抓住年末消费旺季，微信小店测试“送礼物”功能

进入年末，微信小店开启灰度内测“送礼物”功能，并登上热搜。在年末消费旺季到来之际，“送礼物”能否产生“微信红包”的社交裂变效应，为腾讯撬开社交电商新空间？

近日，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，除了珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

根据规则，赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。而且一旦送出礼物后，不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。如果朋友超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方。

这项功能何时正式上线？腾讯方面目前未明确回应。但多家上市公司对这一功能颇为青睐，纷纷做出积极回应。东方甄选公众号发布消息称，微信店铺已上线“送礼物”的新功能。来自零食行业的好想你公司表示，对这一“送礼物”功能高度期待，有望拓展全新的销售和推广模式，尽管目前微信小店渠道收入对公司占比较低，但目前正值销售旺季，任何新鲜事物都值得去尝试。

餐饮企业中国全聚德集团则回复投资者提问时称，公司目前入驻视频号小店，暂未开启“送礼物”功能，但是不排除会尝试这一新鲜事物。

多家券商机构也看好礼物经济。民生证券分析师表示，微信小店开启“送礼”灰度测试，可关注社交裂变浪潮带来的投资机会。 也有业内人士表示，外界对“送礼物”功能期待可能过高，仍需冷静观察。“相比红包的随发随收，送礼场景相对低频，这个功能对新用户的撬动效果可能极其有限。同时送礼物的种类选择和对象选择也比红包复杂，还要兼顾隐私，很难撬开太大的社交电商空间。”

这并非电商平台首次瞄上“送礼”功能。2021年，淘宝购物车上线“给爱的人也送一份”功能，用户结算时，可以填写双地址，送出的商品也计入满减金额，下单后，还可将物流信息分享给对方，不过这一功能并未激起太大水花。

图片来源：微信

来源：北京日报客户端

记者：袁璐