AI浪潮下手机厂商积极入局，平板电脑市场掀起热战

21世纪经济报道记者骆轶琪 广州报道

在既有玩家持续布局平板电脑市场之外，近期更多手机厂商开始加码平板电脑市场。

这一方面是出于扩大手机公司软硬件生态的考量，另一方面则与AI大模型的技术探索趋势有关。

Canalys分析师徐颖对21世纪经济报道记者表示，从近两年趋势看，中国平板电脑市场虽然没有出现特别剧烈的增幅，但渗透率在逐步提升。其中，教育平板出货在逐步提升。

“尤其在AI浪潮下，手机厂商会更有动力完善智能硬件矩阵的布局，促进生态产品的互联互通。”她分析道，目前在全球，尤其是发达国家市场，很多家庭可能都不止配置一台电子设备或平板，家庭不同成员可能会根据其娱乐、教育等需求，拥有多款相应产品。随着数字化程度在各个区域发展节奏的差异，该市场仍有发展空间。

平板火热

多名业内人士都对21世纪经济报道记者表示，今年国内平板市场有相对乐观的销售表现，尤其是学生群体的需求支撑。

由此，除了较早开始IoT多元化生态布局的华为、荣耀、小米之外，OPPO、vivo及其子品牌等，也在瞄准该市场进行布局。

例如近期OPPO旗下品牌一加近期开始发布平板电脑产品。一加中国区总裁李杰告诉21世纪经济报道记者，“我们发现，学生群体对于平板、手机、手表这些设备的需求，还没有得到很好满足。加上一加现有的技术或产品储备，我们有能力开始去做生态布局。”

李杰介绍，一加的平板产品主要目标人群是在校大学生。“针对这一群体，我们做过了解和研究，发现他们在校期间的平板使用频率非常高、平板普及率也非常高，几乎人手一台平板电脑。他们主要在两个场景下使用：学习和娱乐。”

一直在多元化生态有探索的realme真我也有类似思考。真我中国区总裁徐起接受采访时表示，从全球市场看，真我的生态布局会聚焦两个产品线：TWS耳机和平板电脑。

“平板产品暂时没有在中国市场上市。”他指出，目前真我在海外市场推出的平板产品多为入门级定位，这可能不是中国市场目前需要的产品，所以并未直接引入中国市场。“但在未来发展过程中，我们的平板产品有适合在中国市场联动操盘的，就会考虑推出。”

至于为什么在笔记本电脑市场相对谨慎，徐起分析道，“我们目前没有把笔记本电脑作为核心生态布局中的产品，因为笔记本需要巨大的投入，全球联动性比较差。”

IDC中国高级分析师刘云对记者分析，中国平板市场需求有所回暖，伴随产品升级迭代新增需求及疫情早期购机用户的换机需求逐步显现。IDC数据显示，2024年第一季度中国平板电脑市场出货量为713万台，同比增长6.6%，其中消费市场同比增长6.3%，商用市场同比增长10.7%。

“中国平板电脑市场处于复苏进程中，在厂商的推动下回暖速度较快。IDC预计今年第二季度中国平板电脑市场将会继续延续增长态势。”她续称。

（新玩家入局平板电脑市场，图源：Canalys）

积极入局的另一面，是目前平板市场的玩家竞争还不充分。Canalys统计显示，从全球平板电脑市场份额角度看，2023年一季度，苹果占比42%、三星占比20%，国内厂商中份额最高的是联想占比6%、其次华为占比5%。不过在2024年一季度，份额开始出现变化，该机构统计发现，苹果全球占比36%、三星占比20%，国产厂商除了前述之外，开始新出现OPPO和vivo的身影，不过占比仅1%。

“目前在中国平板市场Top5厂商中，新平板厂商小米和荣耀这两年都开始将品类拓展到平板，增速表现也比较可观。”徐颖对记者指出，OPPO和vivo由于入局偏晚，目前占据份额偏小，当然随着更多手机厂商的子品牌或兄弟品牌推出平板产品，平板市场也将迎来行业的竞争和洗牌时间。

回顾来看，以往手机厂商在进入新产品领域的时候，未必有足够坚定的战略动力持续投入，由此导致其在新机发布和产品迭代上缺乏节奏和持续性等问题，这些都可能会影响到市场份额拓展。

“在进入平板市场时，首先需要有周全的分析、前瞻的视角以及坚定的战略定力，去投入和迭代产品；其次是要积极深入研发升级并构建产品核心竞争力，避免陷入同质化的价格竞争；此外在AI浪潮影响下，如何将大模型能力集成到平板电脑的软硬件系统和生态，由此提高用户使用体验是重要的；另外在产品层面如何完善跨生态的互操作性，优化不同终端之间的实时连接效率、云端资源的切换和整合、操作效率等方面的体验，都是值得关注的升级方向。”徐颖告诉21世纪经济报道记者，当然对后进入者来说，增长需要一个累积的过程，包括沉淀经验、培养消费者习惯和信任度，同时，善于抓住时机（例如此前疫情期间出现平板消费热）和趋势也很重要。

大模型加持

如果说此前，考虑到前期投入较大且市场空间未知，部分手机厂商对平板市场的投入不够坚决。但尤其在AI大模型浪潮下，“智能生态”成为一种必然发展趋势，平板品类在其中的地位不容忽视。

刘云对记者指出，平板作为既具大屏能力，又具移动属性的终端设备，在软件生态上可以参考手机和PC的布局。但同时作为手机和PC之外的“第三个终端设备”，平板想要吸引更多用户就需要加大软件设计的投入，结合平板的产品属性和优势优化操作系统，与手机和PC形成差异。

“伴随AI在PC和手机上的应用，我们预计AI赋能的脚步也将逐步拓展到平板电脑。在应用场景上，PC和手机上的AI应用场景或将整合迁移至平板电脑上。”她进一步指出，大模型将为平板电脑市场发展注入新活力，一些垂直赛道或许将会得到快速发展。“大模型的投入是巨大的，布局门槛较高，目前看市场头部玩家在大模型领域的布局依然具有优势。”

李杰则指出，“接下来，我们会围绕一加的目标人群、原点人群，基于他们的使用场景和实际需求围绕‘性能’生态的产品布局。我们发现很多产品和技术方案可以互通互用，因此可以把体验做得更好。”

目前一加的平板产品已经在落地AI技术相关应用。他介绍道，例如学生在使用平板电脑过程中，可以把在课堂的录音快速生成摘要；在上课遇到复杂公式时，通过AI可以直接识别，快速转化并直接编辑。

关于大模型对平板市场带来的新契机，徐颖对记者分析，苹果在今年平板发布会上展示过将AI大模型能力沉淀到平板产品中的一些案例。就产品型态和应用场景等方面来看，AI大模型在平板方面会有很大应用空间。

“目前厂商之间会尝试不同的路径，例如推出自己的模型应用在硬件上或试图打造基于OS系统层面的模型等，这些都是在探索的方向。目前看到在平板的实时翻译、绘画软件等场景都已经有AI能力加持，但这些功能的同质性也相对较高。”她续称，因此在接下来的AI+硬件发展过程中，合作或者自研模型在设备上的体验是否足够令人惊艳，以及是否在特定场景中能诞生出杀手级应用都值得关注，这些都将是中长期值得探索的机会点。