苹果公司被中国市场抛弃？第三财季增收5%，大中华区营收下滑超6%

作者：时代周报发布时间：2024-08-02

图源：视觉中国

北京时间8月2日凌晨，苹果公司（NASDAQ:AAPL）公布了截至2024年6月29日的第三财季（第二季度）财务报告。报告显示，苹果在总营收和每股收益方面都创下了新纪录。

今年公司第三财季，苹果总营收为857.77亿美元，较上年同期的817.97亿美元增长5%，高于市场预期的844.6亿美元。净利润为214.48亿美元，较上年同期的198.81亿美元增长8%。摊薄后EPS每股收益为1.4美元，同比增长11%，高于市场预期的1.35美元。截至发稿时间，苹果盘后股价跌1.68%，总市值3.35万亿美元。

不过，从细分业务来看，iPhone收入已连续两个季度下滑。2024年第三财季，iPhone收入为392.96亿美元，虽同比下滑0.9%，但高于市场预期的389.5亿美元。在上一财季，苹果iPhone收入为459.6亿美元，低于去年同期的513.3亿美元。iPhone销量的下降是导致整体营收下降的重要因素。

另外，可穿戴设备、家居、周边收入同比下跌2.3%至81亿美元，但高于预期的77.9亿美元。

第三财季苹果服务收入持续突破新高，与同样大幅上涨的iPad收入拉动总营收走高。报告期内，苹果服务收入为242.13亿美元，同比上涨14%，高于市场预期的239.6亿美元；iPad收入71.6亿美元，同比上涨23.7%，高于市场预期的66.3亿美元。今年五月，苹果推出了新款iPad Pro和iPad Air。库克在财报电话会上表示，50%的iPad购买者为首次购买，这说明平板电脑市场还没有饱和。

此外，该季度苹果硬件总收入和Mac的收入均实现同比微增，且均高于市场预期。财报显示，期内硬件产品收入615.6亿美元，同比上涨1.6%，高于市场预期的606.3亿美元；Mac收入70.1亿美元，同比上涨2.5%，高于市场预期69.8亿美元。

分地区来看，苹果在中国市场表现不佳，欧美市场营收均有上涨。财报显示，第三财季，苹果大中华区营收下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。最大市场美洲地区和第二大市场欧洲地区营收分别为376.8亿美元和218.8亿美元，分别同比增长6.5%和8.3%。

对于中国市场的收入下滑，苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，剔除来自汇率的影响，中国市场收入的跌幅不到3%，实际基础业务比之前更健康。库克则称：“大中华区的iPhone安装基数创下历史新高，市场调查和咨询公司凯度告诉我们，苹果智能手机在中国城市销量排名前三，中国市场的业绩表现正从上半财年开始提速。”

市场调研机构IDC数据显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。苹果在中国整体市场的份额为13.6%，高于2020年第三季度的8.3%。虽然苹果手机开始推行“以价换量”的策略，但IOS出货量同比下降3.1%，iPhone跌出了中国市场销量前五。

库克对人工智能抱有乐观态度。他表示：“本季度，我们在全球开发者大会上宣布了令人兴奋的软件平台更新，包括 Apple Intelligence，这是一种突破性的个人智能系统，将强大且私密的生成式 AI 模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。”

他还表示，iPhone 15的表现优于iPhone 14。谈到iPhone 16，公司对Apple Intelligence以及苹果将为用户提供的价值感到非常兴奋，“Apple Intelligence 提供了另一个令人信服的升级理由”。

此外，库克透露了发力追逐人工智能的细节。“在发布苹果AI系统之前，无法得知其能产生怎样的积极影响，但公司一直在增加资本支出。”关于工程细节，库克称，从数据中心的角度来看，我们采用混合方式，既有自己的数据中心，也有合作伙伴。因此，资本支出由合作伙伴承担，我们会向他们支付费用。”他还表示，苹果内部已经将很多原本从事其他工作的员工调到了AI部门。

对于监管风险，梅斯特里表示，苹果正在继续与欧盟委员会讨论其《数字市场法案》合规性问题。苹果已经看到开发者对这些变化的接受程度很高。他称，总体而言，服务业务和 App Store的业绩到目前为止都相当不错。当前，App Store占苹果在欧盟总收入的 7%。

库克则称，苹果正在努力了解欧盟的监管要求。iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia发布时，Apple Intelligence 功能将不会在欧盟提供。