2021年，同一位老太太在短视频平台分别为四家在线教育品牌背书的闹剧引起广泛关注。视频中，老太太一会儿是做了一辈子的小学数学老师，一会化身拥有40年教龄的英语老师。事件曝光后，四家公司全部受到行政处罚，这也折射出教育公司在广告营销方面的问题，比如投放不规范、内容缺乏创意和针对性、请名师拍摄流程繁琐等。

同时，越来越多的教育企业已经开始更加关注精细化的运营，从原来的卷规模、卷投入，到现在卷利润、卷能效，如何在越来越卷的行业中生存发展，成为非常令人头疼的一个难题。

大模型的到来带来了新的机遇，AI已经不是需不需要的选择题，而是关乎生存的必选项。2024年，IDC就AIGC应用对诸多行业用户展开调研，所有受访企业均表示或多或少都开始了对AIGC相关应用的投入与尝试。尤其在营销场景，在即将到来的通用人工智能时代，智能化应用将出现爆发式增长的态势。

率先推出大语言模型“文心一言”的百度，也在用大模型将所有业务重新做一遍，包括重构创意和营销，解决教育行业在内诸多行业的“急愁难盼”。6月25日，百度营销旗下多模态AIGC创意生产平台——擎舵2.0正式亮相，标志着营销创意生产进入了一个全新的时代。

擎舵2.0从产品能力到使用体验进行了全方面升级，一键生成视频、图片、文字的能力都得到了大幅提升和丰富。

一键成片、一键出图、一键生文，快速打出营销节奏

一键成片

在短视频平台上，我们经常能看到教育培训机构的课程介绍、学习中心展示的视频，短短几分钟的视频，其实制作流程并不简单。首先需要编导写脚本，之后要找素材、找模特、找场地、找拍摄，再做后期剪辑，耗时耗力还费钱。

教育行业注重名师效应，随便找个模特缺乏说服力和代入感，所以教育企业的营销视频多为IP老师进行专业知识讲述+引导话术，但有一个现实不能忽略，IP老师的拍摄档期很难预约。

不少教育公司遇到了这个困境。成人兴趣教育品牌「兴趣岛」为用户提供全领域兴趣成长课程，包括太极、瑜伽、摄影、养生等课程。在宣传的时候，「兴趣岛」的视频素材需求量很大，必须为特定IP老师出镜，但是IP老师的时间有限，无法持续产出素材。

教育品牌「长轻」的痛点也是常规视频素材拍摄的成本高，制作不易，老师、场地等受限。

郑州永新教育咨询有限公司面向大中专招生，同时也在做一些自媒体的宣传视频，来吸引更多的潜在客户。但公司人手紧张，只能请兼职人员制作视频，一天最多只能生产七八条视频，而且有时候一天只有两三小时做视频，极大影响了推广的效果。

这三家教育企业遇到的情况反映出共性的问题。与其投入更多成本，还不如把专业的事交给专业的人来做，他们采用的解决方案也有共性，都选择了百度营销旗下多模态AIGC创意生产平台——擎舵。

升级后的擎舵2.0把制作视频的工作都包揽了，包括找素材、找模特、后期剪辑。相比于以前多人负责多环节的制作流程，现在用户只需要通过prompt一键生成营销脚本，同时上传或生成相关视频素材，根据需求选择数字人、配音、音乐等，轻松四步便可搞定混剪视频，直接进行投放。人人都可以是剪辑高手。

让芥末堆惊讶的是，平台甚至能自动识别视频素材内容，理解素材价值表述，智能识别卖点等信息，突出卖点。

以上三家教育企业将擎舵运用得炉火纯青，不只是简单套用，而且还加入了自己的元素。

「兴趣岛」给IP老师定制数字人，使用高品质数字人结合原始物料做二创，并融入了自己的特点，比如设置个性化的太极课程封面，最终邀约老师拍摄时间、丰富视频素材、扩大素材产量都变得十分简单。

「长轻」也定制了IP形象，使用IP老师数字人快速制作并投放，简化流程，提升效率，快速低成本测试一些新脚本。经实战验证，素材产出速度快，数量多，创作空间大，解决了视频获取难的问题。「长轻」用低成本验证新的脚本，在短时间内产出更多爆款视频。

郑州永新教育负责人表示，“效率提上来了，每天不用盯着去做视频，同样三小时时间可以完成一天制作的视频数量，可以把更多精力放到其他工作上。”

客户个性化的运用得益于擎舵提供的专业编辑器，该功能满足更专业的视频编辑需求，可供客户自主进行微调修改。

以上三家的使用效果可能还不够具有普遍性，擎舵还拿出了数据，使用擎舵视频能力后，客户的制作成本降低85%，制作效率提升5倍，上线周期降低75%。

一键出图

在广告投放中，营销海报也是不可缺少的元素，往往制作需求量巨大，具备一定制作门槛。

擎舵2.0能通过prompt生成优质主体或底图画面，快速添加模板即可生成可投放营销图。生成能力覆盖教育行业在内的全行业，用户可一键修改采纳行业模板图。

擎舵2.0可以根据视频、图片创意类型，精准识别IP形象特点，一键生成IP图，同时支持一键投放；全行业通用，搭载百余套行业模板；并且可以自定义封面图文案，满足教育广告主的个性化需求。

百度商业研发AIGC负责人韩聪表示，“IP封面生成是在擎舵2.0升级过程中探索出来的一个创新产品，整体是因为很多都是口播的竖向视频，不太适合横板，IP图可以设置不同的尺寸，横竖版都能用。”

擎舵的工作人员向芥末堆介绍，教育行业是该功能常见的使用领域，已经有很多现成的模板，比如针对面向儿童的教育企业，图片的色调会更明快，养生类的会更柔和。

还以「长轻」和「兴趣岛」为例，「长轻」的课程侧重“专家”，所以生成的封面图强调名师的专业形象；「兴趣岛」太极课的封面人物、色调和字体有国风范。

除了文生图之外，擎舵2.0还提供抠图、扩图、切图等基本能力，适配不同场景的需求。图片生成后可以直接用于投放。

据介绍，使用擎舵2.0的一键出图，制作成本降低70%，制作效率提升至分钟级，点击率显著提升。

一键生文

一键生文功能也是此次的一大亮点。

教育企业输入推广业务、品牌/产品名称、产品描述、口播时长、效果目标、产品卖点、视频风格等，就可以快速生成个性化口播文案。这个功能还可以用于生成广告标题和描述。

除了生成文案，擎舵2.0还支持AI投前预测效果，支持文案打分功能，帮助企业选择更好的广告标题；添加目标受众，针对性精准生成文案，适用于年龄段划分精细的教育企业；自动解析落地页内容，一键生成广告创意，无需prompt，操作更简单，识别更准确。

据了解，目前已实现千万级广告消费覆盖，制作效率从20条/小时提升至2000条/小时。

数字人更逼真，更贴近教育行业

擎舵2.0还大大丰富了数字人形象。

数字人形象不如真人好看，不同行业数字人特征有差异，一直是数字人视频生产的痛点。芥末堆曾在去年体验过其他公司研发的数字人，但是由于技术能力还不成熟等原因，数字人语气生硬、动作僵硬、形象单一，体验并不好。

在发布会现场观看了案例演示后，芥末堆的直观感受是，现在的数字人和真人难以分辨。

发布会上介绍，擎舵2.0上线了6大行业100+高品质签约网红数字人，以及600+丰富自然的数字人形象，用于满足不同行业、不同场景使用需求，而且免费使用，0元就能体验网红代言。用户还可使用绿幕数字人灵活替换背景，或一键启用实景数字人，场景更真实，人物更逼真，行业也更贴近。

此外，擎舵2.0新增图片数字人能力，可满足更多数字人形象需求，如一些教育企业偏爱专业的人物形象，以及坚定、专业性的声音特点，都能通过prompt一键生成人物形象，让图片中的人物“活”起来。

擎舵数字人视频可以用于教育企业的广告投流、线下大屏展示、短视频场景，以及长视频课程制作。

某金融培训客户面临视频制作周期长、成本高、需求量大，流量资源竞争激烈、获量困难，受寒暑假影响素材需要大范围快速迭代等痛点，应用数字人后，CTR提升30%，CVR提升24%，转化成本降低31.8%。

能做到还原真人和高效，擎舵下了真功夫，其联合厂内视觉技术部和语音技术部，升级了定制能力，旨在让唇形拟合匹配度更高，语音克隆更自然。

最高检、浙江公安、深圳市消委会等机构，已经在宣传科普中广泛使用擎舵数字人。

成长到2.0，擎舵的故事未完待续

上线短短一年来，擎舵的内容生产效率提升了5倍+，累计服务客户数10万+，累计创作量达到千万级。

迭代到2.0，擎舵的能力有了跨越式的提升，从「模板式的创意制作工具」升级为「灵感激发+端到端生成+诊断分析」的成长式 AIGC 创意平台，具体体现在产品能力更强大，创作流程全覆盖，视觉全新升级这三大方面。

产品能力前文已经详细介绍过。关于创作流程全覆盖，擎舵2.0打通了前中后的环节，是一个集发现、生产、资产管理、诊断于一体的一站式AIGC营销创意平台。

新增的创作后环节是一个值得关注的变化。擎舵2.0的创意诊断和物料资产管理功能让客户更加清晰、更直观地管理投放素材，让素材投放由之前基于人工判断变成系统自动化的判断识别。

视觉方面，芥末堆发现，擎舵网站上有“返回旧版”的按钮，大致对比就能看出，从首页到各个功能模块，整体都进行了升级。

百度商业研发总监、商业AIGC平台负责人刘林透露，过去一年内擎舵完成了数十次的迭代，才有今天全新的版本。

芥末堆还有个疑问，营销广告场景复杂多元，无论是点击、转化等复杂的效果目标，还是不同行业之间都有着很高差异化，擎舵2.0能面向不同行业生成个性化的素材，到底是如何做到的？

秘密就在于百度自研的大模型——文心一言。擎舵基于文心一言强大的理解能力、生成能力、逻辑能力、记忆能力，构建了营销数据飞轮，使得擎舵更加知道什么是好的内容。数据飞轮的快速转动也离不开用户给百度的反馈，以及百度与客户之间的深度沟通交流。

“好的产品一定是由平台、客户以及合作伙伴共同创造的。海量的数据虽然可以在一定程度上帮助我们找到最优解。但我们认为单纯依赖冷冰冰的数据是远远不够的，来自每位客户与合作伙伴的有温度的心声，能为我们提供数据之外的关键信息和多元洞察。这样，我们才能获得更加全面、更加深入的反馈。”百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳说。

虽然2.0的功能已经很强大，但这不是擎舵的终点，擎舵的故事还未完待续。擎舵官网显示，模板视频和prompt改写功能敬请期待，智能换脸即将上线。此外，韩聪透露，文生视频、语音秒级复刻、新版文生图大模型功能都将于不久之后与大家见面。这意味着，教育企业的创意营销还有更大的想象空间。