押注AIGC，影视行业警惕恐惧症和依赖症！
主编温静导读：影视行业正经历着一场由AIGC技术引领的深刻变革，AIGC浪潮正加速在影视领域铺开。影视行业在AIGC领域有哪些场景应用？影视行业布局AIGC应面临哪些问题？这些话题也成为行业关注的焦点。
来源：CMNC—传媒内参
文/唐瑞峰
“我们对AI想得还是过于简单，一方是惧怕它，觉得AI会取代我们，另一方则认为AI一好百好，这都是不客观的。”在北影节期间，光线传媒董事长王长田一针见血地指出。
当下，影视行业正经历着一场由AIGC技术引领的深刻变革，AIGC浪潮正加速在影视领域铺开。影视行业在AIGC领域有哪些场景应用？影视行业布局AIGC应面临哪些问题？这些问题也成为行业关注的焦点。
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从创作、制作到宣发
AIGC已渗透影视行业全链条
今年初，Sora模型的诞生引起全产业热议，在一定程度上引领影视行业进入全新纪元。
在北影节期间，谈及AI对电影行业的改变，光线传媒董事长王长田认为，总体而言，AI将成为行业可利用的一大工具。“首先AI可以提升电影制作效率，尤其是动画电影；第二，它可能降低成本，这对于亏损率较高的电影行业来说将会是一个巨大的推动；第三，AI作为一种技术，可以提升电影制作质量，避免低质量产品的出现。”
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，AI发展会让电影和电视工业进入高质量发展的阶段，这个阶段是技术创新驱动的。他表示，从纯技术角度来看，机器智能一定会超过人类，甚至不需要很长的时间。但是技术上达到人的智能并不意味着可以取代人类。
随着人工智能技术的飞速发展，AIGC已经深度渗透到影视行业的各个环节，从创作灵感的激发、制作流程的优化到宣发策略的制定，AI技术的应用正改变着影视产业的传统模式，引领行业向着更高效、更智能的方向发展。
在内容创作层面，AIGC技术为编剧提供了强大的辅助工具，帮助他们快速生成创意灵感，以优化剧本结构，提升故事吸引力。华策影视透露，AIGC应用研究院自主研发的编剧助手、剧本评估、视频检索、AI剧照等功能已在内部应用或内测。
在角色扮演方面，AIGC可以生成高度逼真的虚拟角色，包括人物的外貌、动作、表情等，使角色形象更加生动和立体。
比如，漫改剧《异人之下》中第一次尝试数字人与真人共同参演的制作经验，湖南广电借综艺《我们仨》推出中国首个AI导演“爱芒”，在节目中与嘉宾互动、布置任务。
在虚拟场景拍摄方面，AIGC技术通过模拟真实环境，打造出逼真且震撼的视觉效果，为观众带来身临其境的观影体验。由爱奇艺自主研发的IQ Stage虚拟拍摄系统已经执行了目前业内使用虚拟拍摄量级最大、场景最多的剧集项目《大梦归离》。
在后期制作层面，AIGC技术可以进行图像修复，增强视觉效果甚至还根据视频内容自动生成字幕和配乐。
以老片修复为例，第十四届北京国际电影节期间，两部经AIGC修复后的电影《A计划》《卖身契》全新4K版在“致敬·修复”单元进行展映，吸引很多影迷到影院感受老电影焕发的新魅力。
在宣发层面，通过精准的数据分析和用户画像，AIGC技术可以生成各种形式的宣传素材，如海报、预告片、短视频等，提高作品的曝光度和影响力。动画电影《去你的岛》官宣海报使用ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion三大工具，生成千张海报，然后在其基础上进行细节调整确定最终的版本。
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押注AIGC赛道
平台、公司纷纷抢滩布局
随着人工智能技术的蓬勃发展，各大平台、机构都加速布局AIGC赛道，以抢占这一新兴领域的制高点。
平台层面，爱奇艺推动智能制作系统的研发，应用了包括云计算、大数据、AI、虚幻引擎等技术提升内容项目制作效率和效果；腾讯视频基于AI打造了全套综艺后期提效解决方案；
芒果超媒先后推出了40多项AI落地应用产品，并且已广泛应用于媒资运营、广告投放、会员互动、视频剪辑、内容生产等业务场景；优酷推出首个数字人虚拟偶像“厘里”，在独播剧《异人之下》扮演神秘角色，这也是国内数字演员首次参演真人剧集。
公司层面，华策集团成立了AIGC应用研究院，并创立全球影视版权交易一站式云平台C-dramaRights；完美世界影视有专门的AI研究组，也会应用到游戏技术在内容创作里，未来也许导演一个人+AI就能做成一部作品；乐华娱乐、元隆雅图、阿里影业战略投资喔哇宇宙，进一步推动娱乐产业的创新与发展。
从实践中来看，AIGC技术对影视行业的影响主要体现在降本增效、激活IP价值以及推动影视工业化体系的发展上。
王长田预测，AI的应用有望使电影制作效率提升30%以上，特别是在动画电影领域，这将极大缓解产能不足的问题。其次，AI技术有助于降低制作成本，即使降低20%的成本，对总体亏损的内容生产环节而言，也就能扭亏为盈。
降本增效。通过利用AI技术，影视制作过程中的剪辑、特效合成、音频处理等工作得以高效完成，这些技术的应用不仅缩短了制作周期，大大提高了制作效率，降低了成本，为影视公司带来了更高的收益。
比如，微短剧《柒两人生》使用虚拟拍摄技术使特效周期缩短了10个月，实现生产成本减半。细类模型的整合运用可以令高品质短剧单集成本下降到1000元左右，制作时间缩短到一周1集。
激活影视IP价值。对拥有丰富IP资源的影视公司来说，AI技术能够帮助他们更好地挖掘和利用这些IP资源。通过AI技术对IP内容进行分析和整理，影视公司可以更加精准地定位目标观众和市场需求，制定更加有效的营销策略，为影视公司带来更多的创意和商业机会。
慈文传媒过往拥有的所有自持影视剧集版权以及在拍摄制作过程中拥有的所有素材量和物料量，均可用于AIGC的大模型训练，并且是目前知晓的垂直领域AIGC大模型训练中较为重要的训练素材；
上影元与蔚领时代宣布将进行“IP+AIGC创新生态合作”，发挥上影元在IP、内容领域的优势，借助前沿数字技术让影视IP有更广阔的活跃空间、更灵动的表达形态。
影视工业化体系。传统的影视制作往往依赖于个人的创意和经验，而AI技术的应用使得影视制作更加标准化和流程化。通过AI技术对制作流程的优化和改进，影视行业可以更加高效地实现规模化生产，提高整体效率和质量。
爱奇艺一直在推动智能制作系统的研发，应用了包括云计算、大数据、AI、虚幻引擎等技术提升内容项目制作效率和效果。比如，由爱奇艺自主研发的IQ Stage虚拟拍摄系统已经执行了多个剧集项目的拍摄。
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一把双刃剑
警惕潜在的恐惧症和依赖症
技术的快速发展为影视创作带来了无限可能，但过度依赖或恐惧新技术也可能成为阻碍行业发展的隐患。在影视行业竞相加速布局AIGC领域的同时，我们也不得不警惕潜在的恐惧症和依赖症。
一方面，随着AI技术的迅猛发展，让许多人开始担心自己的职业前景，这种焦虑情绪甚至引发了美国编剧工会的罢工事件。一些从业者对新技术持有恐惧和排斥的态度，担心它会破坏行业的传统价值观和艺术性。这种恐惧心理可能导致他们拒绝学习和接受AIGC技术，从而错失发展的机遇。
爱奇艺首席技术官刘文峰坦言，我们的焦虑，也许是因为我们误读了创作者与AIGC之间的关系。按照创意的分类，内容被划分为PPC、PUGC和UGC，正是在这个分类逻辑下出现了AIGC，仿佛全体人类创作者在和AI竞争 。我们认为这是对AI的一种误读。
另一方面，随着创意的普遍化，独特的创意资源逐渐变得稀缺。AIGC技术虽然带来了便利，但也可能导致创意的趋同，使得原创性变得难以凸显。
虽然AIGC技术为影视行业带来了便利，但过度依赖技术可能会导致创意的枯竭和作品的同质化，最终让作品失去个性、独特性和想象力，这就需要影视行业保持独立思考的能力。
AIGC技术过于迎合普遍喜好，从而削弱了影视剧中独有的情感深度和审美价值。这些挑战要求影视行业在利用AI技术的同时，更加注重创意的发掘与保护，确保作品能够保持其独特的魅力和价值。
正如知名演员陈冲所言，AI最大的危险在于，它对人类的训练一点不比人类对AI的训练少，这是否会导致人类的思维越来越接近AI？“不是AI替代了我，而是我变得越来越像AI。”
在笔者看来，影视行业在追求技术革新的同时，需保持清醒的头脑，理性对待新技术，确保其在推动行业发展的同时，不会陷入技术恐惧症或依赖症的困境。
正如著名导演、编剧、监制黄建新所言，技术是电影的支撑力、原动力，所有创意是在这个技术基础上展开的，这是电影诞生的原理。AI几乎是跟理论、跟电影同时诞生，只是我们以前没有介入边缘生活，没有那样深切的感受。他表示，AI是技术，跟它建立良好的关系只会对我们有好处，我们可以拥抱AI。