明略科技提出生成式营销时代新范式

IT时报记者 王昕

10月11日，2024第八届营销科学大会在上海召开。明略科技集团创始人、董事长兼首席执行官吴明辉表示，互联网发展到今天，品牌之间竞争的是消费者心智，而不仅仅是生产管理的能力。内容将成为人、财、物之后企业管理的第四大要素，未来每个企业都需要一个由生成式AI驱动的新一代CMS（内容管理系统），积累内容生产所需的核心资源。明略秒针InsightFlow CMS在洞察的基础上，引入迭代反馈，还可以进一步提升规模化内容的精准触达能力。

“人工智能的发展之快，超乎人类预期。”中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华指出，广告是人工智能较早介入的领域，未来或将最早被人工智能颠覆。目前，人工智能在创意内容生成领域之外，还能够帮助企业实现智能化的广告投放分析、效果归因。未来两到三年，无法跟上AIGC、AGI，甚至ASI发展的公司，可能会被淘汰。

明略科技集团高级副总裁、秒针系统总裁赵洁表示，今年，生成式AI给营销行业带来的变化，已经不是迭代，而是进化。在营销大脑中，左脑是理性的部分，右脑是人文的部分。过去秒针系统一直在做科学、测量的部分，如今我们要深入理解消费者，必须把营销右脑补足。生成式AI不仅可以提升各个营销流程节点的效率，更关键的是，它具备理解、推理、互动、生成的能力，激活了营销右脑，将带来营销生产力，乃至营销创造力的大爆发。

吴明辉指出，所有人工智能的任务都是一个函数：y=F（x）。如果将F比作大模型，y比作生产力，那么x就是生产资料。生产力的爆发需要充足的生产资料和强大的生产工具。基于AI洞察，x可以分成更为细分的三个维度：一是解码内容词元，洞察广告创意描述了哪些客观对象；二是激发受众反馈，洞察消费者的主观响应；三是对齐品牌价值，满足不同品牌对于内容的不同要求。当内容可以被测量，个性化创意就能够规模化生成，促进营销生产力大爆发。

根据吴明辉进一步分析，上一代人工智能在媒介、流量、采买，以及智能分发等方面已经较为完善。很多客户建了DMP、CDP系统，可以很好地划分人群，但最终难以达成千人千面的目标，问题在于品牌把人群分为成百上千种后，缺少丰富的内容素材用于投放。今天，生成式AI不仅能解决Who的问题，还能解决What的问题，为不同人群产生成千上万种不同的创意，让不同的消费者看到不同的内容。只有千人千面的划分，没有千人千面的内容，很难取得良好的营销效果。

分众传媒创始人、董事长江南春在主题演讲中表示，赢在存量时代要解决三个关键问题：日常营销如何降本增效，增量营销如何驱动增长，如何实现品效协同。面对降价焦虑，品牌应深入理解“白牌竞价”难以形成可持续扩张。今天的企业更要有长期主义，不能向下卷，而是要向上突围。通过把握消费者追求的生活品质，实现品质升维；通过识别基于真需求的痛点共情，实现痛点升维；通过满足消费者渴望的情感寄托与诉求，实现情绪升维。面对销量压力，用品牌来解。当前市场特点是：流量满了，品牌弱了；内容碎了，认知浅了；触点多了，关注少了。品牌要流量更要留心，要种草更要种树，要触达更要触动。面对流量成本走高的压力，更大程度地实现有效破圈，品效协同，高效转化。

明略科技集团副总裁、大模型基础架构团队负责人何敏深入分享了“知识合库还是分库”“长文本还是检索增强问答”“黑盒分析还是白盒分析”“先规划平台还是先单点应用”“思考系统的切换与延续”“分析与生成的结合”等多条企业可落地的体系架构思维。

明略科技集团明敬多模态大模型算法负责人苏安炀提到，为了评估模型的准确性，明略科技面向营销广告视频提出首个主客观合一的评测基准Video-SME。目前，明敬1.0、明敬2.0在Video-SME基准的主观指标上显著领先于其它通用模型。