今年前十个月上海广告规上企业营收2718.73亿元，上海数字广告业成AIGC探索高地

首届上海国际公益广告大赛今天颁奖，数字广告的“AIGC含量”（生成式人工智能）极高——在大赛征集到的726件数字创新类作品中，AIGC、大模型等新技术的广泛使用，是数字广告最新的发展趋势。

去年底，上海印发《上海市公益广告促进和管理办法》，2024上海国际公益广告大赛由上海市人民政府举办，是国内唯一的省级公益广告赛事。大赛自启动以来吸引了社会各界的广泛关注与积极响应，累计收到9306件参赛作品，吸引了1661家企业、高校、社会团体及个人踊跃参与，参赛单位来自全国30多个省级行政区以及英国、泰国、韩国等国家，展现了国际一流的办赛水准和影响力。

今年获得金奖的作品《怎样的未来》聚焦儿童主题，运用AIGC技术呈现出孩子们对未来的美好想象。创作者、AINext继来之研究院创始人陈铎介绍，这一公益广告融合了近30位儿童的绘画作品，他们中有些是自闭症患者，也有些是白血病患者，他们用图片呈现自己的内心世界，在此基础上，创作者同时运用了文生图、文生视频、文生音乐，让图片动起来，并最终转化成MV：“AIGC非常擅长去呈现那种想象中的、现实当中没有的画面。”这条公益广告在抖音达到1000多万的播放量，不少用户留言认为“是今年看到的最温暖的作品”。

陈铎表示，今年是生成式人工智能爆发性增长的一年，它对广告行业的效率有极大的提升，相对传统的广告片，整个制作成本只有过去的三分之一到四分之一，也节省了整体的资金投入成本和人员投入。同时，随着技术的爆发式增长，人工智能在数字广告行业的渗透率在加速，他预判，明年用户看到的大部分影视剧、一些院线电影、大量广告片都会出现辅助生成的画面。

“从今年上海国际公益广告大赛的创作表现形式来看，一个明显的特征是大量AI技术在作用中的呈现和使用，包括图片、视频、歌曲都在尝试用人工智能生成，体现出上海数字广告业高质量发展的成果。”上海市市场监督管理局广告监督管理处处长张红冰介绍。

“整个中国在AI视频工具板块上的落地应用，处于全球领先的状态，而作为‘国际数字广告之都’的上海，正处于最前沿的AIGC市场化探索阶段，未来大有可为，在全球范围内都将具备一定的竞争力。”陈铎说。