OpenAI向谷歌宣战：SearchGPT对传统搜索模式是一种颠覆

图源：OpenAI

出品 | 搜狐科技

作者 | 王一鸣

OpenAI要进击搜索引擎市场？

近日，看到谷歌的Gemini、微软的Copilot和百度的文心一言的大语言模型都能够通过网页查找搜索结果，OpenAI坐不住了，下决心让自己的大语言模型“联网”，与网友“联网”交流。

于是，SearchGPT就来了。

基于GPT-4模型的纯内容搜索引擎

最新发布的SearchGPT是一个人工智能驱动的搜索引擎，可以实时访问互联网上的信息。

搜索引擎的界面是一个大文本框，询问用户“你在找什么？”但似乎SearchGPT并没有像传统搜索引擎一样直接显示一个链接列表，而是通过互联网上的信息进行收集，像ChatGPT一样直接总结。

已经有第一批吃螃蟹的人展示了自己的体验，OpenAI官网中的一段展示，SearchGPT搜索了关于音乐节的信息，然后总结了关于“音乐节”这个关键词的“发现”，之后做出了描述，随后是一系列援引链接。

SearchGPT目前只是一个“原型”。不过OpenAI发言人Kayla Wood表示，SearchGPT是基于GPT-4模型，发布的时候只邀请了1万名用户对它进行内测。同时OpenAI正在与第三方组织进行合作，直接让纯内容组成相应的搜索结果，最终将这些功能集成进入ChatGPT。

OpenAI表示，“在网上搜个答案有时候会特别麻烦，一般需要查看好多链接选项甚至是尝试不同关键字才能找到答案。这是一种新的搜索方式，利用网络上的实时信息来增强模型的对话能力，搜寻答案可以更快、更容易。”

SearchGPT会通过网络的最新信息快速而直接地回答问题，同时提供相关来源链接。可使用自然语言，就好像在跟人类聊天一样。此外还有联系上下文功能，可在原有问题基础上提出后续疑问。

博主Kesku称SearchGPT是真滴快。

但另外一位博主Neil Patel称，“ChatGPT的成功不代表SearchGPT也会成功，它并没有什么革命性的突破，大多数人没有使用它的必要。”

虽然说SearchGPT没有革命性突破，但是这同样可能会对传统搜索引擎（谷歌）开始构成威胁。目前谷歌急需在搜索引擎内加入AI，担心用户会使用其他带有AI的搜索引擎。同时OpenAI与初创公司Perplexity也开始了更直接的竞争，因为Perplexity也是一个人工智能“答案”引擎。

不同于SearchGPT，Perplexity的界面包含了很多相应的图片。

但是目前Perplexity正在遭遇一个问题，起因是它的AI摘要功能使用了出版商的内容，出版商声称这样的功能直接抄袭了他们的作品。

可能OpenAI意识到了这样的问题，他们表示正在用其他的方法来避免。OpenAI在一篇博文中表示SearchGPT会与各种新闻媒体进行合作来解决版权问题。

OpenAI声称，媒体与出版商可以决定OpenAI搜索功能中如何显示，他们可以选择不使用含有版权的内容来训练OpenAI模型，与此同时也会出现在搜索结果中。而且搜索结果中会出现引用和链接来标注信息来源。

其实OpenAI一直在慢慢地让ChatGPT接触实时信息，因为每当一个模型发布的时候，内部蕴含的信息库就落后好几个月了。

所以不同于谷歌和微软的模型，OpenAI出于对成本的考虑，ChatGPT没有让免费用户直接通过模型去访问互联网内容，而谷歌Gemini和微软Copilot都可以直接访问互联网获取内容。

搜索结果清晰明了

许多博主表示SearchGPT查询到的结果很直截了当，出来的结果完全就是问题的答案，没有任何广告。

博主Kesku查询伦敦天气的时候，SearchGPT直接列出未来7天的天气，下面附带着参考网站代表信息来源。

他随后继续查：“伦敦适合野餐的时间和地点”。

可以看到SearchGPT哐哐哐列举出来许多公园，配着图片，同时建议工作日去避免拥挤。

想查询股票？没问题。

不仅如此，还可以播放视频，完全不需要跳转到其他网页，在同一个页面就可以听音乐、看视频。

SearchGPT很像国内整合了非常多功能的程序，给用户提供一站式“服务”。

搜索模式的颠覆

平常我们所使用的传统搜索引擎（谷歌、百度）都遵循着一种模式，当用户输入关键词，然后列出搜索结果，但是在搜索结果的前面通常是广告。而SearchGPT展示出的结果更加直观和清晰，并且没有广告，直接给用户想要的结果。

而谷歌一直想要把AI模型整合进搜索引擎，但是只能在搜索页面的基础上做AI摘要总结，并没有从底层逻辑上改变整个搜索模式。另外，由于谷歌搜索的信息量庞大，可能会受到不相关信息的干扰。

想象一下你自己想做个披萨，把披萨做好后，准备开始吃，但发现起司并没有沾在披萨上面，就相当于牛肉饼的肉要从饼上掉下来一样。

“加点胶水”，这就是谷歌对于这个问题的回答。而且还贴心地说“要用无毒的”。

正常人都能看出这个答案是在开玩笑，它来自于十多年前 Reddit 帖子中名为“fucksmith”的评论。

不仅如此，谷歌还曾经说“美国前总统詹姆斯·麦迪逊曾21次毕业于威斯康星大学”、“有一只狗曾参加过NBA、NFL和NHL比赛”和“蝙蝠侠是个警察”。

谷歌发言人Meghann Farnsworth表示，这些错误来自“不常见的搜索词条，并不代表大多数人都会遇到”。谷歌对此现象采取了行动，利用“bug案例”继续完善搜索结果。

关注搜索引擎的Search Engine Land编辑总监Danny Goodwin表示，他不敢声称别人是“谷歌杀手”，因为所有“谷歌杀手”最终都被谷歌杀死。但SearchGPT很有可能会改变我们搜索的方式，很有可能对谷歌搜索构成挑战。

但目前它只是一个临时原型，只对1万名用户开放了内测资格。

Goodwin认为，目前SearchGPT缺少本地和商业内容，在关键领域仍然落后于传统搜索引擎。SearchGPT需要提升本地和商业搜索的搜索结果质量，如果能搞定这一部分，谷歌就需要担心了。

国际数据公司的AI研究经理Hayley Sutherland说道，当大规模适用之后，SearchGPT表现出来的速度和准确性才可以评判SearchGPT适合做什么类型的事情（比如搜索、问答）。