直击网络视听大会 | 看2024影视行业三大焦点：文旅、技术、传统文化
2024年3月30日刊 | 总第2349期
3月30日，第十一届中国网络视听大会在成都落下帷幕。早在大会开始前，最先与大家见面的是“数字人宣推系列小视频”，多家媒体平台的虚拟偶像前来打call。新技术与精品展更是赚足了眼球，场外，优酷影视制作车首次亮相；场内，爱奇艺VR剧场、腾讯体感健身应用、芒果TV的AIGC珍宝馆、快手国潮展等等展台各显神通，让人大呼过瘾，咪咕甚至在元宇宙里1:1还原了鼓浪屿，让大家足不出户云旅游。另外，沉浸式虚拟演播技术、AI数字人、3d裸眼等新技术都令人大开眼界，开启新的创作想象空间。
这场技术大秀，正是以高质量、高效能、高科技为特征的新质生产力的显现。正如中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣所言，智能网络视听是文化发展的新质生产力，也是经济发展的创新赋能力。
在各大论坛的聚焦话题里，可以发现，2024影视行业的三大焦点，即：文旅融合、技术赋能、传统文化“两创”发展。
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短视频/微短剧/直播飞速发展
助力文旅繁荣
短视频行业的商业模式已日益成熟，其两大核心形式——带货和短剧——正日益成为行业支柱。仅在2022年，带货额度便高达3.5万亿，这一数字在中国GDP中占据了不小的比重。而短剧作为新兴力量，不仅在横店等影视基地兴起，还凭借其独特魅力赢得了国际市场的青睐。
中国国家创新与发展战略研究会副会长吕本富教授从经济学角度指出，短视频背后的商业逻辑，是时间拆分的概念，即时间不断切片，导致商业价值不断提升。从农业时代的以年为单位，到工业时代的以周为周期，再到PC时代的日更模式，如今短视频行业已将时间切片细化到了分钟级别。随着人工智能技术的不断发展，时间切片可能会进一步细化到秒级，这无疑将为经济学带来新的变革。无论是带货还是短剧，切片变得越来越多，交易增量也将持续增大。
回顾过去一年，淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界等出圈话题，使得社交媒体平台如快手、抖音、小红书已成城市及地方文旅破圈的重要舞台。以淄博为例，去年其搜索指数经社交媒体传播飙升255倍，话题带动游客关注，促进经济旅游多维增长，使其成为五一旅游热点。哈尔滨市委常委、宣传部长兰峰在分享时说：“短视频和直播带来的互联网流量不仅提升了哈尔滨的旅游产业价值，也极大地促进了消费市场的繁荣。”
而这些文旅事件之所以能够破圈传播，是因为其背后所拥有的故事性带来强烈的情绪价值与情感共鸣。短视频，尤其是微短剧，凭借“短小精悍”、“多快好省”的特点，并以其强大的传播和营销社交属性，展现出独特的魅力和竞争力，更能用故事让城市文化焕发新生机，释放文旅产业新可能。
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技术赋能影视创作
内容为本情感为核
AIGC融入视听行业以来，从文生文、文生图，再到如今的文生视频，给整个行业带来了翻天覆地的变化。如今Sora大模型出现，在吕本富教授看来，它会对影视、短视频、营销等多个行业产生更大的影响。在影视领域，Sora以其强大的生成能力，为创作者提供了前所未有的风格和可能性，有创意和灵感优势的生产者将更为受益。对于短视频行业而言，真人出镜类短视频受冲击尚不明显，但素材集合类短视频可能会受到很大的影响。在营销方面，Sora不仅提高了广告创造的效率，更为营销人员提供了全新的灵感和定制化方案。
从平台侧来看，爱奇艺CEO龚宇指出，生成式AI正在推动行业提质增效。爱奇艺运用生成式AI的语言理解、美术创意能力，大幅提升了内容评估、美术设计、智能搜索的效率与用户体验。在开发环节，AI剧本理解系统能快速整理剧本大纲、人物关系，助力剧本评估；在宣发环节，AI能高效生成宣传海报；在搜索环节，星罗剧情理解平台让AI搜索实现角色、剧情、明星搜索，提升了用户体验。优腾芒快抖等其他平台，也都在纷纷借助AI进行创作尝试。
但技术之外，内容为本，情感为核。如今，AI技术的应用还面临着算力门槛高、技术缺陷等挑战。为了应对这些挑战，各平台和国家正在积极制定策略，限制AI生成内容的使用，并加强版权保护。对于从业者而言，Sora的出现虽然带来了竞争压力，但也为他们提供了更多的工具和可能性。无论如何，人的智慧与灵感仍旧是前提。吕本富教授更是直言：“明天替代你的不是AI，而是会AI的同事。”
北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振在讨论中提到“技术的迭代让这个行业变得更繁荣，更极致的视听体验，更加繁荣的内容供给和更加丰富多元的消费选择。与此相适应，当视听传播的手段越来越发达，越来越精制，越来越达到一个美轮美奂的效果的时候。与此同时，人们对于情感的，对于温度的，对于心理精神、体验方面的诉求越来越突出，这是一个逻辑的两个方面。”
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影视品类齐发力
推动传统文化“两创”发展
在网络视听赋能中华优秀传统文化“两创”论坛上，来自影视行业戏剧、综艺、纪录片、动漫四大领域的优秀创作者，围绕“如何推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”这一主题展开交流。
在剧集方面，对于如何更好地激活传统文化的生命力，从古装剧来看，除了服化道的古装外壳，更重要的是表现文化底蕴的深度与厚度，找到传统文化与当下时代精神、与当代人的连接点。北京电影学院文学系教授、硕士生导师、著名编剧张巍结合作品《梦华录》《一念关山》，从剧本创作的角度分享称，古装剧里的角色不是批着皮的现代人，将当下共通的价值观注入角色里，是现代观众与古装剧里的人物共情的关键。
在综艺节目方面，其轻松娱乐、互动性高的特点，无疑更容易让传统文化获得年轻观众的关注。中国传媒大学教授、博士生导师、著名主持人、演员张绍刚认为，综艺最大的价值是情绪价值，而好的综艺最好的情绪价值就是真善美，中国传统文化讲的是与人为善，综艺节目要表现的正是这些真善美。芒果超媒常务副总编辑、CCO，芒果TV常务副总编辑，小芒电商董事长周山分享了三个方面的心得，他认为故事化表达、年轻化表达和国际化视野，是实现综艺内容与传统文化深度结合的重要方式。
国漫的崛起为年轻人和传统文化之间搭建起交流桥梁，进一步推动了传统文化的创新表达。爱奇艺一二工作室总经理、《紫禁·御喵房》总制片人郝博认为，文化创新应该通过优势比喻、夸张、拟人等具手法实现独特性表达，与戏剧、综艺、纪录片等多个成熟的内容形式做互补，将传统文化传播得更加立体。北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理张慧认为，动漫是很好的媒介，可以将故宫文化的叙事路径从藏品转向观众，希望能够利用动漫和现代科技，实现故宫文化的无国界生长。
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