直击网络视听大会 | 微短剧+文旅、AIGC、品牌，或将撬动千亿市场规模
“微短剧的未来已经到来。”
这是北大中文系教授张颐武，在第十一届中国网络视听大会“微短剧创新发展与国际传播论坛——新洞察、新趋势、新征程”现场的发言。他说：“微短剧既是一个新的赛道，也是一种新的可能性。”
3月28日至30日，第十一届中国网络视听大会在成都举办。其中，微短剧成为最热门话题之一。在“微短剧创新发展与国际传播论坛”现场，参会人数远超席位既定人数，不仅坐满了讲台两侧的空间，甚至挤到了大门口。整个会议厅就像微短剧赛道一样，热闹又拥挤。除此之外，还有很多论坛与嘉宾发言都提到了微短剧的内容，足以可见微短剧的火爆程度。
在“短视频与直播赋能产业高质量发展”论坛，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南提到，当前网络视听已成为全球最火爆、最具活力和前途的行业，短剧、微短剧以及延伸出来的网络新型直播已成为中国和全球网络视听最吸引人的风口。快手文娱业务部剧情业务负责人于轲更是预测“未来5年内，微短剧整个行业或许能撬动价值千亿的市场规模。”
微短剧的艺术性、技术性与产业可能性，成为影视行业关注的焦点。
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内容深耕去年，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇表示，推动网络微短剧高质量发展要“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质。在此方针下，各大平台、大中小型MCN机构、国内知名的影视制作机构，以及广播电视制作播出机构等等，都在短视频赛道上纷纷加码，推出了各具特色的短剧举措，注重短剧和微短剧品牌打造。
什么是好内容呢？制作方、平台方的见解各有特色，也存在着不少共通之处。其中，精品化、现实性、话题性无疑是大家普遍认可的关键要素。
制作方以完美世界为代表，完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪认为好内容应立意深远、融合包容，引发用户情感共鸣，并与社会发展趋势和现实生活紧密相连。她认为，讲述故事的方式应贴近用户生活，使观众在观剧时产生“与我有关”的沉浸感。同时，她提倡根据用户反馈及时调整内容，确保内容能关照现实，迅速与观众建立情感连接，实现共情共鸣。
从平台来看，快手、抖音等短视频平台似乎对短内容有天然的优势。
于轲表示，快手致力于制作高品质、有价值的微短剧，坚持以创作精品为主。内容方面，快手强调品质化和精品化，助力创作者提升内容层次。于轲提到，微短剧要实现可持续发展，必须在故事质感和艺术内涵上发力，并不断探索新的题材。
2023年，快手在现实主义、校园和古风题材上取得显著成效，推出多部口碑佳作，如《拜托啦奶奶》《我回到17岁的理由》《东栏雪》等。另外，快手与知乎等合作伙伴携手，深入挖掘IP价值，打造更多具有深度和广度的优质微短剧内容，以吸引更广泛的观众群体。
抖音短剧负责人王晨提到“辰星计划”以弘扬传统文化、讲好生活故事为创作标准和方向，比如《超越吧！阿娟》《大过年的》《我的归途有风》，未来将在内容赛道全面发力，在情感、悬疑、青春、国风等赛道为全类观众提供更多好故事，并与周星驰联合打造九五二七喜剧厂牌，独家打造精品IP。
其他长视频平台也有自己的方法论。
如芒果TV大芒计划工作室负责人周裘提出“大芒计划”精品化、创新化、规模化，并推出“百部精品微短剧战略合作”十大主题，力图突破圈层，满足多元化需求，湖南卫视与芒果TV双平台联动，打造大芒微短剧、精品微短剧、小程序竖屏微短剧等产品矩阵。
腾讯视频发布《腾讯视频微短剧年度报告》，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦从新洞察和新趋势两大维度，表示腾讯视频微短剧坚持“以精为尺”的原则，在多元题材和创新品牌上不断创新，打造了一批票房和口碑双丰收的精品项目，未来将持续以“技术”和“艺术”双轮驱动，持续打造多元优质内容生态。
优酷分账及短剧负责人刘华博分享了对内容、剧本的判断和评估方法，一是要找核心卖点，长板要突出，故事要极致；二是抓主要矛盾，人物关系的对抗要有层次性，一个好的短剧往往会从鲜明的人物矛盾和对抗展开；三是评估内容完整度、是否有爆发力的名场面；另外，制作层面还包括对主创团队的评估、对成片项目的评估。
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技术赋能在微短剧的讨论中，技术赋能是另一大热门话题。
AIGC等新技术已经开始融入微短剧的创作之中，为其赋予了全新的生命力和创作样态，让行业变迁的步伐更加迅速。各大平台也积极布局，寻求与当前新技术的连接，打破形式边界，探索更多的可能性。
国内首部AI全流程的微短剧《中国神话》，获得国家广播电视总局2024年网微剧001号网标，上线立刻引发极大关注。谈到总台积极应用生成式人工智能技术创新网络视听内容生产的探索实践，央视网党委书记、董事长，央视网公司总经理过彤分享称，这部系列微短剧通过AI生动演绎了六个经典的神话故事，其美术分镜、视频配音配乐全部由AI完成。
同时，他指出，内容为王是网络视听传播不变的黄金法则，从PGC、UGC到AIGC，技术演进正让视频制作迈向零门槛，技术能帮助我们实现从1到100，最重要的从0到1还是要靠技术背后人的思想、创意和审美。
长视频平台方面，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军在发言时提到，两年前芒果TV捕捉到用户需求和消费者情绪的变化，发现了微短剧的风口，结合新技术自主研发了AI智能选本。大芒微短剧由此实现了提量提质，剧本评估量翻倍，创作效能提升了40%。
腾讯MXD用户体验设计部总经理王为在论坛中发表主题演讲，从内容认知基本科学观念出发，通过人脑对内容的认知加工过程理解人的内容消费，结合互动微短剧《师傅》的生动案例，阐释了如何通过追踪用眼动轨迹、识别注意力，观察用户偏好并提升信息传递效率。
短视频平台方面，在2024年的Q1，快手已经联合内部技术团队推出了微短剧与AIGC技术换脸的强互动模式，并与国内头部AIGC制作团队自然火文化合作，即将推出快手首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。于轲在发言时提到，希望能够让好的技术赋能微短剧行业，减少生产成本，缩短制作周期，提高变现效率，加速整个影视工业化的进程。
这些实践不仅为影视行业带来了前所未有的发展机遇，更让我们看到了微短剧与AIGC结合后所释放出的巨大潜力。微短剧+AIGC，正成为影视行业创新发展的重要驱动力。
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产业升级另一个行业动向是，微短剧+文旅。
除了追求更有品质的高质量内容产出，积极融合AIGC新技术，创新制作流程和视听效果，在产业层面，微短剧更是展现出与文旅深度融合、赋能经济社会发展的潜力。
今年1月，广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领，推动微短剧题材体裁创新，积极引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇。推动文旅与广电融合发展，共绘合作新图景，共促文化兴盛，共推经济繁荣。
在“微短剧创作论坛暨精品点映礼——预见·微短剧”现场，围绕“短剧新生，文旅先行”这一主题，来自制作方、平台方、学术界等嘉宾讨论了文旅短剧的发展前景以及其对当地文化和经济的推动作用。
点众科技执行总裁李江谈到文旅宣传片的单一化，指出“大美”似乎成了所有景点的标签，但文化其实是由一个个小故事构建的。他以杭州西湖断桥、淄博烧烤和哈尔滨冰雪大世界为例，强调故事能形成文化记忆，赋予景色深层价值。
他认为，“微短剧+文旅”的底层逻辑就是，用微短剧去讲故事，用故事承载文化，用文化带动经济。此外，微短剧还可与品牌、军旅、医疗、教育等领域结合，成为文化、内容载体，深入社会生活。
广电智库专家、文旅部特聘专家周逵认为，文旅行业已迈入3.0时代，游客需求从单纯观光转向个性化、情感化体验。文旅传播从景点为中心转向以人为中心、情感为中心，地标成为文化情感新汇聚点。
短剧与文旅的结合，为地方旅游业注入新动力，创新商业模式，从线下吸引游客转变为线上吸引关注、线下实现转化的新策略。这一变革不仅丰富了旅游体验，也推动了文旅产业的创新发展，为行业带来新的发展机遇。
在制作方，对于为什么文旅需要微短剧，华策影视北京事业群执行总裁张灼指出，要在经典基础上做创新的故事模型，只有构成了故事，才能构成有社会影响力的微短剧。从《去有风的地方》《我的归途有风》等爆款作品来看，好故事的四大要素包括情绪共鸣、话题共振、角色共情和细节考究。
谈到文旅短剧的未来，完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪认为，在创作上，联动目的地资源，找准城市文化与技术创作的结合点，与当地文旅机构充分交流，找到城市文化鲜明的地方进行创作，以文载景，以景抒情，实现好内容与文旅的双向奔赴 ；在传播上，重视口碑营销，捕捉短剧的社交属性，实现破圈传播。
在平台方，快手积极响应广电总局号召，结合文旅产业推出精品短剧，将微短剧与文旅相结合，为推广地方文化、吸引游客提供新途径，实现微短剧与文旅产业的双赢发展。
优酷希望通过内容与产业做结合，即将推出“短剧+”题材作品，例如短剧+旅游、短剧+美食、短剧+人文等，希望通过不断多元化的题材，让微短剧的赛道有更多的想象和艺术空间，同时兼顾对应的产业。
可见“微短剧+”的模式，能够让微短剧发挥更大的产业价值。另一个值得注意的是，淘宝短剧正在成为“微短剧+品牌”的代表。
在淘宝内容营销总经理陈芳看来，短剧是品牌内容营销新增量。她以洋河春节档短剧《绑个财神过大年》为例，指出该短剧在专场直播的短短2小时内，GMV突破310万，成功打破了品牌直播间的热度记录。她认为，通过短剧进行内容种草，再利用直播进行收割，是一种有效的营销策略。这一观点为“微短剧+品牌”的商业模式提供了新的思路。
正如国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南所言，当下短剧行业呈现出三个重要趋势：全产业正经历从内容、流量到资本的发展阶段，同时以网文、IP为起点，从产业链中下游向产业链上游布局，再是从面向B端的分账模式到面向C端的直播带货、广告植入、内容付费，完成了一个商业模式的闭环。
微短剧从野蛮生长到内容精品化，从国内火爆到出海引发全球文化新现象，逐渐打通上中下游产业链，再借助“微短剧+AI”、“微短剧+文旅”、“微短剧+品牌”等“微短剧+”的模式，这个拥挤的新赛道，还拥有着更广阔的前景。
文 | 熊嘴兽-END-