手机市场掀起AI大模型之战，荣耀赵明：AI应重构操作系统
对于手机市场而言，刚刚过去的2023年无疑是跌宕起伏的一年。
回顾2023年初，中国智能手机市场过去一年同比下降14%，达到十年来最低水平，也是中国智能手机销量连续第五年录得同比下跌。严峻的市场环境倒逼手机厂商纷纷在新赛道寻觅新机；年中及年末，随着华为5G手机归来，手机圈再度热闹起来，围绕折叠屏赛道的争夺也更加激烈。
2024年，伴随着ChatGPT掀起的大模型军备竞赛愈演愈烈，各手机厂商也纷纷默契地将竞争方向锁定至同一焦点——AI大模型。目前，OPPO、华为、vivo、小米等头部手机厂商，都先后以合作或自研的方式推出各款手机大模型。
日前，在荣耀MagicOS 8.0（中文名：魔法OS 8.0）及旗舰新机荣耀Magic6系列的发布会上，荣耀也揭开了其自研AI大模型的“面纱”。荣耀方面表示，该操作系统新内核是“平台级AI”，同时宣布在Magic6系列上发布自研70亿参数的大模型——“魔法大模型”，将全面加持平台级AI。
各厂商争相竞逐的AI大模型，将如何重构未来手机行业？手机市场新的一年有何发展趋势？荣耀AI战略的布局及全球化方向有什么新的思考？两场发布会后，荣耀CEO赵明接受了南都湾财社记者采访。
在他看来，未来会有成百上千甚至百万数量级的网络大模型应用，大模型生态的发展会非常繁荣。荣耀在大模型的定位和战略取舍上，选择的是在端侧把土壤的肥力做好，在这上面种不同的花花草草，长不同的植物，让它千姿百态。同时赵明强调，平台级AI，是端侧AI大模型的未来，也是与其他厂商拉开差距的关键。
操作系统值得用AI重做一遍
从2023年迈入2024年，一向火药味十足的智能手机圈燃起新“战火”，手机厂商的AI大模型“军备竞赛”已悄然打响。
当前，AI大模型接入手机有两种选择：其一是部署在云端，其二是部署在端侧。目前来看，厂商部署在端侧的都是十亿级轻量化大模型，部署在云端的则是千亿级AI大模型。其中，云端千亿级别大模型解决复杂的需要大算力、大参数模型的问题，手机端侧的自研模型通常用来解决数据安全、反馈延时、缺少个性化能力等问题。
细数国产头部厂商的区别，华为盘古大模型包括100亿参数、380亿参数、710亿参数和1000亿参数四个版本，主要部属在云端；OPPO和vivo推出的大模型可以同时部署在端侧和云端，参数分别为70亿到1000亿和10亿到1750亿；小米的MiLM大模型则主要部署在端侧，参数从13亿到60亿。
此次荣耀发布的“魔法大模型”为70亿参数。需要指出的是，比起在云侧部署大模型，端侧大模型的应用趋势是将AI能力开放给用户，其工具属性更为突出。此外，目前多数的大模型主要聚焦应用级、功能级的AI使用，但荣耀的做法有所不同，其更注重系统侧的AI能力升级，底层逻辑是用AI重构操作系统。
在赵明看来，手机大模型远非简单的技术接入，并不是把云端的大模型搬到手机端侧即可，而是大模型与底层操作系统的深度融合。如此，端侧AI可以通过学习用户的行为和偏好，使用户的体验更符合个体的需求。荣耀研发管理总裁邓斌解释，“MagicOS 8.0最重要的一点是让我们的平台级AI做了一次升级，这次升级主要是基于端侧大模型，产生了更精准的意图识别，更好的展示了系统怎样去做好一个任务闭环。平台级AI更像是一个优秀的个人助理，它怎样真正帮助你去识别你的意图，真正将你的意图传递到各个云侧大模型。”
赵明透露，过去几年荣耀在AI领域的研发投入已有小100亿。在大模型上，算力资源的投入可能会翻着倍涨，荣耀未来在AI领域的投资还会继续加大。不过，针对现阶段的“大模型热”，谈及手机厂商参与其中的变现逻辑，他认为，手机企业做AI大模型变现的逻辑取决于给消费者带来什么样的价值，“消费者获利后开发者才能获利，开发者获利后厂家再考虑如何获利。现在手机厂商谈盈利还为时尚早。”
自研or模仿？回应罗永浩“抄袭”争议
荣耀端侧AI学习用户的行为和偏好并提升体验，其标志性功能为MagicOS 8.0新系统中的“任意门”功能。在操作上，该功能可以将传统跨应用服务流转交互方式中的多步操作，简化至“一拖”完成的一步直达操作。用户可以通过长按所在界面文字、图片、文件、视频等元素，拖至左右两侧屏幕边缘处，系统就会根据拖拽内容主动识别用户意图，推荐相关应用，帮助用户一步直达服务界面。
不过，该功能在发布后也引发了较大争议。1月10日晚间，罗永浩在其辟谣号上指责“任意门”荣耀抄袭锤子手机的One Step（一步）功能。
针对罗永浩的质疑，赵明也进行了回应。他表示，荣耀的任意门功能可以追溯至第一代Magic，那时就已经实现了一步直达的功能。“不过当时我们主要通过输入法、卡片等做到对单意图的识别，随着AI的发展，现在逐步发展成了多意图识别的人机交互。”赵明笑称，“会后可以把我们的手机给罗老师送一部，让罗老师体验一下，共同交流。”
据了解，任意门与One Step的核心区别在于，One Step的功能可以理解为是一个可隐藏的快捷方式，而“任意门”功能的核心不是快捷方式，而是背后的平台级AI能力。“任意门”功能是帮用户识别意图，其真正的价值是识别到用户想要做的事，如拖的是淘口令它就出来淘宝，拖的是地址，或者一大段话里可能有地址，它就能知道你要打车。这也意味着，随着时间的推移，每个人手中的“任意门”将呈现出更加个人化的服务状态。
争议的背后，是手机AI大模型热度的持续飙高。不过，也有业内人士认为，目前手机AI大模型的相关应用主要集中在消息检索、图片处理、语义识别等功能层面，这些功能目前对于部分用户而言并非刚性需求。此外，要平衡端侧AI与云端AI，并尝试将两者协同，还需要一段时间。因此，现阶段手机厂商虽然纷纷加入AI大模型的研发，但距离满足用户刚性需求还有一定挑战。
不过，不可否认的是，AI模型落地智能手机确实有望为近年创新乏力、性能过剩的智能手机行业带来下一轮创新原动力。中信证券在研报中提出，未来3年百亿参数内的大模型落地智能手机的渗透率有望达到40%以上。Canalys近期也在一份报告中预计，对于“端侧AI”能力的需求有望刺激新一轮的换机潮，并有助于拉高国产手机设备的平均销售价格。
展望2024年，Counterpoint Research发布的《生成式AI (GenAI) 智能手机出货量和洞察》报告亦指出，2024年是GenAI智能手机的关键一年，其出货量将超过1亿部；到2027年，GenAI智能手机的市场份额和出货量将分别达40%、5.22亿部。
海外市场：预计3-5年复合增长率超50%
此外，谈及海外市场战略，赵明曾宣布，2023年是荣耀欧洲市场的元年。时至2024，荣耀的海外市场拓展有何新进展？
1月11日，赵明在采访中透露，在整个2023年，荣耀实现了自循环、可盈利的业务增长。其中，拉美市场同比增长200%，欧洲接近200%，中东达100%。预计在2024年，荣耀海外市场3-5年复合增长率会达到50%以上。这无疑印证了荣耀正向着“中国荣耀不够，我们要成为世界荣耀”的目标稳步迈进。
据了解，荣耀在重启海外市场后，首先进入了欧洲、中东和拉丁美洲约20个国家。其中，欧洲的业务表现超出预期，折叠屏旗舰Magic Vs在海外市场全年备货2个月内即售罄，这也促使荣耀加快了新款Magic V2的海外上市节奏。赵明表示，要在全球市场上保持高品质、高服务的质量，需要做很多工作，比如要了解世界各国的政治、经济、历史、文化、社会种种特点，以及细分市场的种种的差异，这些方面都需要做出很大的努力来进行创新。
“全球化的进程，一定是大势所趋。”赵明坦言，荣耀未来将把在中国市场构建的能力和耕耘的基础，逐步向海外外溢和发展。Canalys分析师朱嘉弢向南都湾财社记者分析，荣耀目前聚焦于欧洲、拉美、中东等地区，是之前华为渠道比较强的区域，荣耀也因此拥有较强的渠道和资源优势，拓展会相对顺利。不过，这些区域成本较高，投入较大，荣耀还需要长时间的积累和沉淀。
采写：南都湾财社记者 严兆鑫