AI出大招，苹果要出奇制胜

5月27日，北京商报记者获悉，苹果WWDC大会即将于6月10日召开，苹果将发布iOS 18及Mac OS 15新系统，新系统可能会包含生成式AI。

苹果在AI时代姗姗来迟，固然有等技术成熟的考量，但也付出了销量下滑的代价，如今面对同行竞争，苹果在AI上能否出奇制胜是市场关注重点，在专家看来，苹果在AI上预计也不会太激进，还是以巩固自身生态为第一目标。

技术成熟再下场

据科技博主透露，苹果将推出一套名为Project Greymatter的AI工具，该工具将被集成到Safari、Photos和Notes等核心应用和部分操作系统，其功能包括：语音转备忘录、AI修图、Spotlight搜索优化、Safari网页搜索改进、自动建议电子邮件/短信回复以及智能生成摘要等。

苹果手机在AI上已是后发者，无论是相比老对手三星，还是一众国内品牌，其在AI上晚了差不多一两年的时间。不过苹果也有些“慢工出细活”的意思，意欲从芯片层面打造独家AI。

就在本月初，苹果发布了M4 芯片，这款芯片增加了加速AI任务的功能，这也是苹果首个AI芯片，不同于以往最新芯片先行搭载于MacBook，这款芯片率先搭载于全新iPad Pro上，也让最新款iPad Pro顶配价格超2万元。

资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，苹果一向的经营策略，就是等技术成熟再下场，因为苹果品牌号召力较强，即便姗姗来迟也不愁用户流失，以AI来说，从以前的云端大模型，再到云边协同，如今“小模型”又引起关注，而苹果如今推出的AI，已经和两年前AI形态相去甚远，一定程度来说，苹果变得更保守，把技术探索的任务让渡给外部企业。

苹果发布的OpenELM模型也印证了专家观点，OpenELM专为终端硬件设计，而并非像ChatGPT那样的开源大模型，而是选择了以“小模型”加入AI生态。

服务自身生态

不过苹果也要为“迟到”付出代价，当同行的AI手机层出不穷，对消费者而言，苹果iPhone逐渐失去吸引力。

据苹果公司发布的财报，今年一季度iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%，远低于预期的235亿美元，是自2020年一季度以来，苹果在该区域的最弱表现。

另据TechInsights发布的数据，2024年一季度，OPPO/一加、荣耀、华为和vivo四大厂商的市场份额不相上下，而苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名。

更重要的是，在AI成为标配的情况下，手机品牌各出奇招，力求让AI切实提升用户体验，在笔记助手、图片助手、文字整理这种基础功能之外，三星有图片“即圈即搜”功能、通话实时翻译；OPPO的AI手机可以生成证件照，小布助手可以智能生成图片和语音聊天，一定程度上超越了免费版ChatGPT 3.5；荣耀的“魔法大模型”可以支持简单语义指令视频创作；华为则以AI隔空操控为卖点。

面对这种情况，苹果在AI上是否有足够的亮点以应对竞争，目前仍不明朗。梁振鹏认为，苹果AI的发展思路，应该是以支持自家生态系统为第一步，而不是和同行争胜。从现实出发，苹果的用户基数庞大，换机需求可能是苹果在AI上挣的“第一桶金”，预计苹果会先凭借iOS 18提升用户体验，后续推出更适配AI的硬件，从而形成新的增长点。

北京商报记者 陶凤 王柱力