新财季iPhone业绩继续下滑！降价救不了苹果，人工智能成“全厂希望”

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

经过上个财季的低迷后，苹果终于迎来一个增长的季度。8月2日早间，苹果公布2024财年第三财季（截至2024年6月29日的三个月）财报，营收和净利润均实现增长。财报发布前，当地时间8月1日苹果股价下跌1.68%至218.36美元/股，财报发布后，该公司盘后微涨0.59%。截至目前，苹果总市值为3.35万亿美元，居全球第一。

然而最大支柱产业iPhone的下滑趋势依然没能扭转，尤其在中国市场，iPhone的出货量已经跌出前五。苹果公司CEO蒂姆·库克对今年新推出的Apple Intelligence寄予厚望，他认为这会成为用户换机的理由之一。但在业内人士看来，按照当前人工智能的发展水平，即便iPhone有Apple Intelligence和ChatGPT的加持，也难以击中大多数消费者的痛点。

大中华区延续下滑态势

财报显示，苹果公司2024 财年第三财季实现营收857.77亿美元，较去年同期的817.97亿美元增长5%；净利润为214.48亿美元，较去年同期的198.81亿美元增长7.9%。这意味着苹果扭转了上个季度的下滑态势，2024财年第二财季，苹果营收和净利润均下滑。

在五大区域中，美洲、欧洲、日本、亚太其它地区都实现了不同程度的同比增长，只有大中华区遭遇同比下滑，这也是苹果大中华区销售额连续第四个季度同比下滑。数据显示，苹果大中华区第三财季实现销售额147.28亿美元，较去年同期的157.58亿美元下滑6.5%。

库克在电话会议上表示，大中华区的销售额同比下降6.5%，按固定汇率计算的话，其实下滑幅度不到3%。“从这个角度来看，本财季的表现是优于上半财年的，以iPhone为例，大中华区的iPhone安装基数创下历史新高，升级换新的用户数也创下6月季度历史新高，这些都是业绩向好的积极信号。”

今年上半年，国内智能手机市场有所回暖，苹果也在中国市场采取降价措施来促进销售，但即便如此，iPhone出货量仍然跌出了前五。国际数据公司（IDC）发布的最新手机季度跟踪报告显示，今年二季度中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，排在前五的品牌分别为vivo、华为、OPPO、荣耀和小米，市场份额分别为18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%，其中华为出货量的增长幅度达到了50.2%。

苹果在今年一季度跌出前五后，二季度仍然未能回到Top5的行列。IDC表示，大幅降价以后，虽然Apple的市场需求明显改善，但是iOS市场出货量依然同比下降3.1%。

通信专家马继华就此对《华夏时报》记者分析，苹果销量和排名下滑与其自身的发展路线以及其它品牌的全面布局都有关系。“从苹果本身来看，其产品已经没有足够的吸引力，品牌对产品的拉动作用也在逐渐减小；而且现在是万物智联的时代，手机品牌与智能家居、汽车都可以实现联动，而苹果显然还是在自己的生态中单打独斗，所以现在劣势越来越明显了。”

“从国产手机的角度来看，华为经过几年的卧薪尝胆后，其高端手机销量强势回升，对苹果还是产生了一定的影响，另外其他手机品牌都有布局折叠屏手机，销量也不错，而苹果在这块市场完全没有布局。”马继华说。折叠屏手机算是当下发展势头较好的手机品类，IDC数据显示，2024年第二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度，出货量达到257万台。

寄厚望于“苹果智能”

iPhone不仅在中国市场表现不佳，在全球市场的表现也不乐观。

财报显示，iPhone在过去一个财季的销售额为392.96亿美元，上年同期为396.69亿美元。

下个月苹果即将迎来一年一度的秋季发布会，或推出带有部分Apple Intelligence（苹果智能）的iPhone16系列。库克对Apple Intelligence寄予厚望，他在电话会议上称：“随着Apple Intelligence的推出，我们对自身能为用户提供的产品价值非常期待，同时也很有信心，我相信我们的产品价值也会成为用户选择升级换新的理由之一。”

库克预计ChatGPT将于年底前集成至Apple Intelligence上。在今年6月的全球开发者发布会上，苹果公布人工智能战略，推出Apple Intelligence，并宣布了和OpenAI合作的消息。

然而OpenAI已经断供中国市场，这也意味着，中国的iPhone用户无法通过自己的手机使用融入了ChatGPT的Apple Intelligence。不过此前曾有消息传出，苹果已经在与中国的AI公司接触，以补齐该公司在人工智能这块业务上的短板。《华夏时报》记者就与中国AI公司的合作情况采访了苹果方面，截至发稿，对方未给出回复。

在马继华看来，Apple Intelligence正式上线对iPhone的销售肯定是有帮助的，但这种拉动作用应该有限，毕竟iPhone还是作为智能手机存在，且现在人工智能的水平还没到用户必须具备的程度，因此Apple Intelligence对部分尝鲜的用户、或者需要生产力工具的客户来说还是有吸引力的，但对普通大众来说不是刚需。

除了iPhone，苹果可穿戴设备业务销售额也有所下滑，其它三大业务板块iPad、Mac和服务业务均实现增长，其中增长最多的当属iPad和服务业务，分别较去年同期增长23.67%和14.14%。

产品技术迭代或许是iPad销售额增长的主要原因。今年5月，阔别一年多的iPad产品线终于迎来更新，新一代iPad Pro和 iPad Air亮相，新一代iPad Pro直接跳过M3芯片，采用了M4芯片，并首次采用了创新的双层OLED屏。

而服务业务是苹果近几年唯一保持了稳定增长的业务板块，苹果对这块业务也越来越重视，不断推出新服务、新功能，Apple TV+、Apple Arcade、Apple Fitness+等业务均可通过付费形式获得收入。

苹果公司首席财务官卢卡·马斯特里在电话会议上指出，这是因为用户在苹果生态系统的参与度持续提高。“交易账户数量逐渐增加，每个季度都有越来越多的用户使用苹果生态系统下的免费及付费功能，订阅账户数实现了双位数增长。”

按照销售额来看，目前，服务业务是苹果旗下除iPhone外最赚钱的业务。