。在我国“十四五”规划中，也多次提到了要推动人工智能产业的发展。AIGC这一技术正在成为影视产业新的风向标，为影视内容生产带来新的升级。
AIGC技术对影视产业的影响
基于学界：高校开展学术论坛，深根AIGC前沿动态
新技术的革新，带来了与影视工业化流程的结合，也为学界带来了新的研究空间。面对AIGC技术的一些局限和各方面的挑战，高校通过相关的理论对其进行研究，旨在推动影视产业和相关课题研究的稳定开展。
2024年1月北京师范大学第九届智慧学习学术周“AIGC学校典型应用场景与挑战”论坛成功举办。论坛探讨了AIGC在融入教育的过程中的应用价值，分析了教育鸿沟拉大、隐私数据泄露以及与算法相关的族群歧视等一系列新的伦理与安全问题。2024年4月5日，复旦大学中文系影视美学系列活动之一“AI艺术实践与未来影像发展”学术论坛成功举办，会上专家学者们共同讨论了高新技术转型升级的时代命题，其中提到了影视中的AI、AI技术应用和未来影像发展。与会专家学者们致力于艺术与技术的互动融合，也思考着影像文化的未来走向。此外，复旦大学与阿里云等共同打造智能计算平台CFFF(Computer for the Future at Fudan)，作为国内高校最大的云上科研智算平台，也是首个基于CFFF平台训练的科学大模型成果。基于百G高速数据传输网和阿里云全球领先的大规模异构算力融合调度技术、分级存储技术、AI与大数据一体化技术，满足了不同应用场景下的科学智能研究与应用需求。这也为研究者开拓前沿课题提供了新的算力支持。
基于业界：传统广电与时俱进，建设AIGC应用基地
当前，传统广电的深度融合正在政策与技术的双轮驱动下不断向前推进。AIGC的运用，特别是随着一大批以AIGC为技术的高效生产力工具的出现，传统媒体依托技术优势和高品质资源储备率先进入了发展新阶段，以建设AIGC应用基地，呈现出传统广电发展的新态势。
2024年，中央广播电视总台、上海广播电视台、成都市广播电视台及重庆卫视等广电举行了人工智能工作室揭牌仪式，中央广播电视总台联合上海人工智能实验室发布了“央视听媒体大模型”，加强艺术与技术之间的互动实践；河南大象融媒体集团有限公司启用国内广电体系首家AIGC应用研究室暨产业孵化中心，持续推动AI技术在广电领域的应用与发展。近年来，影视产业与时俱进，传统广电在充分发挥主流优势的同时正在利用AIGC转变创作传播的逻辑思路，以全新的产品形态引领内容审美的新趋势。
AIGC赋能，影视产业迎来全新发展
首先，重塑影视内容的生产方式，丰富影视作品多元化审美体验
内容的生产方式是影视创作的重要领域，AIGC技术的引入为影视产业带来了翻天覆地的变化，以至于从前期策划、中期拍摄及后期剪辑的制作流程中AIGC技术全覆盖。从内容制作上有了新的流程，根据内容生产者的偏好，优先重组和创新影视内容，拓展创新思维，重塑影视内容的生产方式，从影像中给受众带来更多的审美体验。
比如央视推出了国内首部AI微短剧《中国神话》，分别为《补天》《逐日》《奔月》《填海》《治水》《尝百草》，以中华经典神话故事为内容，以AI技术拓展受众对神话的常规想象，短剧中音频、视频及画面由AI完成，制作精良，将传统神话故事和新技术融合，带给受众全新的视听体验。此外，一些AI技术被应用于后期制作和影像修复中，比如影片《封神》等剪辑工作，字幕和色彩也都是由AI来完成，《流浪地球2》中，利用AI音频还原李雪健年轻时的声音。以爱奇艺为代表的视频App，自主研发了ZoomAI，将《三毛流浪记》《东方红》影片进行修复，呈现出4K的高清影片。
内容的创作者利用AIGC辅助全流程的创作，将内容生产者的想法以直观的方式还原在受众面前，也打开了受众的想象空间，提高了影视内容的生产效率和质量；另一方面，让经典老片利用AIGC技术进行还原，实现理论价值与应用创新的融合。
其次，解决影视制作的基础工作，赋予生产者精力打磨深层内涵
影视内容策划、创作及传播等角度成为影视产业发展的新引擎，为影视内容生产经济注入了全新的动能。但就现状，劳动力被智能所替代引出的社会就业问题成为了社会热议的话题，这也是AIGC对于影视产业的挑战。
其实，影视内容生产者短期内还是很难被AI取代。AIGC技术可以协助内容生产者进行基础工作的完成，AIGC技术的核心作用还是要帮助影视内容生产者提高工作效率。而最终的影视成片则需要由内容生产者的审美来确定，意识形态和审美表达还是依靠生产者完成的。比如制片需要根据某演员档期，集中安排拍摄该演员的戏，可以让AIGC技术去统一安排统筹，详细规划场景的设置、演员的走位及每日安排的概念图和分镜头等。在管理上和创作上，AIGC都可以发挥强大的作用。而在摄影方面AIGC技术同样适用，基于3D建模的基础，加之AIGC技术的辅助，通过预效果图，可以大大降低实际拍摄成本，找到最佳的拍摄方案、角度、造型、光影、色彩，追求最佳效果。把握并了解熟悉影视制作的运作规律。
AIGC技术解决了影视内容生产人力及时间成本高的问题，在创作过程中，影视内容生产者可以将更多的时间和精力投入到作品的深层内涵上。
作者介绍：
吴道天：四川传媒学院编导艺术学院副教授
王天仪：四川传媒学院2022级广播电视编导专业本科学生
