内容精品化 爱奇艺Q1实现总营收79亿元

作者：夏天

据《Z世代观影偏好调查报告》显示，Z世代更偏好剧情足够丰富、内容有思想深度、能激起情感共鸣的电影。

在消费者需求带动下，内容精品化正在成为长视频平台的主流，据灯塔专业版数据显示，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较2022年减少10.6%，但大盘正片总播放指数逆势增长7.7%。

爱奇艺就是一个典型案例。

据云合数据显示，截至一季度，爱奇艺剧集市占率连续9个季度位居行业第一，电影市占率同样保持行业领先。

与此同时，自从2024年以来，在《三大队》等国民爆款带动下，爱奇艺Q1实现总营收79亿元，其中，会员服务营收48亿元，月度平均单会员收入（ARM）创新高，连续6个季度环比增长，与此同时，爱奇艺Q1 Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为11亿元，运营利润率为14%，创历史新高。

长视频的价值是优质内容

每个时代都有专属时代烙印，他们或许是时代当中的小人物，或微不足道的几件事，然而这些人或者事情的情感与情绪却感动了我们所有人。

通过影视内容创作记录时代发展，爱奇艺在《三大队》等这些作品带动下，不断打破人群圈层，成为国民精神消费的刚需。

然而，如何打造类似《三大队》这种国民爆款则是所有人关注的焦点。

对此，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，长视频的核心价值依然是内容。高品质的合作伙伴、优秀的团队、先进的工业化管理体系是爱奇艺持续输出高品质、多元化内容的坚实基石。

在此基础上，在内容上，爱奇艺制定了内容创新策略，从内容创作上逐渐展现出精品化、多元化的趋势；而制作上，爱奇艺则建立起一套包括前端立项、中期制作、后期运营发行的全流程机制，促成更多样化的爆款涌现。

对于爆款打造，爱奇艺首席内容官王晓晖也曾总结，如今内容消费者的心态发生重大变化，回归现实、关注自身已成为当今的主流趋势，内容创作方向也随之发生改变。爱奇艺近来推出了《南来北往》《追风者》《城中之城》等作品，并引起强烈反响，说明真实反映时代与百姓生活的精品内容依然最能引发观众共情。

在王晓晖看来，影视行业进入了“向下共情、向上创作”的时代，专业的内容创作者要重新把批判现实主义放在主流创作领域中来，向上捅开创作的天花板。他特别指出，当下及未来的爆款依然会来源于现实主义题材。创作者要更勇敢地创作，敢于触及现实，深入贴近大众，不断创新视听语言，引领长视频行业的发展。

在源源不断的爆款产品带动下，爱奇艺已经成为中国高品质多元化内容制造者的代名词。据爱奇艺Q1财报显示，一季度，爱奇艺在内容、产品和服务上继续实现突破，在当季上新重点剧集中，原创内容数量占比超70%。

在精品内容带动下，爱奇艺的ARM值在一季度创下新高，并实现连续6个季度环比增长，有力推动了爱奇艺长期可持续的会员收入增长。

“爱奇艺ARM值长期仍有提升空间，未来将持续为用户提供优质内容、优化会员权益和加强会员忠诚度建设，激励用户订阅长期、高阶会员服务。”在当天财报电话会上，龚宇表示说。

AI赋能优质精品内容

“得益于经营效率的稳步提升，我们的运营利润和运营利润率创历史新高。生成式AI赋能运营初见成效，期待利用生成式AI提升头部内容的供给能力，扩展未来增长空间。”在财报电话会上，龚宇表示说。

由此可见，在爱奇艺精品爆款内容的背后，生成式AI功不可没：

在大语言模型加持下，爱奇艺通过率先将AI能力与文娱场景结合，利用生成式AI等创新技术应用在爱奇艺内容制作、市场宣发、播放互动等场景，这些探索正持续提升了内容制作和运营的效率，比如，升级后的爱奇艺AI搜索主打让让观众在搜索环节便能一键直达心仪内容，这也是业内首次将生成式AI技术应用于角色搜索、剧情搜索、明星搜索三大搜索场景，用户只需要在搜索栏输入相应观看的剧情片段，点击推荐栏就可以一键直达正片中的对应片段。

对此，爱奇艺AIGC内容科技创新中心负责人曾介绍，生成式AI的赋能不仅缩短了用户找片流程，让平台稳稳承接住站外“种草”流量；还凭借其强大的理解和生产能力，为站外“种草”源源不断地生产着高质量素材。数据显示，剧情搜索场景下，通过AI剧情搜索进入正片的观众，其人均观看时长较该功能上线前提升了40%。

各种数据显示，生成式AI在赋能内容方面提质增效颇为明显，AI制作效果广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%；其次，通过爱奇艺提供的AI工具，广告主可以自助式、自动化生成丰富的高品质广告素材，不断降低成本；与此同时，通过生成式AI，也让广告投放更加精准，这让爱奇艺收获了更多广告主的青睐。

“我们初步将生成式人工智能整合到我们的运营中，已经取得了有希望的成果。我们渴望利用这项创新技术提高我们供应高质量内容的能力，并扩大我们的增长。”在一季度财报上，龚宇表示说。

爱奇艺一季报显示，其当季在线广告营收15亿元，同比增长6%。这主要得益于效果广告营收的增长，一季度，多部重点内容的发行带动了内容发行营收达9.28亿元，同比增长27%。同期，其他营收为7.18亿元，同比增长8%。

由此也带动了爱奇艺的整体盈利能力。一季度，爱奇艺运营利润和运营利润率进一步提升，在Non-GAAP标准下，当季运营利润为11亿元，运营利润率为14%。相比之下，2023年第一季度运营利润为10亿元，运营利润率为12%。