世研指数张曦谈数字赋能：AIGC提质增效，用指数呈现传播效果
据新华社参考消息综合报道，以“互通互融互鉴 传播提质增效”为主题的第三届中国城市国际传播论坛于1月26日在北京举行。
与会专家、城市代表等围绕“创新叙事 讲好城市现代化鲜活故事”“数字赋能 扩展城市对外传播空间”“把握节点 提升城市国际传播效能”等议题进行研讨。
来自国际传播领域的专家代表参与论坛交流
在“数字赋能 拓展城市对外传播空间”分论坛上，来自国际传播领域的专家代表就如何利用数字技术推动中国城市形象对外传播展开深入交流和讨论。
中国社会科学院舆情调查实验室秘书长杨斌艳提出数字赋能传播重在“以人为本，以小胜大”。杨斌艳认为，数字化变革中的国际传播可借助数字技术、数据赋能来强化用户分析，针对不同用户的特点精准发力。中国城市可供宣传的资源十分丰富，杨斌艳以多省文旅局官员亲自宣传为例，提出可利用数字化技术讲述更多打动人心的故事。
世研指数首席专家、中外传播智库舆情中心秘书长张曦认为，中国城市形象对外传播过程中，人工智能和大数据是数字赋能的两大重要技术。
世研指数首席专家张曦
其中，AIGC运用人工智能生成的内容能够覆盖全息媒体，包括各种语言的文本、图片、音频、视频等，是城市对外传播的内容运营助力，善用AIGC能够极大地提质增效。此外，大数据技术能够在分析热点话题、评估传播效果、构建用户画像等方面发挥作用。
张曦指出，自建数字化平台理论上会比海外社交媒体更具大数据分析的条件，但自建平台很难获得流量，而这恰恰是大数据积累的前提。当前，很多城市重视在海外社交媒体开设账号，借助平台力量积累自身影响力，是非常务实且行之有效的路径。“受众在哪里，就去哪里发声”是传播的基本原则，海外社交媒体平台上聚集了大量全球网友，是中国城市传播的重要阵地。通过运营海外社媒平台账号走近目标受众、吸引全球网友关注，未来才有可能将更多流量吸引到城市自己的数字化平台。
数字化发展带来新变化、新态势，数字赋能城市传播也需要创新助力。南京大学新闻传播学院研究员、江苏紫金传媒智库国家形象与国际传播研究中心主任金苗认为，要用数字技术“倾听”用户，通过提高用户参与度拓展传播空间。
与会专家一致认为，对城市的海外传播效果进行有效的数据评估是动态优化传播方法的必要举措。参考智库、中外传播智库、世研指数等联合研究的课题“城市海外社交媒体传播力指数”自2023年启动，筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据。通过世研指数的影响力模型得出指数结果，直观展现各城市的传播效果与动态。
第三届中国城市国际传播论坛由参考消息报社、新华社新闻信息中心和新华社研究院联合主办，旨在打造城市国际传播交流平台，创新国际传播方式方法，为对外讲好中国城市故事提供智力支持。地方宣传部门负责人、智库专家、媒体人士等100多位嘉宾共聚一堂，为城市加强国际传播能力建设、全面提升国际传播效能集思广益、建言献策。
新华社副社长刘健
新华社副社长刘健在致辞中表示，城市是文化的载体，也是国家形象的重要体现。城市的国际传播能力，不仅关乎城市的国际影响力，也关乎国家的形象和软实力。
中国前驻英国大使刘晓明认为，加强城市国际传播工作，要秉持全球视野，高举人类命运共同体的光辉旗帜；要注重国际视野，讲好中国式现代化的故事；要挖掘文化视角，促进中外文明交流互鉴；要突出创新视野，不断提升城市国际传播效能；要拓宽交流视野，实现“走出去”和“请进来”的双向奔赴。
中国前驻英国大使刘晓明
论坛研究成果《中国城市海外影响力分析报告（2023）》正式发布。报告显示，中国城市的国际传播渐入佳境，海外影响力稳步提升，越来越多的中国城市积极投身于国际传播实践，总结可供借鉴的中国城市国际传播经验正当其时。
论坛评选北京、成都、广州、杭州、南京、上海、深圳、苏州、武汉、西安为“中国国际传播综合影响力先锋城市”；论坛还评选成都、无锡、鄂尔多斯、烟台和宁波分别为国际沟通力等5个领域的领军城市；贵阳、西安、宁波、常州等城市入选“中国城市（区）国际传播示范案例”；广州黄埔区、鄂尔多斯准格尔旗、成都青白江区、苏州太仓市等入选“中国国际传播突出表现（区）县域城市”。论坛还正式发起组建“区县国际传播联盟”。