大道恒美：2024，品牌向新

从衣、食、住、行、娱来看，很多行业、很多人的2023年关键词是“重启”，满怀信心探索新的可能性。

对我们品牌人而言，当经济增速减缓、商业遇阻、流量失效、消费热点频出、营销趋势巨变、媒介进化、AIGC挑战等接踵而至，当各行各业不断产生新的分化，品牌建设的新拐点随之到来。过往的某些经验不再适用于当下的形势，作为新锐品牌战略机构的大道恒美，也站在了发展的十字路口：是原地深耕？还是向前一步多元转型？又或者是向上寻找品牌增长的第二曲线？

大道恒美的选择是：全都要。一方面，我们基于深耕地产、设计、大家居多年的丰富经验和资源优势，为客户提供超于预期的定制化服务；另一方面我们积极转型，依托大品牌战略的顶层思维，在航空、制造、信息软件、金融证券、时尚生活方式等领域积极开拓，找到一条与客户共赢的发展之路。

回顾2023年，大道恒美的关键词是“品牌生长”，三月初我们以一场声势浩大的“品牌生长大会”，碰撞思想，激荡力量，对话行业，开启了新一年的品牌之路。我们相信好的开端，是品牌成功的一半，谨以此文，总结大道恒美四两拨千斤的转型之年，为2024品牌向新写下序言。

❯ 01

以大品牌战略为核心

拓宽自身的生态位

在对的方向上奔跑，才是有价值的疾驰。一直以来，大道恒美依托于独创的大品牌战略体系，以高维的认知、前瞻的调研、深刻的洞察、精准的战略、务实的执行、高效的传播，助力客户的商业价值转化。品牌影响力升维和商业生长，是我们助力企业发展的必经之路。

2023年，面对行业的变化、商业逻辑的迭代、品牌颗粒度的创新，大道恒美转型的决心异常坚定，诚如创始人所说：“无论是区域还是产业，中国在接下来十年里会迎来一个分化更为严重的可能。每个行业的领先者，越是赢者，越有机会。因为我是品牌顾问，我常常跟我们的客户讲，焦虑是没有用的，大环境是我们必须要认识且面对的，我们不能改变，我们要去大环境里创建小生态，去作为，去创造。然后，我们就一起实现我们想要的生态。”

大道恒美的生态位是什么？近8年间，我们服务了航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域120余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。同时，作为品牌顾问，服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌创新。

转型不是一蹴而就的，最考验的是创始人研判趋势的水平、抓住时机的敏锐度，以及聚沙成塔的毅力。2023年，我们带着一往无前的韧性，在客户的品牌建设上，不止是做战略、内容、形象和整合营销某个专业的事情，而是系统综合地服务，尤为关注品牌战略、品牌文化、品牌形象、商业增量和持续生长之间的交融。

❯ 02

以战略力、审美力、文化力、运营力

服务超级客户的品牌版图

在大道恒美的体系中，B2B公司的品牌力建设有八大要点：明确的品牌战略、核心的品牌定位、鲜明的品牌识别、良好的品牌形象、优秀的品牌内容、精准的资源配置、高效的品牌传播和持续的品牌建设。

“商业本质和真相是你用什么产品吸引什么人，你熟悉什么圈层输出什么文化。”依托于战略力、审美力、文化力、运营力的相乘效应，无论是做设计公司的生长规划、品牌建设与管理，还是将经验迭代后平移到新的业态上，我们的品牌方案都是因企而异的，是基于行业和单个企业而定制的，极具独特性和前瞻性。

经过一年的磨合与调整，大道恒美的转型可以说初见成效，我们在服务好地产与设计领域客户的同时，为百亿级、千亿级集团提供品牌系统化方案：

l 我们为深圳市文化广电旅游体育局和深圳航空，实现了城市文化形象“深圳号”的顶层策划与设计，让“蓝天上的超级IP”成为世界航线上一道亮眼的文化风景线。

l 助力深圳航空的30周年提供品牌VI体系焕新，以及办公楼文化墙设计，以独树一帜的顶层策划、视觉创意故事和效果，见证其品牌力走上新台阶，真正赋能深圳航空飞向世界的影响力。

深圳口岸 战略升级

文化IP实现

l 我们服务深圳口岸的品牌文化发展，为之实现了口岸战略升级，同时以审美力、文化力、运营力，策划并设计了中秋国庆双节氛围装置、空间形象升级、新春氛围装置、文创周边、快闪活动等一系列品牌动作，提升口岸以及深圳这座城市的美誉度。

l 我们与金蝶集团建立了商业关联，为其总部基地金蝶云大厦的品牌营销造势与长续运营，制定年度战略计划并全方位执行，同时助力其北京金蝶软件园、上海金蝶软件园、深圳金蝶软件园、金蝶信创基地、金蝶培训中心以及金蝶集团总部基地金蝶云大厦这6大园区的资产管理与运营，真正盘活园区的生态价值和商业活力，潜移默化地影响租赁率。

l 以“锦绣新春，幸福园岭”为主题，我们为深圳福田区园岭街道，策划并设计新春氛围美陈，形成“四园一街”的游园故事线，互动感十足，助力公园、街区的形象更新，为城市文化赋能。

l 在铝型材行业龙头兴发铝业的品牌战略定位项目上，我们与全球知名品牌公司同台竞技，获得了专业第一名的好成绩，意味着我们对制造业的洞察深度，以及战略思考高度都受到了行业认可。

l 我们与粤海置地，在粤海云港城壹会馆这一TOP级的产品上建立深度合作，为之做项目定位、内容、策划、荣誉建设、整合传播等全案服务，助力其品牌力与产品力、运营力深入人心。

｜我们充满热忱地服务我们在制造、地产、文旅、办公、豪宅、商业、美业、艺术IP、景观雕塑等领域的客户，助力他们扩大品牌影响力，并将品牌力转化为企业发展的响亮名片，在激烈的商业竞争中占据优势......

大道恒美一直在强调，如何才能和客户真正构成持续性的商业交换，我们的答案是将公司的服务与整体面貌，以品牌的形式传达给客户，有能力给客户交付超预期的结果，给予客户信心、信念与信仰。这也是我们作为一个专业者开始拥有机会服务超级客户的时刻。

❯ 03

以全球领奖台为标尺

让世界认识中国品牌

在大道恒美的品牌系统化服务中，其中有一环是荣誉建设，我们推动客户的品牌走出中国，通往更大的舞台，抵达更广阔的世界，这既是一种检验，也是一种褒奖。

当谈及品牌战略公司时，我们对大道恒美站位的期待是全球范围内名列前茅，这也是我们努力想要抵达的终点。因此，不止于推动客户走向世界，链接全球，拥抱未来，我们也始终怀揣“让世界认识中国品牌”的初心，朝着目标坚定地前进。

在2023年，我们离“成为全球知名品牌公司”这一目标近了几步。一方面，我们继荣获英国BUILD建筑设计大奖“中国超级影响力品牌&公关公司”后，凭借深圳城市文化形象“深圳号”荣摘2023DNA巴黎奖；另一方面，我们的“深航焕新案例”“睿谷品牌创建案例”荣膺2023梅花创新奖，一步一个脚印开拓品牌新局面，成为行业的创新标杆。

2023DNA巴黎奖 获奖证书

2023梅花创新奖 奖杯

深圳工业总会副会长单位 证书

同时，大道恒美成为深圳工业总会副会长单位，作为中国富有影响力的品牌企业，肩负起让中国制造走向中国智造的使命，未来将与深圳工业总会共创，共同探讨品牌现在时与未来时。

❯ 04

2024向新出发

品牌峰景，攀登不止

2023年，全球风云涌动，遇百年未有之大变局，大道恒美在这其中，当然也要迎接汹涌的风浪，但同时，我们也要穿越风浪，瞰见未来。我们抱持初心，秉持乐观主义，坚持长期主义，与我们优秀的客户同心携手，以大观天下之势而洞彻前沿趋势、潜在机会，以结果导向服务于客户的价值增量。

面对崭新的2024年，我们将有以下新动态：

l 新领域，新客户

新的一年，我们对品牌的专业探索不会止步，同时把多领域企业品牌的研究与实践提上日程，坚持提供卓越服务，始终如一地为了客户的成功而努力，争取以品牌的力量影响更多行业，与客户共赢、共发展。

l 新办公室

目前我们位于金蝶云大厦的新办公室正在加速装修中，预计春节后的一段时间我们将搬进全新的办公场域。这里将有充满活力的产业氛围、浓郁的艺术气息，有360°无遮挡的湾区景观，为小伙伴们的创作营造一个舒适的环境。

l 新团队

未来我们的团队将会加入许多新鲜血液，让大道恒美的职业与专业化建设更上一层楼，大家集思广益、齐心协力为客户提供物超所值的服务。同时我们公司的福利体系将会不断完善，为小伙伴的工作与生活保驾护航。

l 新形象

大道恒美官方网站历经全新升级，已经面世——www.ddbranding.cn，以全新的内容、视觉规划以及全面的界面与大家见面~

欣欣向“龙”，奔赴新程。我们相信，越是在传统广告营销思维失效的时刻，品牌的价值反而越发得到凸显，品牌人贡献专业和智慧的机会也将不断涌现。属于我们大道恒美的光辉未来，就藏在一次次的战略定位、内容策划、视觉设计、IP智造、整合传播、公共营销之中，一点一滴的品牌实践，终将得到回报。

最后，感恩信任我们的客户，感恩众多支持我们的航空、地产、建筑、景观、室内和家居设计行业的媒体好友、协会、同业的兄弟平台，感恩每一个同心同行的大道恒美成员。

2024，万物向上，品牌向新。

祝你拥有一个好品牌！

大品牌战略驱动企业商业价值生长

大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。我们以「大品牌战略体系」为核心，以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计，为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。

过去7年间，我们服务了航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域120余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。同时，作为品牌顾问，服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌创新。

品牌战略定位｜品牌文化体系｜品牌视觉系统

品牌营销传播｜IP智造｜品牌资产管理