本周（3.23-3.29）看点：

1. 第十一届中国网络视听大会在成都举行

2. “70%短剧用户为中低收入群体”说法引争议

3. 快手将推出首部AIGC微短剧

4. 微信小程序推出限时激励活动

5. 优酷与番茄小说达成合作

6. 重庆启动“微短剧+文旅”创新计划

7. 2024首都电视节目春推会开幕

1. 第十一届中国网络视听大会在成都举行

3月27日（本周三），在第十一届中国网络视听大会举行的《中国网络视听发展研究报告（2024）》（下称《报告》）发布会上，披露了当前网络视听产业相关数据。

《报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%。此外，2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影（依据数据测算，短剧活跃用户规模约为10.74*39.9%=4.17亿）。其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。(短剧自习室综合整理)

（现场照片）

2. “70%短剧用户为中低收入群体”说法引争议

3月27日（本周三），“70%短剧用户为中低收入群体”冲上微博热搜，目前阅读量超过1亿。该数据来自《法治日报》的报道，文中还讲述了一个月薪到手不足2000元，但要为短剧充值近1/4收入的用户故事。

短剧自习室核实后发现，数据一手来源是 “美兰德数据”，该机构定义的“中低收入群体”是指月收入在5000-15000元的用户，并称主要是学生或者刚参加工作的人群。同时还指出高收入群体在短剧用户中占比30%。

另据抖音数据显示：平台的短剧付费用户人群中，32%在一线城市和新一线城市，21%在二线城市。除此之外，短剧自习室暂未查询到有机构或平台对外公布过短剧付费人群的画像及收入情况。目前，市场上单部短剧付费金额最高一般不超过200元。多数短剧小程序还会提供年会员，费用最高一般不超过500元。（短剧自习室综合整理）

（相关截图）

3. 快手将推出首部AIGC微短剧

3月27日（本周三），“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”在成都召开，快手文娱业务部剧情业务负责人于轲在会上透露，4月底，快手平台将推出首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。

快手庞大的用户基础和独特的内容创作方式，将为该微短剧的推广和传播提供有力支持。(短剧自习室综合整理)

（短剧自习室现场拍摄）

4. 微信小程序推出限时激励活动

3月29日（本周五）消息，微信广告活动升级，为进一步帮助小程序开发者提升变现收益、优化经营效果，微信公众平台联合微信广告升级“文娱-微短剧”类目限时激励活动，扶持精品内容。

限时激励详情分为两个节点：4月1日-6月30日和7月1日-9月30日，要具备的条件包括“文娱-微短剧”类目，已开通流量主，结算期内官方播放器播放次数>0，播放PV占比>70%。（短剧自习室综合整理）

（激励政策详情）

5. 优酷与番茄小说达成合作

3月25日（本周一）消息，优酷与番茄小说日前宣布达成合作，双方将深度挖掘「超级IP」，共同推动优质内容实现影视化和动漫化落地，让好作品影响力持续破圈。

优酷与番茄小说共同发起的“和光计划”首届影视征文活动——国风有“薪”意，截止目前，已收到来自千余名创作者的投稿，获奖作品名单将于今年6月公布。除了优厚的奖金外，获奖作品还将获得影改机会、平台资源和宣传推广等服务。（来源：番茄小说app）

（宣传海报）

6. 重庆启动“微短剧+文旅”创新计划

3月26日（本周二），由重庆市文化和旅游发展委员会（以下简称重庆市文旅委）、重庆市广播电视局联合推出的“跟着微短剧去旅行”的主题创作活动已经全面铺开。

重庆将常态化开展主题创作活动，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”宣传，培育一批具有重庆特质的文化旅游品牌通过微短剧传播，营造跟着微短剧来重庆各地“打卡”的新风尚，打造具有地域特色的文旅IP，并争取将优秀作品纳入国家广电总局创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划。（来源：中国新闻网）

（相关截图）

7. 2024首都电视节目春推会开幕

3月26日（本周二），“2024首都电视节目春推会”开幕式暨剧集发展主题论坛在京举行。

国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇在现场报告中指出，其所在机构公布的CVB大数据显示，近年来上新剧目的集数逐年减少，短而精、短而美的创作趋势逐渐形成。

中国传媒大学教授戴清认为，变化同时也意味着机遇，根本还是要回到内容的创作规律上去。短剧市场刚刚兴起，也会出现大浪淘沙，短剧同样要走精品化的策略，对外输出的短剧更要注重内容质量，避免题材单一化、低俗化。（来源：北京日报）

（现场照片）

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