抖音、快手、博纳领衔竞速，AI短剧热闹“开卷”
文娱商业观察
文 / 德黑兰
短剧赛道开卷AI了！
7月6日，在WAIC 2024会场举办的快手大模型技术与应用战略论坛上，快手官宣国内首部AIGC原创奇幻星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》即将上线，并发布了首款正式预告片。
两天后，抖音与博纳影业合作的全国首部AIGC生成式连续性叙事科幻短剧集《三星堆：未来启示录》，于8日在抖音与观众见面。
再结合由中央广播电视总台影视剧纪录片中心制作的三部AI微短剧《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》在近日一齐上线央视频，AIGC将爆改短剧行业的趋势正变得越来越清晰，一次全新的迭代、突破被缓缓拉开了大幕。
双风口下的AI短剧
无利不起早。
市场对AI短剧的竞速热情急速升温，根源上还是其踩着两波难得的红利。
《中国网络视听发展研究报告(2024)》指出，微短剧的用户占比达到39.9%，而31.9%的用户曾为微短剧充值付费。无论是产业规模，还是用户数量，微短剧在2023年都完成对传统电视剧产业的超越。
与之呼应，据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，每MAU年度付费金额约为100元。同时，巨量引擎数据显示，截至2023年11月，国内微短剧日均流水高达8000万。
这些漂亮的数据不仅表明微短剧已经正式进入主流观众视野，同时也彰显出其巨大的商业潜力和发展空间。
基于此，很多事情也就水到渠成了。比如上海在近日举办的首届上海微短剧大会宣布计划每年设5000万元经费扶持奖励微短剧产业链，B站一口气发布了近20部精品短剧并公布了短剧专项扶持计划，华谊兄弟在5月宣布与阅文集团合作出品的短剧《鸿天神尊》即将开机，华策影视在今年3月建立了抖音精品短剧厂牌账号“她见四季”……
故事的另一侧，中商产业研究院发布的《人工智能系列专题之中国人工智能大模型产业全景与机会洞察专题研究报告》显示，中国大模型产业市场规模从2020年的15亿元增长至2022年的70亿元，年均复合增长率达116.02%，2023年约为147亿元。
中商产业研究院分析师预测，2024年中国大模型产业规模将达216亿元。
《山海奇镜之劈波斩浪》《三星堆：未来启示录》背后站着的就是快手「可灵」与字节「即梦」这两大国产AI视频大模型。
今年5月，剪映Dreamina官方宣布其品牌正式更名为中文「即梦」，同时宣布其AI作图和AI视频生成功能已全量上线。
而除去「即梦」，字节跳动在进入2024年后还推出了AI应用开发平台扣子、AI学习伙伴河马爱学、AI剧情互动产品猫箱、AI生图产品PicPci、豆包大模型家族等面向国内、海外不同市场的众多AI产品。
与字节筹措“弹药”全力进攻AI的步调几乎一致， 6月初，快手正式推出其自主研发的文生视频大模型——「可灵」。
随后，在快手大模型技术与应用战略论坛上，快手又集中展示了包括“可灵”以及大语言模型“快意”、图片生成大模型“可图”在内的大模型家族，并官宣推出“星芒短剧×可灵大模型”创作者孵化计划。
一张下个时代的船票
站在风口上，猪都能飞起来，更何况无论是在短剧还是AI方面，抖音和快手都累积了足够的“领衔出演”底气。
据官方数据，2023年Q4季度，快手短剧日均DAU达2.7亿。而在今年Q2最后一周平台短剧连续7天日消耗破百万，原生端曝光付费率连续2季度翻倍增长，30日内付费留存翻倍。
另一边，发布仅一个多月的「可灵」已有超50万用户申请内测，生成视频达700万条，而从剧本、演员到画面全部由AI生成《山海奇镜之劈波斩浪》，正是由其提供技术支持。
抖音方面，2023年抖音短剧付费用户增长3倍，日均播放量同比2022年增长了1倍，更有12部短剧播放量破10亿。而针对此次上线的《三星堆：未来启示录》，即梦 AI 基于豆包大模型技术，提供了 AI 剧本创作、概念及分镜设计、镜头画面生成、图像到视频转换、视频编辑和媒体内容增强等十种AI技术。
资本总是最敏感的，钱在哪儿，他们总会涌向哪里。
所以，在短剧和AI赛道上，抖音和快手不仅要忙着彼此竞速，也要不停地与其他各路玩家斡旋。于是乎，伴随着焦虑的情绪日盛一日，我们顺理成章的看到了抖音与周星驰的牵手，火山引擎带头卷起大模型“价格战”……
毋庸置疑，竞争只会越来越激烈，这意味着无论谁想脱颖而出，都必须给自己的未来提供更大的想象力。
就这样，新一轮“抢椅子”游戏开始了。
《三星堆：未来启示录》线上后，博纳影业 AIGMS 制作中心对外透露，故宫、兵马俑、楼兰、喜马拉雅等其他古文明IP也已纳入博纳影业文明宝藏的IP 宇宙计划之中，未来会以微短剧的模式，将古文明与科幻相结合，应用AIGC技术及电影制作工业流程持续深耕。
与此同时，已经吃到了AI发展红利的百度，通过对全球首款AI短剧APP 「Reel.AI」背后的CreativeFitting（井英科技）进行数百万美元Pre-A 轮融资，高调表露了分羹野心。
华策集团北京短剧团队业务负责人刘子凡在首届上海微短剧大会上透露，在公司自研的“有风”大模型的赋能下，华策短剧业务已在创意开发、内容评估、后期制作等领域运用ai技术，预计在9-10月份会推出两部AI创作的微短剧。
热闹背后的机会与挑战
“ AI短剧将引发下一代超级内容平台革命 。”
CreativeFitting创始人朱江的这番预测正在成为一个必然的趋势，同时AI短剧自身也展现出了巨大的潜力和魅力。
据报道，于今年2月上线的全AI化生产流程短剧《白狐》，创作团队仅有四人，三集内容耗时两周制作完成，每分钟成本仅近一万元。而同体量的作品如果不用AI制作，时间需要三个月起步，人手成本和制作成本也远远高于AI。
不仅如此，AI的运用也让国内短剧出海变得更加高效，其中译制剧的崛起成为了市场大盘的重要增长驱动力。
美国“感应塔”数据分析公司公布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，截至2024年2月底，已有40多款中国短剧应用程序试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。
前景可观，机会难得。但不能忽视的是，随着浪潮的风起云涌，大浪淘沙般的市场筛选也必然会加剧。
更为关键的是，无论是出自草台班子的《白狐》，还是央媒操刀的《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》，亦或是由日活7亿左右的短视频巨头与业内头部电影公司联合呈现的《三星堆：未来启示录》，都未能取得“破圈”传播的效果。
截止发稿前，《三星堆：未来启示录》第一集在抖音上的点赞量仅2.5万、收藏量2917、转发量1625，播放量更不足150万。
无独有偶，《山海奇镜之劈波斩浪》预告片公布后，观众端的反馈也并不热烈。微博话题#短剧山海奇镜场面搞那么大干嘛# 阅读量仅200万出头。
探究原因，一方面是因为两部短剧皆是从小众文化出发，内容垂直度较高，难以调动更广泛观众的关注与讨论；另一方面，国内的AI短剧探索还处于“摸着石头过河”的探索阶段，受众群还没有养成，而抖音、快手以及博纳影业在宣传上也较为保守。
正因如此，在《三星堆：未来启示录》的观众评论中，不少人对其“AI短剧”的定位都不明确，部分人以为是一部电影或动漫预告。
从目前的情况来看，追梦AI短剧的道路注定不会平坦。不过，只要方向是对的，就不必担心路途的坎坷和遥远，因为这过程中也总会涌现希望与力量。