WWDC 24：苹果给AI搞了个新概念，还找了OpenAI当帮手 | 钛媒体焦点

北京时间5月7日晚间，搭载M4芯片的iPad Pro打响了苹果AI时代“第一枪” 。35天后，苹果正式开启了属于自己的“AI”时代。

只是，不同于大众所熟知的AI（Artificial Intelligence），苹果将自己的“AI”定义为Apple Intelligence，是一个全新的个人化智能系统，更懂用户，能够根据用户的个人情境提供智能协助，并且更注重隐私保护。

借用苹果公司CEO库克的话来说，“以Apple独到方式打造的Apple Intelligence，必将成为那些不可或缺的产品中，更不可或缺的一部分。”

在多数人的认知下，苹果不会轻易发布任何新的产品，除非它已经达到了接近完美的状态。相比较AI，苹果更看重的是隐私，可以看到，在Apple Intelligence的介绍环节，主讲人都多次谈到了对用户隐私的保护。

不仅如此，如之前所爆料，苹果还是和OpenAI合作了，OpenAI首席执行官Sam Altman也出现在了WWDC 2024的现场，并直言“非常高兴能与苹果合作，ChatGPT今年晚些时候将整合到苹果设备中！我想你一定会喜欢它。”苹果方面也透露，未来可能还会接入更多的第三方大模型。

钛媒体APP认为，苹果在AI上的很多功能和应用可能都不是最早的，但是生态以及软件上的优势，使其在体验上仍是行业的领头兵。但即便如此，在看完全场发布会后，仍感觉Apple Intelligence发布的有些匆忙，并没有完全成熟，这点从上线时间也能看出，中国市场用户估计要到明年才能体验。

有惊喜，但难谈惊艳。Only Apple Can Do，苹果的AI是出来了，只是PPT中的完整体验需要等，你手中的设备可能也要升级一下。

库克交答卷，苹果重新定义“AI”

自从1983年首届WWDC举办以来，我们见证了很多历史性时刻，比如去年的Apple Vision Pro，以及今年的Apple Intelligence。全场1小时44分钟的发布会，Apple Intelligence就占了40分钟，足以见得苹果对这项全新技术的重视。

需要指出的是，Apple Intelligence虽然今天才发布，但是关于AI的探索，苹果早已开启并应用。只是，市场更希望看到的是一个完整的关于生成式AI的规划。日前，苹果发布搭载M4芯片的iPad Pro，以及发布了自己的开源语言模型OpenELM，都被市场认为是一个积极的信号。今年5月，在苹果公司第二季度的业绩电话会上，库克也透露，在今年的WWDC上将会有关于AI的重磅新闻。

iPad Pro

Counterpoint分析师Ivan Lam对钛媒体APP说道，“我们讲的所谓的AIGC，苹果是迟迟没有进来，或者说没有直接在产品上应用，因为他中间涉及到很重要的数据隐私问题，譬如说大模型在数据处理上有很多不太恰当的地方，现在都是需要在端侧硬件要满足现在的生成式AI的需求，所以后面苹果的产品，都会在硬件上打好基础。另一方面也可以说，苹果开始在AI方面开始更上一层楼。”

钛媒体APP发现，在WWDC 2024发布会的头一小时，关于iOS、iPad OS、Mac OS的更新并没有吸引太多人的关注，很多网友都留言称“AI Please”。但是，在Watch OS、Mac OS的一些新功能上也都用到了一些AI能力，比如实时翻译、自动总结提炼等，只是在Apple Intelligence面前被忽略掉了，就像苹果此前研发的一些AI功能一样。

这一次，苹果也是重新了定义了“AI”。在库克看来，市面上有很多优秀的聊天工具，但很少能充分了解你或你的需求。Apple Intelligence致力实现能懂你的技术，是全新的个人化智能系统，“它将生成式模型内置于iPhone、iPad和Mac的核心，能够根据你的个人情境提供智能协助，而且实用性、相关性都很高，它在每个环节都注重隐私保护，并深度整合到苹果的各种平台。”

对于Apple Intelligence个人化智能系统，苹果的评判标准有五个，分别是：足够强大，要能在各种要紧事上帮上你；直观易用；深度整合到产品的体验中；必须懂你，并以你的个人情境为基础，比如日常安排、人际关系、沟通交流等；从设计之初，就注重隐私保护。

在这一系列的定义下，苹果也为我们展示了Apple Intelligence目前的落地应用，比如协助用户写文章、写帖子，提炼邮件关键信息，根据用户需求生成图像，AI消除图片，跨多个APP执行操作，比如调出文件、查看某人照片，以及根据用户所处的意境和需求给出最终的答案。对了，有了Apple Intelligence，iPhone终于支持通话录音了，而且还能将通话转成文字，也算是一个比较大的惊喜了。

不过，让你手中的个人化产品更实用、更称心，光有这些还不够。今天，不仅仅是苹果AI的起点，也是问世十多年的Siri的新纪元起点。在Apple Intelligence支持下，Siri具有更丰富的语言理解能力，更自然、更与上下文相关、更个性化，能够简化和加速日常任务，回答关于如何在iPhone、iPad和Mac上执行操作的数千个问题。

用户可以键入Siri，并在文本和语音之间切换。随着时间的推移，Siri将能够在更多应用程序中理解用户的内容并对其采取行动，能够在苹果和第三方应用程序中采取数百项新动作。例如，用户说，“把周六烧烤的照片发给玛丽亚”，Siri会处理好它。

Siri还将能够提供针对用户及其设备信息定制的智能，例如用户问“妈妈的航班什么时候降落？”Siri会找到航班的详细信息，并通过实时航班跟踪将其交叉引用，以给出到达时间。

按照苹果的说法，以上功能都支持在端侧运行。为了能够更好地满足用户的AI体验，苹果还通过接入云侧以及第三方大模型的方式，来让Apple Intelligence更好用。

此次，苹果就官宣了与OpenAI的合作，用户无需注册账户，Siri便可以时候利用ChatGPT的专业知识，为用户提供更好的服务。当然，基于隐私的保护，在向ChatGPT发送任何问题以及任何文档或照片之前，苹果也都会询问用户。

给AI“上了锁”，也将很多用户“关在门外”

多家机构给出的数据均指出，今年会是AI终端发展的元年。2024年，全球16%的智能手机出货为AI手机，到2028年，这一比例将激增至54%。在2024年出货的PC中，AI PC占比将会接近五分之一（20%）。到2027年，这一比例将迅速增长到60%以上。而在今天之前，相较于微软和谷歌，苹果一直是行业内被“取笑”的对象。

不同于随大流的企业，苹果对每一款产品以及技术，都有自己的理解和节奏。但是，这次有些不一样。面对AI浪潮的涌进以及资本市场的施压，苹果也不得不随波逐流，投入到生成式AI的研发中，并加速落地，以摘掉“AI落后者”的帽子。

其实，苹果之所以动作慢一拍，更多的还是基于隐私上的考虑，这也是WWDC发布会上多次提及的点。此前，Canalys发布的报告指出，消费者兴趣受到隐私和数据安全问题的制约，因此，在设计和实施AI功能时，透明度和企业责任至关重要。

苹果公司则表示，其人工智能功能将在设备上处理，以保证信息的私密性。对于需要调用云端的AI功能，会使用“私有云”，数据永远不会存储在服务器上，苹果公司也称永远无法访问这些数据，还将邀请独立专家来验证苹果的说法是否属实。

简单来说，苹果智能在面对用户的指令时，非必要不调用云，能在本地就在本地，上云也是优先“私有云”，之后才询问用户是否使用第三方大模型。在苹果的产品逻辑中，隐私大于AI，这点也和此前iOS等系统生态的理念相吻合。

不过，多数友商上云的AI功能，苹果运行在本地，还导致一个问题，那就是对设备的要求更高。从苹果给出的支持设备来看，只有A17 Pro或M系列芯片才能利用这些功能。言下之意，能够使用Apple Intelligence的产品只有iPhone15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及搭载M1及以上的iPad和Mac，这就将很多用户关在了门外。Apple Intelligence，变相成了苹果卖货的“工具”，让那些iPhone“钉子户”必须升级。

对于隐私的高度关注，让苹果生态在多数情况下是封闭的，但此次开放第三方大模型，也遭到了一些用户的质疑，这其中就包括特斯拉创始人马斯克。发布会后，马斯克连发三条博文痛斥苹果接入Open AI的行为，称“苹果不够聪明，无法制造自己的人工智能，但却能够确保Open AI保护用户的安全和隐私，这显然是荒谬的”，“如果苹果在操作系统层面整合Open AI，那么苹果设备将被我的公司禁止使用，这是不可接受的安全违规行为”。

苹果与OpenAI的合作，其实很好理解，简单说就是苹果目前生成式AI技术不到家，OpenAI作为当下技术最领先的公司之一，是最佳的选择，谈判的条件肯定也让苹果满意。而且，苹果也透露，未来还会接入其它的大模型产品。

不过，钛媒体APP认为，这只是苹果暂时的决定。未来，随着自身AI能力的完善，苹果肯定会尽可能将所有的接口都换成自己的。在这之前，主动权更多的也是掌握在苹果手中。毕竟，优秀的大模型产品很多，可替代性强，但苹果数十亿的用户没几个。

让苹果“AI”再飞一会

最近一个月的时间里，苹果靠着资本对其AI的期待，总市值已悄悄回到3万亿美元的高点。不过，今天则是没能逃掉发布会股价下跌的魔咒。盘前，苹果的股价就开始下跌，等到发布会讲到AI环节时，也是未见涨回。截至美股收盘，苹果股价报收于193.12美元，跌幅近2%，目前总市值约2.96万亿美元。

对于Apple Intelligence，市场上褒贬不一。但是，说句公道话，市场对于Apple Intelligence的评判标准并不是和其它大模型产品在同一水平线上。因为是苹果，所以大家的及格线定在了90分，如果做不出100分的产品，那就是不成功。

但从目前苹果给出的信息来看，关于AI，其思考得其实比大多数公司都更为深刻。一方面，在AI的定义上，Apple Intelligence并不是单一的技术，而是一个集合系统。在探索AI终端的路上，苹果没有单独说自己做了AI手机、AI PC，而是通过一个AI系统将各个终端生态串联在一起，用自己的方式重新定义了AI硬件，而不只是一个单一品类。

单独来看ChatGPT、各种大模型，确实很厉害，但是能将这些算力、技术转换成端侧体验的却少之又少。端侧的深度AI运行，需要软硬件以及生态等多方面整合的能力，打通不同终端的生态以及设备中所有的APP。目前来看，能够号召开发者加入智能系统生态的，也只有苹果能做到。

就像库克之前说的那样，“我们相信我们拥有在这个新时代脱颖而出的优势，包括苹果独特的无缝硬件、软件和服务集成组合，突破性的苹果芯片和业界领先的神经引擎，以及我们对隐私的坚定不移的关注。”

另一方面，苹果这次对AI的重新定义，在一定程度上也给行业的发展提供了一个参考。在此之前，AI更多的只是一个故事，多数用户都没有实际的感知。即便这次的动作算不上多大的革新，苹果基于10多亿用户的体量，在系统生态层面的打通，也将会成为复刻的方向。

不过，换个角度看，苹果AI的未来还是存在一定不确定性的。虽然Apple Intelligence已经发布了，但是夏天才推出英语测试版，Beta版秋天才会随iOS18、iPad OS18、macOS Sequoia推出，另外一些功能和语言将会在明年陆续推出。可以预计的是，中国市场用户可能得等待较长时间，现在只是看到了苹果画的饼，味道怎样，还是未知。

另外，看完整场的WWDC发布会，除了Apple Intelligence，全新的Siri、通话录音、iPad OS的计算器也让很多用户感受到了一丝惊喜。但总感觉，苹果的神秘感在消失，即便这次主角是万众期待的AI，也没能感受到当初乔布斯从纸袋中拿出Mac的那种感动。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）