本报记者 李静 北京报道

3月6日，微盟集团（02013.HK）发布公告称，通过战略性投资并购拌饭科技布局短剧赛道。交易完成后，上海盟寻（微盟集团附属公司）将获得目标公司53.5%的股权。

为什么一家做广告营销和电商SaaS的公司会选择进入短剧赛道？

对于并购拌饭科技，微盟方面表示，公司旗下微盟营销子集团围绕数字化营销多年积累的在多个平台的分发投流能力，以及公司在短视频领域从创意到生成、拍摄制作再到投放运营多重技术能力，均有望借助短剧赛道放大已有优势，从而实现技术能力和业务优势的长期增益。

就在前不久，横空出世的Sora文生视频大模型再次吸引了众人的目光。微盟集团相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示，Sora这类文生视频大模型最可能带来改变的一个是视频广告行业，另一个就是短剧行业。

跨界入局短剧

据介绍，微盟此次收购的拌饭科技，旗下拥有的鸣白工作室（全称为：上海鸣白文化传播有限公司）成立于2017年，是一家综合型影视创意服务机构，核心成员自2020年下半年正式启动短剧业务，是最早进入短剧制作的团队之一，目前已制作超100部短剧，其中的数十部作品均获得了近2亿次播放量。此外，该工作室长期为爱奇艺、快手、腾讯、芒果TV、优酷、抖音等内容平台提供作品，目前已具备了成熟的爆款短剧制作经验，历史爆款作品包括《洛泱公主》《团宠千金》等优秀短剧作品。

根据微盟的公告，交易完成后，双方将实现优势领域互补融合，持续深化精品内容原创力，与此同时提升数字营销的内容分发能力，从而构建包括IP创意、影视剧制作、成片发行、用户增长的全链路短剧业务，同时积极拓展包括短剧拍摄制作在内更多有望被AI大模型技术深刻赋能的商业场景，最大化获得技术变革所带来的红利。

当前，短剧市场仍在持续扩张与高速增长。根据艾媒咨询数据，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.7%，预计2027年中国微短剧市场规模将达1006.8亿元。2023年第三季度，中国网络微短剧发行量150部，接近2022年全年总和的2倍。

随着政策监管到位，短剧吸引了更多专业玩家和官方媒体共同入局，行业正从“野蛮生长”向“规范精品化”迈进。

战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受记者采访时表示：“微盟作为SaaS公司进军短剧行业是一种新的尝试，也是对数字化营销和短视频领域多重技术能力的运用。短剧市场具有广阔的发展前景，且对于SaaS公司来说，可以探索更多的业务模式和收入来源。”

从微盟公布的2023年上半年财报可以看到，微盟的收入主要由两个大部分组成。一部分是订阅解决方案，在2023年上半年实现收入7.06亿元，同比增长21.4%，付费商户数同比下降3%；另一部分是商家解决方案（主要为广告业务），在2023年上半年实现收入5.04亿元，同比增长58.3%。整体来看，微盟在2023年上半年实现收入12.10亿元，同比增长34.5%，但还处于亏损状态，2023年上半年经调整净亏损为2.54亿元。

微盟在公告中表示，此次交易有望帮助微盟集团迅速构建全产业链短剧生态，从而捕捉下一个“系统性产业机遇”。作为中国云端商业及营销解决方案提供商，微盟集团旗下的子集团微盟营销在过往多年积累了行业领先的经验和现成的拍摄资源，在上海、长沙等地打造的多场景短视频基地可作为直接的资源共享，提升创意生产效率、降低内容制作成本。在投流变现领域，微盟集团具备成熟的全链路全域的完整营销解决方案，积累了丰富的投流经验，并已全面接入视频号、快手、小红书、抖音、西瓜视频、火山短视频等国内主流短视频平台。通过复用微盟营销全域流量的精准投放能力，微盟有望在短剧赛道创造新商业场景的增长曲线。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示：“微盟是看准了短剧市场的巨大潜力以及与自身业务的结合点——即通过数字化营销技术、内容创作与分发能力来赋能短剧制作与推广。通过这种方式，微盟不仅可以扩大其在短视频内容领域的影响力，还可以进一步增强其SaaS产品和服务的应用场景，打造更为完整的商业闭环，服务于品牌客户和消费者市场，提高整体竞争力。”

微盟入局短剧市场的即有优势在广告营销端，近年大热的AI大模型则有望成为微盟入局短剧市场的另一助力。

在2023年5月微盟发布基于大模型的AI应用型产品微盟WAI。据介绍，目前微盟WAI除了在包括创意图片在内的广告内容生成效率方面已经提升50%以上之外，亦通过持续关注并实测短视频素材生成的各个技术环节，从数字人相关技术，到声音合成训练，再到表情调整与口型匹配，完成了全流程的技术落地。

“对微盟而言，布局短剧赛道，并不仅仅是简单的扩展业务版图，而是发挥自身多重技术优势实现长期增益。”微盟方面表示，多重优势整合下，未来拌饭科技将专注于挖掘海内外优秀创意和内容制作，并借助于微盟的专业投流团队、短视频制作经验、拍摄场地资源、WAI模型和研发技术支持，制作受观众喜爱的优秀作品。而通过打通制作与投流环节，及时分析用户数据和投流归因，微盟将获得更深度的用户洞察，反哺未来的内容创作；亦可以获得独家优质内容的投流机会，引进短剧业内先进的制作经验与流程，未来对基于短视频为载体的商业场景进一步扩充。基于双方的深度资源共享以及在内容创意、短剧制作、投流营销环节的优势，能最大限度地实现资源优化配置，充分利用上下游的战略协同，构建内容与流量的长期循环机制。

AI大模型改变短剧市场？

近期，OpenAI发布了旗下首款文生视频模型Sora，引发了市场的关注。据OpenAI介绍，Sora可根据文本指令创建近似现实且富有想象力的场景，生成多种风格、不同画幅、最长为一分钟的高清视频。该模型还能够根据静态图像生成视频，或对现有视频进行扩展或填充缺失的帧。

Sora这类文生视频大模型的出现，对于涉及视频生产的相关行业都将产生大的震动。

洪勇对记者指出：“Sora文生视频大模型代表了一种先进的AI驱动的视频内容生成技术。如果应用于短剧行业，可以极大地改变剧本创作、视觉特效、剪辑优化甚至部分表演环节的工作流程，提高效率、降低成本，并可能催生出全新的艺术表现形式。”

“例如，视频拍摄中场景的切换是需要进行布景打造或者专门搭建，这是影视拍照中很重的一部分成本，以霸总剧拍摄为例，需要不同景深、角度以霸总的豪宅为背景拍摄剧情，如果租赁高端的豪宅拍摄的话成本会比较高。而短剧的拍摄成本控制得更加严格，如果可以用AI大模型在场景部分进行加持，能更好地降低拍摄成本。”微盟集团相关负责人举例对记者说道。

詹军豪则指出，文生视频大模型还可以帮助短剧进行更精准、更高效的分发和推广，有望提高短剧的曝光率和观众数量。

“在短剧宣发上，AI大模型确实一个便利的方式，可以让大模型根据不同的受众人群，在不同的宣发渠道生成不同的宣发视频。”中国青年剧作家、导演向凯说道，通过大数据分析和精准推荐，有助于优化宣发策略，提高营销效果，降低推广成本。

但目前OpenAI尚未对外正式开放测试Sora，Sora的应用场景到底有多大，生成一份短片的成本究竟是多少，Sora生成的视频是否支持二次编辑等问题尚不得而知。

向凯认为，AI大模型在短剧市场的应用还有一定差距，尤其在很多细节方面，目前还只是开始阶段。“从技术方面来看，AI大模型在掉帧、闪画等技术上还有很多的发展空间；从内容方面来说，在情感表达、剧情连贯性、人性思考等方面，AI大模型也存在一定差距。”

AI对于短剧行业的影响，向凯认为会带来变革和升级，但同时也表达了一定的担忧：“文生视频大模型可以减轻创作负担，有些人可能会走这类捷径进行创作，但很多内容的质量可能不高，而且会存在内容同质化严重的问题，这种内容大规模传输给观众也会造成观众的疲劳，进而影响行业的健康发展。”

（编辑：张靖超 校对：颜京宁）