科技赋能、价值引领与责任担当 共筑数字时代新媒体责任

10月15日，“共筑数字时代的新媒体责任”社会责任论坛在长沙召开。

红网时刻新闻记者 汪衡 摄影 朱丽萍 张必闻 陈杰 长沙报道

随着信息技术的迅猛发展，新媒体新应用已日益成为信息传播的主渠道和主平台。在这一背景下，推进主流媒体的系统性变革显得尤为迫切，而树立和秉持高度的社会责任感则比以往任何时候都更为重要。10月15日，2024中国新媒体大会在湖南省长沙市举行，其中，“共筑数字时代的新媒体责任”社会责任论坛作为大会的重要活动之一，汇聚了来自中央媒体、地方媒体、企业代表以及新闻院校的众多行业大咖和学者，共同探讨新媒体在数字时代如何承担社会责任，以科技赋能文化传播，引领价值导向，并积极参与社会公益事业。

科技赋能新文化

在数字时代，科技为文化的传播提供了全新的渠道和方式，特别是对于新媒体而言，这一变革尤为显著。新媒体以其独特的交互性、即时性和无边界性，正在深刻地改变着文化的传播格局。

中央广播电视总台视听新媒体中心副召集人陈旻以2024巴黎奥运会为例，分享了央视如何通过创意与科技的结合，打造新媒体奥运观赛第一平台。他提到，央视频充分运用5G+4K/8K+AI技术，为用户提供8K超高清+菁彩声视听多视角的观赛体验，并采用“人工智能+视音频技术”进行竖屏赛事制作，满足了用户多样化的观赛需求。陈旻认为，主流媒体承担责任的最佳方式，就是报道好大美中国的万千气象，服务好向往美好生活的亿万用户。

河南广播电视台副总编辑郭士飞则分享了河南广播电视台在形态、主题和品牌创新方面的成功经验。他强调，河南广播电视台注重从序列化到系列化、体量与质量的升华，从展现“节日之美”到彰显节日文化的递进，以及从文化节目出圈传播到文化IP塑造的拓展。这些创新举措不仅提升了节目的质量和影响力，也为其他媒体提供了有益的借鉴。

小红书公益部负责人毕奇在论坛上表示，小红书的使命是“以科技为笔，以人文精神为墨，勾画人间烟火气，最抚凡人心”。她介绍，小红书始终将科技这支画笔对准了这个时代的普通人，希望每一个普通人打开小红书都能看到一个“广阔的大世界”，也能感受到一个“温暖的小社区”。未来，小红书将继续探索科技与人文的深度融合，用科技的力量点亮生活的每一个角落，用人文的关怀温暖每一颗心灵。

阿里巴巴公益基金会副秘书长金旼旼则分享了媒体公益心得，并探讨了新闻媒体与公益事业融合发展的新路径。他认为，媒体公益的优势在于社会洞察，这种社会洞察能够唤醒公益新鲜感、动员人人公益，是媒体公益给公益行业带来的最大改变。

价值引领新使命

在新媒体这个信息爆炸、观点多元的舞台上，每一种声音都可能被无限放大，每一种观念都可能迅速传播。因此，选择并坚守正确的价值导向，成为新媒体时代的一项新使命。

国务院国资委新闻中心新媒体处副处长张灏然在论坛上重点介绍了媒体融合向纵深推进的大背景下，政务新媒体发展的核心要点。他强调，政务传播既要守正，以政务为“体”；又要创新，以传播为“用”。这一观点为政务新媒体在数字时代如何更好地履行职责、服务公众提供了有益的指导。

平安集团品牌部总经理陈遥分享了中国平安如何通过“新闻工作者关爱保障计划”积极履行企业社会责任。他介绍，中国平安发挥自身业务优势，为广大新闻工作者提供保险保障服务，体现了企业对社会的责任感和担当。

新浪移动总经理丛松表示，作为老牌门户网站的新浪和社交媒体平台微博，在公益事业中发挥着重要作用。新浪通过发挥流量优势，让大流量成为公益的“放大器”；同时，做好公益事业发展的助推器，激活公益传播的新动能。在这些思路的指导下，新浪实现了多场景的落地，为公益事业的发展贡献了自己的力量。

湖南红网新媒体集团总编辑肖世锋则从“红辣椒评论”到“青椒评论”的十年变迁中，看到了媒体深度融合的必然趋势。他认为，媒体融合面对的是新时代，聚合的是新生代，不仅是传统媒体与新型媒体的融合，还是文化自信与科技创新的融合，更是媒体责任与社会治理的融合。这一观点为新媒体在数字时代如何更好地承担责任、服务社会提供了深刻的思考。

责任担当新风尚

新媒体作为信息传播的重要渠道，其影响力之大、传播速度之快，前所未有。因此，新媒体从业者必须深刻认识到自身所肩负的社会责任，积极参与社会公益事业，为构建更加美好的新媒体生态贡献自己的力量。

携程集团副总裁秦静以张家界的度假农庄为例，介绍了携程如何依托张家界武陵源得天独厚的自然景观与人文资源，以传统景点结合农耕文化打造高端民宿新样板。她表示，携程正在以“大景区+强乡村”的模式，助力张家界旅游高质量发展，这一举措不仅提升了当地的旅游品质，也为乡村振兴注入了新的活力。

优酷法务合规部总经理王冀则分享了AI语音技术在无障碍剧场的应用。他介绍，通过在AI语音赋能无障碍剧场方面的探索，优酷已经看到了AI科技与文艺的融合为残障用户打开了一扇新的大门。这一技术的应用不仅体现了科技的人文关怀，也为残障用户提供了更加便捷、丰富的文化享受。

“心之所向，无问西东。乡村是社会责任的沃土。”中国记协挂职甘肃省陇南市文县副县长张乐在论坛上呼吁更多有情怀、有理想的新闻人、媒体从业者加入到乡村的帮扶事业中，为乡村振兴伟业添砖加瓦，推动乡村社会的全面发展。

原创音乐人袁树雄凭借一首《早安隆回》走红，他也在论坛上表达了自己的初心和使命。他认为，与时代同步、为百姓放歌是所有文化工作者的使命。他表示，将继续努力创作出更多贴近时代、贴近人民、贴近生活的优秀作品，为人民群众提供丰富的精神食粮，为社会贡献自己的力量。

原创音乐人唐艺则分享了自己对公益的理解和实践。她认为，公益不仅仅是一种慈善行为，更是一种传递爱与温暖的方式，也是网络主播承担社会责任的体现。她表示，公益已经成为她生命中的大事，并期待未来公益能够普及成为每个人生活的一部分。

字节跳动公益平台运营负责人叶亮介绍了字节跳动公益平台在推动全民公益方面的努力和成果。他表示，字节跳动公益平台希望把优质内容与流量和公益结合起来，为公益事业注入新鲜血液。从过去几年的数据来看，仅仅在字节公益平台，就有大约超过八亿人次的公益参与数量。他期待未来能够达成“全民公益”的愿景，让更多的人参与到公益事业中来。

“共筑数字时代新媒体责任”社会责任论坛为新媒体从业者提供了一个交流与合作的平台，共同探讨了新媒体在数字时代如何承担社会责任、以科技赋能文化传播、引领价值导向并积极参与社会公益事业。通过此次论坛的举办，相信新媒体将在未来的发展中更加注重科技创新与人文关怀的结合，更加坚守正确的价值导向，更加积极地承担社会责任，为构建更加美好的新媒体生态贡献自己的力量。

（参与记者：王嫣 王杨秦楼 张兴莎 陈奥男 李赛凤 ）