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苹果“AI首秀”后股价大涨逾7%,iPhone能否迎来换机潮?消费者:没有痛点

作者:36氪的朋友们发布时间:2024-06-12

全新的人工智能功能“Apple Intelligence(苹果智能)”正式亮相后首日,苹果股价大涨。截至周二收盘,苹果股价达207.15美元/股,涨幅达7.26%,总市值为3.18万亿美元。 

股价的飙升,或得益于苹果在WWDC2024(苹果2024年全球开发者大会)上发布的重要内容——苹果推出的Apple Intelligence系统可利用先进的人工智能和机器学习,通过理解个人情境、确定通知的优先级、提供智能写作工具、创建自定义图像以及自动执行跨应用程序的操作来增强用户体验。 

图片来源:每经记者 张建 摄 

在苹果智能的加持下,苹果语音助手Siri的表现将显著增强,不仅应答更自然、更切题,也更契合用户的个人情况。意料之中的是,苹果与OpenAI达成了合作,用户在使用Siri和一系列应用期间,可以要求系统调用ChatGPT来进行回应。 

缺席生成式人工智能(AIGC)热潮一年多后,苹果终于加入战局。此前,由于iPhone 15系列价格大跳水以及苹果缺乏人工智能战略等影响,苹果市值被英伟达超越并引发外界热议。如今,具备AI功能后,苹果能否凭借创新迎来换机潮? 

苹果AI首秀引热议:安卓味儿挺浓?

今年的苹果全球开发者大会受到了外界高度关注,人们希望看到科技标杆苹果将如何利用生成式人工智能。 

会上,苹果介绍了Apple Intelligence的设计理念、技术基础、应用合作等。比如,在写作功能上,可以帮助用户重写、校对和总结邮件及其他信息;在文生图功能上,可以进行原创表情符号和图片生成,包括一个名为Gemoji的新功能,允许用户通过输入描述和要求创建自己的独特表情符号;图像识别、照片擦除、视频剪辑、文本检索、录音转写总结等目前安卓AI手机已具备的功能,苹果也都将一一补上。 

Siri的改善是最大卖点之一,具备AI功能的Siri终于可以算作“智能助手”。得益于Apple Intelligence的自然语音理解能力,苹果为Siri配备了“语义索引功能”,它可以基于用户的照片、日历、文件、邮件等信息进行“语义索引库”的排列,并实现更加智能的信息搜索及提取。 

例如,用户需要在一份文件中填写驾驶证编号,Siri就可以调用相册中的驾驶证图片自动填写到文件中;用户还可以要求Siri删除邮件、编辑照片,总结Safari中的文章和网页等。这些功能也意味着,Siri不仅是语音助手,还将可在应用内及跨应用执行操作。对于第三方应用,开发者能通过应用意向框架(App Intents Framework),使Siri在他们的应用中执行操作。与此同时,OpenAI的ChatGPT也集成到了Apple Intelligence中。 

图片来源:直播截图 

对于苹果的“AI首秀”,一些网友认为是史诗级进化,也有网友认为,苹果的安卓味儿越来越浓,发布的很多功能都是安卓系统早就具备的。 

记者注意到,一些国产手机厂商相关负责人也发表了各自的看法。其中,OPPO首席产品官刘作虎6月11日在微博上表示:“AI改变了苹果,或者说因为AI的加入,苹果的产品逻辑被重新‘翻译了一次’。如果给AI在手机中的角色加一个动词,那一定是‘穿梭’:AI可以在各种应用、数据、习惯和功能之间自由穿梭,获取并关联组合各种信息,这很科幻。不过,我们很多老的AI功能又被发布了一次,而且很多新的交互也和Color OS 15(OPPO基于安卓定制的操作系统)不谋而合。” 

荣耀CEO赵明甚至称,苹果在端侧AI存在“业务逻辑和思路跟随”的情况。 

在IDC中国研究经理郭天翔看来:“如果只是从功能和使用场景上看,苹果的AI并没有带来更多有新意的内容,大多数都是在安卓手机上已经实现过的。但基于苹果在封闭系统下对APP开发的强大管控力,苹果的AI功能是目前各手机厂商中最接近于‘AI智能体’概念的,除了可以在系统自带的应用使用,更关键的是可以跨第三方APP使用。” 

此外,谈及苹果与OpenAI之间的合作时,郭天翔对记者表示:“由于之前战略上的调整,苹果对AI大模型的投入相比安卓厂商更晚一些,导致苹果已经暂时处于落后地位。幸运的是,苹果拥有A系列和M系列这类很好的计算平台,使得其在计算能力上并不落后,所以苹果会先寻找与第三方的合作快速追赶,然后再尝试给自研大模型带来更强大的功能,以此实现差异化。目前看,苹果并没有完全依附于Open AI,一些AI功能还是依靠自研模型实现,只是需要更强大AI功能的时候才会使用云侧的ChatGPT。” 

具备AI功能后,iPhone能否迎来换机潮?

当前,包括微软、亚马逊和Meta在内的硅谷巨头正在竞相开发利用人工智能技术的新产品,而Apple Intelligence的发布标志着苹果全面拥抱AI时代。 

CCS Insight分析师利奥·格比(Leo Gebbie)表示:“苹果智能应该有助于安抚紧张的投资者,并让他们放心,苹果正在与竞争对手保持同步。与ChatGPT的合作是一项重大发展,增强了苹果的人工智能产品,而像Siri这样大幅改进的新功能也将受到用户的欢迎。” 

图片来源:每经记者 张建 摄 

不过,Apple Intelligence的推广采取渐进式开放方式,并首先在硬件设备如iPhone 15 Pro系列、配备M1芯片的iPad/Mac以及后续机型(如今年秋季将发布的新款iPhone16系列)上提供。 

“这种方式主要依赖于设备端的能力,旨在控制初期可能出现的bug(计算机等的故障、程序错误)问题。这种策略与OpenAI的ChatGPT最初的限制性发布模式类似。目前,Apple Intelligence支持的语言仅限于英文,但未来将会逐步扩展。”Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam对记者说。 

具备AI功能后,iPhone能否迎来换机潮?Ivan Lam对此表示:“苹果生成式AI的引入主要是为了赶上市场期望,而具体功能的完善和用户群体的扩展还需要时间。至于中国市场,Apple Intelligence的推广进度还有待观察。短期内,这一新技术对iPhone销售的推动作用可能不会特别显著。” 

郭天翔则认为:“苹果的AI功能只能在A17 Pro及以后芯片上实现,再结合目前苹果的大幅降价促销,无疑将在‘618’最后的时间对iPhone 15 pro和iPhone 15 pro Max有更积极的促销作用,但对于今年的iPhone 16是否有积极的推动作用还不好说。另外中国地区什么时候可以使用相应功能还不确定,一部分消费者可能还处于观望状态。” 

记者就苹果的AI功能随机采访了几位消费者,其中两位表示,“没有痛点”“我连使用这个功能的动力都没有”。一位手机行业的从业者则直言:“现在的AI都还不够聪明,谁会为了用诸如AI消除等功能去买个新手机?” 

本文来自微信公众号“每经头条”(ID:nbdtoutiao),作者:王晶,36氪经授权发布。


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