通过三场发布会看vivo：如何讲好手机的AI故事？

2024年10月以来，手机厂商们的新机上市热潮如约而至，甚至风起云涌，颇有点你方登罢我上场的感觉。

众所周知，发布会依然是手机厂商们重要的营销阵地和展示自身实力的舞台。但在一个月内连开三场发布会的手机厂商只有vivo一家，这在当下经济仍处于爬坡期的大背景下，实属罕见。

智能手机市场早已不再是昔日那个用户数量激增、热情高涨的黄金时代了，消费者的换机频率已经放缓，促使他们冲动购买的因素也已经大大减少了。

而如何减员增效，将钱花在刀刃上，也是不少厂商的选择。即便是有多个新品，大多数厂商也会选择集中在一场发布会上进行集中发布。

为什么vivo选择密集召开发布会？在这三场发布会上，vivo到底推出了哪些新的产品和战略？这些战略背后，vivo对于未来的手机发展又有哪些思考？

赛道回暖，vivo押注AI手机

近年来，国内智能手机市场放缓是一个不争的事实。但到今年，智能手机市场却迎来了暖春。根据Counterpoint Research数据报告显示，今年一季度，国内智能手机销量增长1.5%，二季度进一步回升提速至6%。

根据市场研究机构10月25日最新公布的智能手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约为 6878 万台，同比增长 3.2%，实现了连续四个季度保持同比增长的态势。

与此同时，国内手机市场正在经历一个关键变化：苹果手机的市占率一直在下滑。在Canalys和IDC两家机构发布的，2024年第二季度中国智能手机市场出货量报告中，苹果均未能进入前五名。

三星败走中国曾让很多人唏嘘不已，而智能手机的执牛耳者——苹果手机也在中国市场出现颓势，这样的市场竞争，激烈程度可见一斑。尽管苹果在国内市场仍然保持着一定的影响力，但不可否认的是，国产智能手机品牌已经实现了攻守转换。这其中，vivo的销量和出货量在多份报告中位列第一，力压其他手机厂商，包括苹果。

智能手机市场一向竞争激烈，特别是当下没有太多市场增量的情况下，vivo依然能分到更多的蛋糕，背后离不开其对市场策略的把握和对技术研发的投入。上述成绩正是在投入之下，产品力快速提升的结果。

事实上，vivo在双品牌建设方面有着自己独到的战略定位。不同于大多手机厂商选择用高低端来区分定位，vivo的双品牌战略是针对细分人群做文章，用户定位更加精准。vivo和iQOO两个品牌，一面感性，打动对产品高级感有追求的用户；一面理性，可以赢得追求极致性价比用户的喜欢。

在10月的三场发布会中，最为重要的一场是2024 vivo开发者大会。会上，vivo正式发布全新AI战略——“蓝心智能”，同时带来全面升级的自研蓝心大模型矩阵、原系统5（OriginOS 5）、蓝河操作系统2（BlueOS 2）以及vivo在安全、人文、生态合作等方面的最新成果。

后两场便是单独的vivo和iQOO的旗舰手机发布会。全新一代vivo X200系列旗舰手机10月14日晚上在北京国家游泳中心（水立方）发布。作为国产旗舰系列，vivo X200系列首次集齐全面升级的四大vivo蓝科技，带来“一超多能”年度旗舰手机。

年度电竞性能旗舰——iQOO 13 10月30日发布。iQOO 13首发搭载蓝晶×骁龙8至尊版芯片和自研电竞芯片Q2，带来PC级游戏视效。与京东方联合打造的2K Q10珠峰屏，树立了2024年屏幕新标杆。值得一提的是，iQOO在各大手机厂商中算是成功的子品牌。根据数据显示，iQOO的市场份额已经超过5%。

近几年，随着AI技术的迅猛发展，AI功能日益渗透到日常生活的各个领域，作为大众消费电子产品，用户对手机智能化功能与服务的需求也在持续攀升。

据Counterpoint的预测，2024年至2027年，AI手机的市场渗透率将从11%跃升至43%，这意味着未来主流手机市场将逐渐被AI手机所占据。

这就要求厂商们必须投入更多的技术研发资源。vivo在研发上也并不吝啬，公开数据显示，从2019年开始，vivo每年的研发费用几乎都过百亿元。

vivo在AI领域的投入也相当可观。据公开的数据，截至2024年10月，vivo在AI领域的投入已经超过230亿元，且AI研究院的研发人员数量也从2019年的1000人增加至2000多人。

在AI大模型浪潮席卷之下，vivo转向AI手机，早早坐上牌桌。在快速变化的时代，先上牌桌卡位无疑是至关重要的。

什么样的手机才是AI手机？

如何做AI手机？

这是一个全新的、硬核的领域。过往vivo做产品的经验是倾听用户的声音，起初vivo也想复用此前的路径，花了五个月的时间去做用户和市场调研。然而没有人知道AI和手机究竟该如何融合，前面并无来者。

没有清晰的路径，也不可依赖过往经验，所有的手机厂商都在摸着石头过河。

市场上的声音也并不一致。尽管AI被炒得火热，但放到实际应用场景中，在后来很长一段时间，大家对AI保持着谨慎认可，但实际疏离的态度，认为现阶段AI应该定位在“副驾驶”的角色上，而并非成为主流。

甚至在vivo内部，尽管对AI领域的研发投入是确定的，但面对细分的AI大模型技术投入，团队也有不同的声音。有vivo的高管透露，研发团队想继续投入研发声音大模型，但在内部产生了质疑，认为想象空间并不大。

虽然在人工智能赛道上，已经有不少企业在做声音大模型，技术相对成熟，但并没有产生进一步突破。在vivo看来，做AI手机，不能只看现在，也要看未来。一旦有更自然和更符合直觉的交互产生的时候，会在体验上带来巨大的突破和变革。

回归到手机本质，如何做AI手机的答案便变得更加清晰起来。最终vivo团队锚定了智能、温暖、主动这三个关键词。

AI并不应只局限于“副驾驶”，在vivo看来，手机不是神秘的东西，它就是我们生活、工作所依靠的终端。

在10月的第一场发布会上，即2024 vivo开发者大会上，vivo发布了全新的AI战略，重新审视了AI在手机中的定位，提出了三层重构：重构人与设备的交互体验、人与数字世界的服务体验、人与物理世界的沟通体验。

vivo想让AI不再仅仅是个“小助手”那样的插件，而是能够发挥主观能动性，更好地理解用户意图，主动为用户带来简单、高效、温暖的服务。不同于宏伟又遥远的叙事，vivo的AI战略，透露出朴素的愿望。

但要真正做到三层重构，并不是简单地把一两个功能AI化，而是需要系统性地构建AI体系。vivo创始人、CEO沈炜常说一句话：“不要想着一招制胜”。因此vivo在用AI赋能产品功能时，还构建了一系列系统的公共能力，向生态的开发者开放，并且打造一些具有样板性的智能体，为生态指引未来方向。

vivo的行动力：双品牌旗舰AI化

毋庸讳言，AI技术只是基座，产品才是用户实际体验和感受的入口。

在阐述完新的AI战略不到半个月，vivo和iQOO通过两场发布会，相继推出年度旗舰手机。毫无疑问，两大品牌的新手机都是基于全新的AI战略推出的新品。

所以大家看到的产品，功能脉络清晰，核心都是围绕为用户提供更加个性化和智能化的服务而展开的。

为了将AI变得更加易用，vivo将自研的蓝心大模型融入到Origin OS 5的系统层，将过往的功能级AI全面升级为系统级AI，人机的交互变得更加流畅。最新发布的vivo X200系列

和iQOO 13都搭载了Origin OS 5，可以实现根据用户的操作意图，智能推荐可能需要使用的APP等功能。

基于不同的品牌定位，vivo X200系列用AI让自己影像的长板更长，其自研的蓝图影像算法矩阵，可以实现画质增强以及多种人像算法，拍的更好看，也更容易拍。

iQOO 13系列，则利用AI加强了用户游戏的体验感受。据了解，iQOO 13系列采用的“AI纹理渲染算法”，可以对游戏中的各种细节进行二次渲染，来解决行业中常用的拉升分辨率后暴力锐化导致的画质损失问题。

三场发布会，vivo的思路很清晰，技术筑底，AI先行，vivo和iQOO双品牌精准服务细分人群，而AI是一切的底色。

vivo高级副总裁、首席技术官施玉坚表示，AI时代已经到来，vivo将始终保持开放的心态，无论是在手机硬件、AI大模型、操作系统，还是在互联网与IoT领域，vivo都将坚持用户导向的科技创新，不断探索科技的边界。

这是vivo在AI方向上的重大宣言。

结语

大语言模型的出现，给手机行业带来了根本性的变化，这是智能手机升级与迭代的重要机遇期。

去年11月，vivo首次对外公布了其自研的蓝心大模型，包含十亿、百亿、千亿三个参数量级，共5款大模型，全平台自研蓝河BlueOS、OriginOS 4也同步亮相，并推出了自己科技品牌——蓝科技。

由此，开启了vivo对于AI手机的理解和尝试。而今年的三场发布会，恰恰是vivo将“AI进行到底”的宣言书。

人手一部的手机，是用户使用AI门槛最低的场景。离用户越近，频次越高，数据也就越多，由此可以预见AI在手机中的应用会爆发式增长。在AI赋能下，智能手机的前景广阔，远未到天花板。