深度|腾讯亮相苹果发布会 “苹果税”之争暂告段落

北京时间9月10日凌晨，2024年苹果秋季发布会如期举行，iPhone 16系列在发布会上压轴登场。相较于略显单调的发布会，腾讯的最新手游《王者荣耀：世界》在iPhone 16的介绍部分亮相，反而成了本次发布会的一个“亮点”。在业界看来，腾讯的亮相意味着双方围绕微信小程序收入抽成谈判引发纷扰暂时告一段落。

什么是苹果税

所谓“苹果税”，是指苹果对其App Store（应用商店）中的付费应用、应用内购买的数字商品和服务（如游戏内购买、订阅服务等）抽取的佣金。凡是在苹果iOS平台的应用内发生的交易行为，都要缴纳一定比例的服务费。通常情况下，苹果对国内大型开发者的App收入抽成比例为30%，中小开发者抽成15%。

“苹果税”已经成为了苹果重要的一项收入来源。根据Sensor Tower的统计报告，2023年，苹果税的全球收入约为1608亿元人民币，其中，中国市场贡献了超400亿元。苹果公司认为，这样做是为了维护其软件生态的安全和质量，并提供更好的用户体验和服务。封面新闻记者向某开发者平台证实，各大应用市场也都有类似的应用内付费抽成机制，这是业内惯例。

一个小程序引发的纷争

凭借较低的开发门槛，无需下载即可使用的便利，以及《羊了个羊》等小游戏爆火，小程序市场在近些年蓬勃发展。小程序成为微信盘活流量，打造自有生态的重要途径。根据腾讯在今年8月14日发布的第二季度业绩报告，小程序总用户时长较去年同期超过20%，小游戏总流水同比增长超30%，超140个小游戏总流水超过1000万人民币。而根据伽马数据发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年小游戏实销收入为166.03亿元，同比增长60.5%。小程序正在成为互联网产业新的增长点。

与此同时，苹果的财报数据依然唱衰。2024财年第二季度，苹果的营收同比下降4.3%，在大中华区营收从上一财年同期的178.1亿美元降至163.7美元。促使苹果通过其他途径增加营收。而小程序的交易分成则成了一个非常微妙的博弈场。在小程序，所有的交易都可以在微信支付等第三方支付平台进行，绕开苹果内购（IAP）。苹果认为，这影响了自身营收，特别是有些游戏App也可以在小程序充值。因此苹果向腾讯、字节跳动等施压，要求其关闭“应用内的支付漏洞”，避免开发者将用户引导向外部支付系统，否则将拒绝微信和抖音的更新审批。

这也就有了双方在小程序抽成上的谈判角力，以及苹果发布会前“微信无法支持iPhone”的传言流出。

纷争暂告段落 打赏功能可作协商之借鉴

虽然在苹果发布会之前的流言，让不少普通消费者一度陷入“iPhone还是微信”的抉择。但事实是，双方即使存在龃龉，也一定会积极寻找最大公约数，而不至于为此彻底决裂。

苹果当然也清楚微信的价值。某媒体在微博上发起的一场“微信和苹果二选一你选谁”的投票中，参与投票的3.7万人中有3.3万人选择了微信。虽然这场投票有看热闹不嫌事大的嫌疑，但是从侧面印证了微信在国内用户中的地位。微信的月活账户数达到13.43亿，已经渗透到中国用户的方方面面。

腾讯也当然不会忽视苹果手机在全球接近20%的市场占有率和完善的iOS生态，也不希望当年“3Q大战”中“三败俱伤”的故事重现。正如腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔在8月14日的第二季度财报电话会上所言，“我认为如果能够实现盈利，是符合我们利益了，也符合苹果公司的利益，更符合游戏开发者和用户的利益，我们希望在经济上可持续且公平的条件下实现盈利。这是我们正在进行的讨论，我们希望讨论能带来积极的结果，因为这将是一个三赢的局面。”

虽然本周二的发布会，标志着双方的纷争暂告段落。苹果放行了微信版本更新，微信也将继续支持新的iOS系统。但是小程序收入抽成的谈判仍亟待解决。事实上，2017年，双方也曾经在微信公众号打赏功能问题上产生过类似的纠纷。经过反复博弈，双方才达成共识，将所有打赏金额转给内容创作者。从而解决了这一问题。这也许可以成为双方未来就小程序收入分成达成协议提供有益的借鉴，从而实现开发者、应用平台和消费者之间的多赢。