短剧观察｜三大趋势“焕新”2024微短剧市场？
来源｜犀牛娱乐
作者｜沈婉婷
经历了2023年的爆发式增长和监管收紧，微短剧的发展已经从大水漫灌的野蛮生长期迈入了渐入佳境的新阶段。
从去年底到今年初，微短剧行业可谓是新“动作”频出，前有政策的规范引导、平台的自查自纠，后有内容类型的创新、多方新玩家的入局，种种变化预示着2024年的微短剧将继续朝多元化、精品化的方向发展。
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题材类型的新突破
2023年，微短剧在题材上的多元探索初见成效。根据《2023微短剧行业报告》，悬疑、喜剧、奇幻、家庭等题材占比有所提升，男频、警匪、青春等新赛道均诞生代表作。这说明微短剧受众口味愈加分化，期待创新内容的产出。
以抖快为例，过去一年间，抖音开始以乡村振兴、传统文化为方向开发多部精制短剧，将京剧文化与流行音乐相融合的《我是名角儿》、用都市历险故事诠释东南洋“娘惹文化”的《天涯小娘惹》等都是其中代表。快手亦持续探索创新赛道、呼应多元内容诉求，如《左辕右辙》罕见地引入了公路题材、《拜托啦奶奶》围绕城市少女与农村留守奶奶的日常相处传递人文关怀。
2024开年，微短剧在题材类型上又迎来了创新突破。
首先是芒果TV热播的《我们之间的秘密》为短剧市场注入了一股清新之风。作为首部澳门回归题材献礼微短剧，该剧获得行业内外广泛关注，在上新第二周就登顶德塔文2024第1周短剧周榜。
故事结合短剧的叙事特点和现实主义风格，呈现了内地与澳门年轻人的生活互动，并融入两地的衣食住行和文化特色，为短剧制作打开了新的思路。同时，剧中澳门的人文地标和美食文化也带动着观众的追剧兴趣，展现了新时代年轻人对于传统文化的喜爱和发扬，对文旅联动发展也有一定的促进作用。
然后是抖音在1月3日上线的一部短剧《柒两人生》，话题#短剧特效这么牛了吗#在其播出后不久就登上了抖音热榜，500多万人在看；截至1月5日13时，该剧的抖音账号粉丝数接近300万。
这部剧是中国首部虚拟制片短剧，采用真人实拍与虚拟现实相结合的方式，以LED虚拟影棚代替实景，如剧中暴雨里的建筑物全景、缆车面临坠落的画面、不同场景空间的快速转换等。将“虚拟制片”融入到悬疑题材之中，不仅加深了悬疑故事本身所具备的剧情张力，也能够提升短剧后期制作环节的品质和效率，是短剧类型题材在技术层面的一次创新破题。
站在行业长远发展的层面，微短剧赛道未来或将出现更多前沿的探索和尝试，如抖音精品短剧团队就已收到过应用AIGC等新制作技术的新类型短剧项目。
02
抢滩入局的新“面孔”
微短剧的精品化趋势离不开越来越多主流新玩家的入局。继专业影视机构后，近来短剧市场又迎来了包括政府机构、国资企业、出版集团、广电媒体、网文平台等在内的诸多新“面孔”，共同助力微短剧的提质创新。
例如，在去年11月微短剧规划备案中，最高人民检察院影视中心的《刺桐花》、中广天择的《完蛋！我被帅哥包围了！》、浙版传媒的《奋斗年代》《逐梦人》、中国移动集团下属咪咕数字传媒的《大宋小妆娘》《我的月光》等，皆是值得重点关注的备案项目。
再如在开年市场突出重围的玄幻题材短剧《万道龙皇》出自网文界的头部IP平台阅文集团。根据ADXray数据，该剧上线仅一天就在短剧消耗投流日榜上跻身TOP4，72小时内流水已突破千万。这是玄幻题材的短剧首次取得如此佳绩，打破了都市题材短剧一统天下的局面。
而阅文进军短剧赛道其实并不久。2023年12月，阅读集团发布短剧星河孵化计划，推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持及探索互动短剧三大举措，由此也为短剧生态补上了关键的IP一环。
无独有偶，在去年12月21日举办的“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”上，新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超20家媒体机构与抖音达成精品微短剧合作意向，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。这也成为主流媒体入局微短剧的一大动作。
在此次合作之前，作为内容制作的重要力量，广电机构其实已开始试水微短剧，比如河南广电出品的网路短剧《卧龙先生》《医者为王》近期在郑州举行开机仪式；苏州广电与芒果TV联合摄制的微短剧《一梦枕星河》将于今年春节期间上线等。
但这种尝试一直还停留在各家机构个体操作的层面上，与平台达成大规模合作还是首次。此番广电机构的持续加码，势必将为短剧市场增添别样的“风味”。
03
创作生态的新可能
如前所述，在多方专业力量的加持下，微短剧的品质感将得到显著提升，也有助于激发微短剧创作生态活力，推动行业健康发展。
以此次抖音与媒体机构的合作为例，双方的合作主要分为联合出品、联合运营两种模式，针对重点项目，抖音平台将启动专项资金共同投资并给予资源扶持；针对媒体机构独立制作的项目，平台也将给予选题-剧本-制作-运营-变现全流程的服务支持。
这种合作模式或将释放“1+1>2”的势能。
一方面，媒体机构在传播中占据主流地位、拥有广泛的受众基础，并擅长洞察社会热点、创作深度内容，在选题立意、拍摄制作等方面具有过硬的能力。另一方面，抖音能为媒体机构提供丰富的“流量池”、拓展短剧的受众触达范围，同时近两年来平台本身也积累了一定的短剧用户基础和内容氛围。可以预见，媒体机构与抖音的“牵手”将为行业的前景打开更多可能性。
从合作的内容题材来看，未来一年，抖音将携手媒体机构围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题和“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向，共同创作更多高品质、有烟火气的微短剧作品。
再往前追溯，就在抖音与多家媒体机构达成短剧合作的前一周，芒果TV也与抖音达成了关于微短剧的深度合作，签订了合作协议并重点发布了“精品短剧扶持计划”，将通过专项基金、流量激励等支持手段，面向行业激励优质短剧的开发和制作，并展开短视频二创、品牌营销与内容宣发等多方面合作。
在商业模式上，短剧市场也展现了旺盛的生命力。快手在这方面尚有较大的发言权。
在1月12日举办的快手短剧生态大会上，快手相关负责人透露，截至2023年底，快手累计上线商业化短剧达90部+，2023年短剧创作者电商收入年涨幅100%。短剧创作者也从最初做广告、直播变现，到现在可以直接做品牌合作、C端付费。
例如根据快手Q3财报，暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》为冠名方天猫国际带来10.9亿的曝光量，也带动了三季度快手线上营销服务收入146.9亿元，同比增长26.7%。
2024年，快手在短剧招商方面计划上线250部短剧，食品、快消、美妆、3C、汽车等品牌行业将纷纷入局；同时还将重点做原生付费短剧，为站内原生短剧提供亿级流量与资金扶持，指向付费短剧发展的长期主义。
再回过头来看，不管是内容题材上的不断打开，还是专业入局者的变多以及创作生态的变革，都是微短剧行业走向正轨的具体表现。盘子越来越大，玩家越来越多，接下来，还是要看各方如何形成合力，为“好内容”贡献能量。
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