国庆古镇热潮背后的冷思考，如何破局同质化？

作者：神经童非童发布时间：2024-10-07

一、国庆假期的古镇迎来“人海”

国庆假期，各地古镇的热度再度攀升。这个情况在热闹的“五一”小长假就出现过，作为旅游市场的香饽饽，一批特色古镇在蜂拥而至的客流中赚得盆满钵满。今年国庆假期，广东民众出游热情高涨，多个景区开启“人海模式”。广东4A级及以上旅游景区接待游客超260万人次，第二天更是超过440万人次。古镇成为打卡热点的原因，在于其独特的历史韵味和文化体验，加之假期时间的集中，使得游客们更倾向于选择短途、富有特色的旅游目的地。

以江南古镇为例，苏州的周庄古镇在这个假期中游客如潮，河道上的游船生意更是火爆，甚至出现了“堵船”的现象。游客们在这里体验江南水乡的独特韵味，古老的石桥、精美的民居，以及蜿蜒的河道都成了他们驻足拍照的背景。古镇内的游船生意也随之火爆，船娘们忙得不可开交，有网友戏称“船娘一天摇出了肱二头肌”，更有趣的是，她们在短短七天内就完成了半年的业绩目标。

古镇游的热潮也得益于近年来文化旅游的兴起，游客不再满足于简单的观光游览，而是追求更深层次的文化体验和精神享受。古镇以其独特的历史背景和文化氛围，满足了游客对于传统文化的探索和体验需求。此外，随着社交媒体的普及，古镇的美景和特色活动通过游客的分享迅速传播，吸引了更多的游客前来打卡。

古镇之所以成为打卡热点，还与其相对完善的旅游设施和服务有关。许多古镇为了吸引游客，不断提升自身的接待能力和服务水平，如改善交通接驳、增加停车设施、丰富美食街和提升景区内在景观细节等。同时，古镇的商业氛围也相当活跃，商家们纷纷推出特色美食和纪念品，进一步丰富了游客的体验。

这种商业化虽然在一定程度上带来了游客的批评，但也是古镇旅游吸引力的一部分。游客们在古镇中不仅能购买到具有地方特色的商品，还能品尝到地道的美食，这种全方位的体验是古镇吸引游客的重要因素。

二、热潮背后，批量复制的旅游古镇“千镇一面”

古镇旅游热潮的背后，隐藏着一个严重的问题——同质化现象。我国2800多座已开发或正在开发的古城镇中，真正具有独特魅力和文化特色的并不多见。大多数古镇都陷入了一种模仿和复制的怪圈，导致游客每到一处，都能感受到相似的商业布局和文化体验。

古镇同质化的具体情况表现在建筑风格、商业运营、文化活动等多个方面。从外观上看，古镇的建筑风格越来越趋同，青砖绿瓦、小桥流水成了古镇的标配，缺乏地域特色和历史个性。商业运营上，古镇内充斥着相似的商铺和小吃店，从臭豆腐到烤鱿鱼，从奶茶到老酸奶，这些“古镇标配”的食物几乎在每个古镇都能找到。文化活动也显得单一，缺乏创新和多样性，游客在不同的古镇看到的表演和参与的活动都大同小异。

数字经济应用实践专家骆仁童博士指出，古镇同质化的根源在于一些地方政府和开发商在古镇开发过程中采取了最省力的复制粘贴模式。在追求短期经济效益的驱动下，古镇被当成了一种可以快速复制的商品，忽视了古镇独有的历史和文化价值。这种工业化、流水线式的批量生产方式，虽然在短期内能够带来一定的经济效益，但长远来看，却造成了巨大的资源浪费和环境破坏。

古镇的过度商业化也是导致游客体验下降的一个重要原因。在一些古镇，商业化的气息盖过了历史文化的氛围，游客们很难在古镇中找到宁静和放松的感觉。古镇的商业活动过于强调盈利，忽视了游客的文化体验和精神需求，导致游客对古镇的兴趣和好奇心逐渐消失。

此外，古镇的商业化还带来了一些负面影响，如物价上涨、服务质量下降、环境破坏等，这些都严重影响了游客的旅游体验。游客们在古镇中感受到了浓厚的商业氛围，却难以体验到古镇应有的历史文化韵味。

三、古镇如何保持海量游客的吸引力？

随着旅游市场的发展和游客需求的多样化，古镇夜生活新趋势逐渐兴起，成为古镇旅游的新亮点。在江南古镇，如西塘古镇，夜幕降临后，古镇摇身一变，成为了灯火辉煌的夜生活聚集地。酒吧、夜店、现场音乐表演等夜生活业态丰富了古镇的旅游体验，吸引了大量年轻游客。古镇夜店不仅提供了放松和娱乐的场所，更通过独特的氛围和活动，让游客在夜晚体验到与白天截然不同的古镇风情。

古镇的差异化尝试也在积极探索中。例如，浙江海宁市的盐官古镇，通过挖掘自身独特的历史文化资源，打造了“盐官潮乐之城”，引入了万国歌剧院、个人演唱会馆、瓷器博物馆等文化设施，举办各种音乐演出和文化活动，如金庸江湖·侠音COS秀、徐志摩音乐诗诵表演等，以吸引年轻游客。这些活动不仅展现了古镇的文化魅力，也满足了游客对深度文化体验的需求。

数字经济应用实践专家骆仁童博士认为，古镇旅游的开发和发展，要凭借和发挥自身独特气质和传统生活方式吸引游客，只有不断创新，植入不同的内容，才会有源源不断的人前往，因为能够给予我们不同的体验。为此，一些古镇开始尝试引入文创和新业态，如“大冰的小屋”等个性化的文化空间，为游客提供了更加多元和个性化的旅游体验。这些新业态不仅丰富了古镇的旅游产品，也提升了古镇的旅游吸引力。

古镇的转型和创新，还体现在对传统业态的升级和改造上。例如，一些古镇通过提升餐饮服务的质量，引入地方特色美食，让游客在品尝美食的同时，也能感受到古镇的文化氛围。此外，一些古镇还通过改善旅游设施，如增设停车场、提升住宿条件等，提高游客的旅游体验。

总之，古镇夜生活新趋势、古镇的差异化尝试、文创和新业态的引入，都是古镇旅游创新发展的重要方向。通过这些举措，古镇不仅能够吸引更多的游客，还能提升游客的旅游体验，实现古镇旅游的可持续发展。

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