聚焦新范式、新方法、新实践 这场会议展示AI赋能下的新营销

10月11日，2024第八届营销科学大会在上海隆重召开。大会以“生成式营销：新范式·见未来”为主题，吸引全球知名行业专家、学者、营销从业者，以及上下游企业代表，共同探讨生成式AI在营销领域的当下与未来，提出生成式营销时代的新范式、新方法与新实践。

大会现场特设小明内容营销、全域AI智投平台、MarketingCopilot、魔方Pro、情报系统-食饮AI查查、源点人群营销、扬帆出海·智能营销、客流智·效管理、生成式营销全景前沿探索等九大展台，全方位展示生成式营销的创新场景与落地成果。通过互动体验和专家讲解，参会者深入了解了生成式营销的实际应用效果，为企业在生成式营销领域的进一步探索提供了经验参考。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，中国互联网络信息中心政策与国际合作所产业规划部主任、高级主管郝丽阳，复旦大学管理学院市场营销学系系主任、教授、博士生导师金立印，明略科技集团创始人、董事长兼首席执行官吴明辉等出席大会。

吴明辉在《生成式营销时代的内容营销，按下新一轮红利按钮》主题演讲中指出，今天，生成式AI不仅能解决Who的问题，还能解决What的问题，为不同人群产生成千上万种不同的创意，让不同的消费者看到不同的内容。互联网发展到今天，品牌之间竞争的是消费者心智，而不仅仅是生产管理的能力。内容将成为人、财、物之后企业管理的第四大要素，未来每个企业都需要一个由生成式AI驱动的新一代CMS（内容管理系统），积累内容生产所需的核心资源。明略秒针InsightFlow CMS在洞察的基础上，引入迭代反馈，还可以进一步提升规模化内容的精准触达能力。

如何在新技术迭代与企业快速平稳应用之间找到一个合理的平衡点，在激烈的市场竞争中与时俱进，同时推动可持续的业务增长？明略科技集团副总裁、大模型基础架构团队负责人何敏结合当前企业在落地过程中遇到的痛难点，发表《生成式营销必备的体系架构思维》主题演讲，深入分享了 “知识合库还是分库”、“长文本还是检索增强问答”、“黑盒分析还是白盒分析”、“先规划平台还是先单点应用”、“思考系统的切换与延续”、“分析与生成的结合”等多条企业可落地的体系架构思维。

此外，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平宣布2025~2027届营销科学家纳新正式启动，将吸纳更多产学研界专家，持续推动生成式营销研究进程。