吸金千亿，10天成交超1400万元，国庆游玩“C位”是它

今年国庆假期，主题乐园成了众多游客的首选目的地。

携程数据显示，今年暑期以来，主题乐园游等特色旅游均呈现增长势头，并保持到了国庆假期。国庆期间，主题乐园订单环比增长近3成，带动亲子酒店订单环比增长超3倍。

“主题乐园有很多娱乐项目和互动体验，孩子玩得开心，我们也能和孩子一起玩，关键不用带着孩子各个景点奔波，比较省心。”今年国庆，80后爸爸江霖准备带两个孩子体验下长三角周边的主题乐园。

主题乐园受到家长们的青睐，一方面是其提供了丰富多彩的娱乐项目，可以满足不同年龄段孩子的好奇心和探索欲，另一方面，它也为家长提供了与孩子共同享受欢乐时光的机会。

“越来越多80后、90后成为新一代父母，他们更加注重与孩子的互动教育，认为通过共同参与活动能够加深与孩子的情感联系，促进孩子的全面发展。伴随市场需求的增多，更多形式的亲子活动不断涌现，亲子消费市场也在持续升温。”北京市社会科学院副研究员王鹏评价。

除此之外，主题乐园的交通便利性、票价、餐饮和配套服务设施等，也是影响决策的重要因素。随着越来越多乐园的开设以及服务的日益完善，行业正表现出强劲的增长势头。

增长超3倍，主题乐园抢滩国庆假期

携程相关报告显示，今年国庆期间，长三角地区主题乐园亲子预订量环比节前7天涨幅超过3倍，亲子游订单环比前7天增长316%，连带的亲子酒店预订量更是增长了4倍。

早在9月上旬，90后宝妈王敏就预订好了浙江安吉Hello Kitty乐园与卡通主题的酒店套票，“女儿喜欢Hello Kitty，安吉离杭州也近，提前预订价格也比较划算。”

今年国庆假期主题乐园预订高涨，与主题乐园和亲子酒店联合推出优惠套餐有一定关系。

例如，宁波方特东方神画主题乐园与熊出没港湾酒店推出了亲子特惠套餐，2天1晚的景观亲子房仅售价899元，包含了1晚酒店、方特东方神画或东方欲晓2大1小门票（二选一）、熊熊乐园2大1小门票、熊出没欢乐港湾水上乐园无限次畅玩（10月8日前）。

这一899元的套餐，除了可以去方特东方神画主题乐园游玩，还可以体验熊出没港湾酒店和亲子设施，相比之下，方特东方神画主题乐园加宁波杭州湾凯悦酒店的景酒套餐，仅包含两张方特东方神画门票，起售价已经到达1299元，而且10月3日的预订还要再加299元，“899元”亲子特惠套餐以其高性价比成为今年爆款。

据携程相关人士对外表示，9月20日推出后不到两周，在国庆前成交额已经超过1400万元，购买主力人群集中在杭州、上海、宁波等长三角地区，其中亲子用户占比近6成。

除了价格因素外，主题乐园也会在假期推出各类活动，以此吸引各方游客。

例如，上海迪士尼乐园在10月1日至3日期间，除了举办常规的“奇梦之光幻影秀”外，还会额外增加特别呈现的城堡投影和烟花表演；上海欢乐谷也将在10月1日至6日每晚9:20，推出限定版水幕烟花秀；宁波方特熊出没欢乐港湾主题乐园将在10月1日至6日期间，举办由1500架无人机演绎的天空音乐剧……

迪士尼2024年国庆期间限定演化表演，图源上海迪士尼度假区微博 

这些丰富多彩的主题活动和表演，在保证孩子安全的同时，也能让他们尽情享受假期的乐趣，同时家长也能从中得到一定的放松。

“在假期，主题乐园一般会举办丰富的亲子活动，这是我选择带孩子来的主要原因，而且现在部分乐园也能让孩子在游玩中学习一些历史知识，寓教于乐。”王敏表示。

在各种因素的影响下，主题乐园成为了家长们加购的必选项，这也让近几年主题乐园的吸金能力持续扩大。

“上迪、北环”吸金超千亿，国产IP正走上“风口”

在全球范围内，主题乐园都有着巨大的市场潜力和吸金能力。

据世界主题乐园协会（TEA）和AECOM集团联合发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》（以下简称《全球主题公园报告》）显示，尽管面临大环境影响，全球主题公园行业展示强大的韧性和适应力。

2023年，世界前十大主题公园集团游客量达5.12亿人次，同比年增长30%。全球排名前25家主题乐园游客量总计为2.446亿人次，同比2022年增长23%。

聚焦到中国市场，2023年中国有14家主题公园上榜亚太地区前20位，其中包括上海迪士尼乐园、北京环球影城、上海海昌海洋公园、方特东方神话主题公园等。

中国市场中目前人气最旺的主题乐园依旧是上海迪士尼乐园，2023年游客量高达1400万人次，同比增长164%。

超高的人气，也为上海迪士尼带来了高额的收入。2023年4月，以上海迪士尼为核心的上海国际旅游度假区披露数据显示，度假区开放运营7年来，已累计接待游客超1.13亿人次，共实现旅游收入超615亿元。

上海迪士尼也是目前迪士尼主题乐园板块下最快实现盈利的海外项目，在第一个完整运营财年便获得盈利。

上海迪士尼之外，北京环球影城的影响力也不容小觑。

《全球主题公园报告》显示，2023年北京环球影城游客量达到900万人次，相较2022年430万人次增长109%。

北京环球影城母公司康卡斯特没有公开具体的业绩数据，但从整体数据来看环球影城主题乐园在全球都有着强大的吸金能力。2023年，康卡斯特在全球各地经营的五座环球主题乐园，共实现营收89.47亿美元（约合人民币640亿元），同比增长18.6%。

一位北京环球影城年卡用户向《天下网商》表示，他之所以喜欢环球影城，是因为其不仅有着童年回忆，乐园内部设施的互动性、可玩性，以及NPC（游戏角色）的交流感，都会让他沉浸其中。

随着近些年国潮文化的盛行，中国本土IP主题乐园也在相继崛起，其中以方特集团最为显著。

《全球主题公园报告》显示，2023年，方特集团游客接待量达到8569万人次，同比2022年大幅增长了111%，排名从全球运营商榜单排名第五跃升至第二，仅次于迪士尼。

方特集团的崛起，或许来源于其打造了一系列具有中国特色的主题乐园，如宁波熊出没欢乐港湾主题乐园、邯郸方特国色春秋主题乐园等。这些主题乐园更具中国特色，可让游客体验到丰富的娱乐活动，也能感受到中国传统文化的魅力。

华强方特集团2023年财报显示，当年实现营收66.69亿元，同比增长46.93%，其中主题乐园运营板块贡献了48.26亿元，较上年同期增加 24.87亿元，增幅为 106.35%。也就是说，主题乐园贡献的收入占到了华强方特集团总收入的七成。

虽然目前熊出没等本土IP的吸金能力，远赶不上迪士尼、环球影城等国际IP，但其增长势头不容小觑。未来，随着中国文化产业的兴起，以本土IP为主的主题乐园，或将持续吸引游客，带来更丰厚的回报。

主题乐园，拉起周边经济

优质的主题乐园，对周边经济的拉升作用相当显著。

2017年，在迪士尼开业1周年后，上海市信息中心发布《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》报告，在迪士尼2011年-2016年的6年建设期间，仅上海迪士尼项目的投资建设就拉动上海全市年均GDP的0.44%。

图源上海迪士尼度假区微博

受到迪士尼开园的带动影响，2016年上海全市旅游产业实现高速增长，当年旅游业增加值达到1689.7亿元，旅游业增加值同比增长6.9%，远高于2011年-2015年2.1%的平均增速。

在经济学中，“迪士尼效应”成为一个专属的经济学名词，特指迪士尼乐园从意向到建成以后，对周边地区的经济影响。

北京环球影城的案例，同样体现了优质主题乐园对周边经济的拉动作用。

据北京市统计局的数据，2023年，在北京环球度假区的带动下，北京通州区的文化、体育和娱乐业增加值达到了68.3亿元人民币，去年北京环球度假区商圈客流量约1600万人次，通州区文化娱乐相关产业内企业实现了96.8亿元的收入，年均增长更是达到了60.7%。

主题乐园作为一个旅游场所，带来的消费远不仅有门票，还包括住宿、餐饮和娱乐等旅游消费，更为当地创造了大量的就业机会，进一步提升了地区的经济活力。

随着上海迪士尼和北京环球影城的持续扩建，它们对当地经济的影响还将继续扩大。而对其他城市来说，寻找自己城市的“迪士尼”或“环球影城”，同样也是寻找新的经济发展途径。

本文来自微信公众号“天下网商”（ID：txws_txws），作者：天下网商，36氪经授权发布。