年中盘点丨哪些趋势，可以总结长视频行业的2024上半年？

2024年的长视频行业，并没有呈现出太多激烈的新变化或显著的新趋势，更多是原有趋势的加深或强化。

比如内容上，在此前提质减量、降本增效等举措下，2024上半年的爆款颇多，延续了上一年的良好态势；

运营上，对存量用户的价值挖掘继续深化，会员忠诚度建设以及这一举措背后的平台营收增长考量，愈发成为重点；

技术上，各平台持续推动着AI从内容策划到营销宣发的整个流程中发挥作用，不断为内容赋能……

对前两年刚经历过寒冬的视频网站而言，这种“缺少变化”，其实反而显得颇为难得，也在某种程度上反映着行业进一步的理性与成熟。

2024行至半途，我们通过一些事件与趋势，对长视频行业这半年进行回顾。

热度与口碑兼具，剧集市场表现不俗

2024上半年，爱优腾芒几大平台的整体内容表现依然没有让人失望，不少破圈的好内容接连出现。

以剧集为例，爱奇艺的《我的阿勒泰》《南来北往》《三大队》，腾讯视频的《繁花》《庆余年第二季》，以及近期热映的《玫瑰的故事》，优酷的《墨雨云间》《微暗之火》《新生》，都是上半年兼具热度与口碑的剧集，而且做到了题材的多样，表达的多元。

目前，豆瓣评分最高的三部剧集是《我的阿勒泰》《繁花》《大江大河之岁月如歌》，分别达到了8.9分、8.7分、8.0分。

截至目前的2024豆瓣评分最高剧集

同时，像《南来北往》《追风者》《三大队》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《微暗之火》等7分以上剧集更是不少，由此不难看出今年的剧集质量。

除了剧集，如《乘风2024》《新说唱2024》《种地吧第二季》《五十公里桃花坞第4季》，综艺市场上半年也是热闹非凡。其中最具代表性的，自然要数芒果TV今年的现象级综艺《歌手2024》，虽然目前尚未完结，但不管是收视率还是全网热搜，都早已把热度拉满。

回到剧集方面，精品化和多样化，可以说是2024年长视频市场的重要趋势之一，但进一步来看，这一趋势其实从前两年就已经颇为明显，而这也是此前视频网站们减量提质、回归理性和常识后的积累和爆发，更是将内容生产模式进一步转向D2C过程中的成果显现。

而随着内容示范效应的增强，行业水位的提高，相信接下来的长视频行业，还会有更多好内容呈现。

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不再公布会员数，进一步聚焦长期价值

会员规模一直是外界观察长视频平台的窗口之一，但今年5月，爱奇艺方面表示，将不再在每个季度财报中公布具体的会员数和ARM（月度平均单会员收入）。

对此，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，会员数指标只能部分显示会员业务的发展好坏，过分强调这个数字，干扰了我们日常的工作。

的确，由于视频网站会员数量受到内容供给、会员促销等众多因素影响，甚至各平台的会员数量统计口径都有差别，因此，正如爱奇艺高级副总裁段有桥所言，“仅仅通过特定时间或者是某个周期内的会员数来反映会员业务和财务数据的进展，我们认为是不完整和不客观的。”

值得一提的是，今年4月，Netflix也宣布，将停止报告每个季度的订阅用户数量和ARM，后续仅会公布用户数达到关键里程碑的数据。Netflix方面还表示，会继续关心订阅用户人数的增长，但主要关注长期收入的最大化以及“用户参与度”。

其实，对于此动作，既可以看作是长视频平台们在流媒体大战中围绕单一会员规模比拼的“反内卷”举措，也可以视为在用户规模增长放缓后，各平台更加重视用户价值挖掘和平台整体盈利的体现。

毕竟，对早已告别高速增长阶段的视频网站们来说，相比某一时期的会员数，更加长期、可持续的营收增长，才是接下来最重要的命题。

会员权益建设成重点，但"SVIP现象"仍存争议

除了继续打造更多优质内容，视频网站寻求可持续增长的关键举措，正是围绕用户开展更加精细化的运营，这也是近两年一个明显可见的趋势。

由于增量用户拓展逐渐见顶，视频网站们便将重点聚焦于优化会员层级，提供更加丰富的会员产品和权益，增强存量用户的价值感和获得感，以此来挖掘更多价值。

正如龚宇今年提到的：持续为用户提供优质内容、优化会员权益和加强会员忠诚度建设，激励用户订阅长期、高阶会员服务。

图源：爱奇艺

在具体措施方面，比如会员用户的观影特权、身份标识、周边优惠、线下权益等，覆盖了屏内屏外、线上线下。相比之下，如会员跳过广告、更高的清晰度、大小屏权益等，都已经是非常基础的操作了。

由此，会员付费意愿得以提升，也助力了平台营收的增长。

但在此过程中，视频网站进行商业探索和保证用户体验之间的平衡问题，却仍需重视。

6月份，关于视频网站“开了VIP还要开SVIP”话题就登上热搜，某平台音乐会活动“线下免费线上收费”也引发热议；今年再早些时候，某热门剧集广告植入太多也引发不少网友吐槽。

对此，显然还需要各平台的进一步权衡。

贯穿内容创作全流程，AI布局持续加速

2024年，以AI为代表的技术变革继续在各行各业发挥着广泛而深刻的影响力，在长视频领域，AI同样代表着那个最前沿的生产要素。

比如爱奇艺，目前，在剧集、综艺、动漫和电影等多品类内容制作中，已广泛应用自研影视制片管理系统。该系统引入生成式AI技术，有效赋能从内容策划到营销宣发的各个环节。

腾讯视频方面，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀今年提到，平台自研的智影Copilot和AI转绘引擎为动漫行业的飞跃式发展奠定了基础。此外，在腾讯视频的技术赋能下，平台影视工业化的关键环节均取得了全面提效。

6月的上海电视节期间，优酷副总裁谢颖则提到，近年来优酷始终将前沿技术与内容创作相结合，推出了一批质量上乘、科技感十足的影视作品。她指出，技术的发展为内容创作提供了更多可能性，也让优酷在真人漫改、科幻、奇幻等类型作品中有了更大想象空间。

芒果TV今年则依托于“芒果大模型”推出国内首个AI综艺导演“爱芒”。据了解，目前，芒果TV已将AI应用于全业务流程，在20个业务板块落地了40多个产品，涵盖内容分析理解、内容创作、内容安全控制、平台互动、数字人、轻量级元宇宙等场景。

可以确认的是，接下来，在内容创作和运营方面，长视频平台还将对生成式AI进行更加深入且广泛的应用，并将借此获得新的增长和可能。

不断加码微短剧，全新增量已开启

2024年的微短剧市场仍然火热，尤其是随着政策的进一步扶持引导，微短剧市场也步入更加规范、高质量的发展阶段。在此过程中，爱优腾芒也在这一赛道持续加码。

以在微短剧方面动作较大的腾讯视频为例，据今年3月发布的《2023腾讯视频微短剧年度报告》，2023年腾讯视频微短剧用户规模突破2.3亿，用户看微短剧的心智逐渐养成。

图源：《2023腾讯视频微短剧年度报告》

上半年，腾讯视频的《执笔》《授她以柄》《我叫赵吴狄》《噬心》《烈爱》等，均有着不俗的分账票房。

再比如芒果TV，2024年芒果微短剧继续扩容赛道，引入芒果生态圈的资源和制作力量，并在湖南卫视上线“大芒剧场”，精选优质微短剧播出；5月，芒果TV更是上线了竖屏短剧频道，打造芒果TV的全新阵地。

值得一提的是，爱优腾芒等各大平台今年也积极响应国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，探索“微短剧+文旅”新模式。

随着微短剧市场的进一步成熟，视频网站们也将借微短剧撬动更多可能。

大屏市场的增长与收缩

对视频网站而言，大屏权益本就是各平台一直以来的核心权益之一，也是平台进行会员权益等级划分、获取更高用户收入、提升观看体验上限的重要载体。2024年以来，视频网站在大屏方面也呈现出一些新态势。

先看积极的方面。

根据勾正科技发布的《2023中国家庭智能大屏白皮书》，银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV几大平台在大屏端的有效覆盖装机量分别达到了2.2亿、2.1亿、1.7亿、1.3亿，相较上年均有不同程度的增长。规模不可谓不大。

根据QuestMobile数据，2024年1月，OTT端为芒果TV带来了超3200万元的媒介广告投放费用；2024年前两个月，爱奇艺和腾讯视频OTT端的媒介广告收入每周均达到千万级。可见营销价值同样不小。

另外，作为长视频的最佳载体，电视大屏对视频网站内容优势的发挥与放大，也一直有着不可替代的作用。这些都构成了电视大屏对视频网站的不可或缺性。

但消极的方面在于，随着视频网站在电视端用户渗透率逐渐饱和，以及降本增效的需要，目前，其在大屏端的投入也在收缩和调整，而这或也将成为接下来的重要趋势之一。

小结

纵观2024上半年的长视频行业，虽然不像前些年那样充满剧烈的变化，但已然走向成熟的长视频平台们，整体却有着不错的表现。

而且，虽然今年的很多趋势都是此前的延续或深化，可这些趋势背后，同样酝酿着新的变革。我们也相信，这些变革接下来也将推动视频网站们加快走向新的阶段。

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