股价暴跌70%！传奇不再辉煌，新CEO能引领中旭未来变革之路吗？

作者：神经童非童发布时间：2024-09-29

中旭未来发布2024年上半年财报，数据显示上半年中旭未来营收32.25亿元，同比下滑5.1%，净亏损3.85亿元，而去年同期为净利3亿元。今年来，贪玩游戏母公司中旭未来股价出现了超过70%的惊人跌幅，市值缩水至不足60亿，与市值高峰相比，蒸发了超过六成。《隐患重重的中旭未来，能靠收割中年玩家的贪玩蓝月如愿上市吗？》

中旭未来又亏损了，这家主营传奇类游戏的公司，似乎正在陷入一种进退为难的困境当中。数字经济应用实践专家骆仁童博士指出，中旭未来的主要收入来源于其核心游戏产品，即传奇类游戏。然而，公司长期依赖高额的营销费用来驱动业绩增长，而研发投入却相对较低。这种模式在流量成本日益增加的今天显得越来越不可持续。根据中旭未来的财务数据，销售和分销开支占比极高，而研发费用占比较低，导致股价下跌。

传奇类游戏曾经是中旭未来收入的主力，但随着市场竞争的加剧和用户消费习惯的变化，这类游戏的吸引力正在下降。用户越来越注重游戏的性价比，导致传奇类游戏的收入增长放缓。此外，宏观经济的低迷也影响了核心用户群体的消费能力，进一步加剧了中旭未来业绩的下滑。

在游戏行业的整体趋势中，中旭未来的现状无疑是整个市场的一个缩影。近年来，随着移动游戏市场的逐渐饱和，用户增长红利逐渐减少，整个行业开始面临存量市场的激烈竞争。在这种背景下，游戏公司之间的竞争已经从争夺新用户转向了对现有用户的深度挖掘和精细化运营。

中旭未来在传奇类游戏上的收入下滑，反映出市场对于这类游戏的热情正在减退。尽管中旭未来尝试通过增加营销费用来吸引用户，但效果并不理想。随着用户对于游戏品质的要求提高，以及对于游戏内消费的理性回归，传奇类游戏的高额消费模式已经难以为继。

国内市场方面，中旭未来正在尝试从传统的传奇类游戏向多元化游戏类型转型。公司推出了包括SLG和开放世界等类型的新游戏，试图吸引更广泛的用户群体。同时，中旭未来也在小游戏领域进行了策略调整，尝试通过混变产品（结合IAP和IAA模式）来适应市场的变化。

在国内市场面临挑战的同时，中旭未来也在积极寻求海外市场的转型机会。2024年以来，公司显著加强了海外市场的布局，海外新品推出的频率大幅提升。通过旗下海外手游发行平台菲凡游戏，中旭未来在海外市场推出了多款新游戏，如《斗罗大陆：史莱克学院》和《野兽领主：新世界》，尽管这些产品在海外市场的表现尚未达到预期的爆款水平，但公司仍在不断尝试和探索适合当地市场的产品和运营策略。

此外，中旭未来在管理层也发生了重大变化。2024年8月，公司宣布创始人吴旭波卸任CEO一职，由梁文红接替。这一变更可能预示着公司将在战略方向和运营管理上进行调整。吴旭波在互联网技术行业拥有超过17年的经验，曾成功打造91wan网页游戏平台。而梁文红则在互联网技术行业拥有超过11年的经验，曾在中旭未来负责多品类产品开发和海外游戏分销业务。随着新CEO的上任，中旭未来可能会在游戏开发与运营、AI技术应用等方面加大投入，以推动公司的持续发展和转型。